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博客天下杂志商业价值 　　【摘 要】《博客天下》基于互联网的现场记录，提出“人人都是记录者”的理念，给予每个人参与进来的可能。《博客天下》杂志在杂志行业如雨后春笋般的发展中独辟蹊径，找到了适合自身且颇具特点的市场定位优势，从而提高自身的商业价值。 　　【关键词】《博客天下》 市场定位 商业价值 　　《博客天下》是由《宁夏日报》主办的刊物，创立之初叫《理财世界》。当下，杂志热带来了杂志市场激烈的竞争，在一个杂志竞争激烈且市场趋于饱和的环境下的期刊，必然是高端、强势媒体才能赢利。媒体间竞争越来越激烈，财经类杂志的市场呈中度饱和状态，目前已形成初步的垄断格局，加之一个理财类的杂志仅仅把市场定位在宁夏，必然难以做大做强。而《博客天下》敏锐地看到了这一点。发行人与主编拿到刊号后，到新闻出版总署去改刊名，根据国家新闻出版总署文件批复，2008年10月15日，原《理财世界》杂志更名为《博客天下》，并且给《博客天下》定位为“精选优秀博客文章，满足读者阅读需求”。《博客天下》杂志的商业价值主要体现在它的创刊宗旨和市场定位优势上。 　　一、《博客天下》创刊宗旨及意义 　　《博客天下》的理念是“人人都是记录者”，宣传口号是“中国第一本博客新闻杂志”。这两句话自其诞生之日起就被印在了杂志的封面上。但《博客天下》并不是对网络语言、博客内容机械地、不加选择地有言必录。“我经常跟我们的编辑说，博客上有90%的文章都是口水，都是我们不要的。口水文章是指介绍一些鸡毛蒜皮的小事和琐碎的评论类文章。但是我们认为博客里最可贵或最有价值的部分是新闻类的，亲力亲为的，博主对新闻事件当场的记录，这些东西是非常好的”。其实《博客天下》的特点之一就是它是一种基于互联网的现场记录。因为记录新闻的使命自从新闻行业产生以来一直由职业记者承担，但在博客产生之后，一些话语权便转嫁到了民众的手中。于是每个人都能记录自己的历史，每个人也能记录他人的历史，这是一个时代的不小的进步。《博客天下》就想借此机会从这里面挑选一些有价值的声音和记录，用基于传统但不乏新意的印刷形式把它传达出去。其在内容的选择上，主要是通过追逐事件性新闻现场和人物自身的故事。《博客天下》里的很多文章并不是职业记者写的。杂志“人人都是记录者”的理念就集中体现在责任、现场、亲历亲为，它给了每个人参与进来的可能。 　　正如其宣传口号所说的那样，《博客天下》是我国第一本纸质博客新闻杂志。它还是第一份对网络内容进行纸质化尝试的杂志。虽然许多报纸杂志等纸质媒体都会不同程度地应用网络内容，但是这种应用多是停留在部分转载上，并没有像《博客天下》那样将网络作为其内容的主要来源。 　　杂志热，博客，媒介融合，《博客天下》似乎在受众市场不断细分的环境下找到了一条属于自己的新路。在媒介融合不断深化的今天，纸质媒体似乎在经历着一场寒冬，媒体一个共同的趋势就是在向电子版转移、发展。而“一本以博客为新闻来源的《博客天下》却从网上走下来，变成了一本纸质杂志，从表面上看是逆潮流而动，实际上仍是媒介融合的产物”。 　　《博客天下》的意义不仅仅在于是在期刊杂志白热化竞争与媒介融合环境下的一个勇敢的尝试，还在于这份杂志有着经过科学分析其存在可能性的现实基础。这份杂志有着习惯于不同媒体的读者群。习惯于纸质媒体的读者仍旧乐于接触纸质媒体，但是他们也需要了解新兴的网络环境。同时，随着互联网时代成长起来的一代人逐渐成为社会的中坚力量，他们的阅读习惯将在很大程度上影响纸媒的生存。 　　二、《博客天下》市场定位优势 　　在当前，由于杂志行业本身如雨后春笋般的发展以及杂志间的激烈竞争，大众期刊的同质化倾向十分严重，市场机会已经很小。从受众方面看，许多大众期刊杂志都把城市白领以及青年学生作为目标读者，而广告客户也将目标受众定位为这一群体。从内容方面看，大部分大众期刊杂志都离不开对企业与人物的报道。从杂志本身的形式与专题策划方面看，都呈现主打封面文章或是同题专题策划，并且关注内容经常重叠。 　　期刊杂志市场定位的关键就在于其自身应当具有其他竞争者不具备的优势。这主要包括价格方面的优势以及受众偏好方面的优势。价格优势就是在保证自身质量的前提下，通过努力降低杂志的单位成本或者争取的更多的广告来实现扩大其发行量并吸引更多的广告客户。《博客天下》的文章多来源于网络，这样在目前的政策环境下，对于一本新闻杂志，在版权与稿费方面节约了不少成本。此外，很多文摘杂志在激烈的市场竞争中举步维艰的重要原因之一就是传统文摘刊物没有多少广告，“他们是一条腿走路，纯靠发行。由于是黑白的新闻纸，像稍微高档一点的电器、汽车广告不可能上去登。我们现在就是做了一个升级，把3、5块定价的文摘类杂志从印刷品质、设计、定价都做了一个2.0的版。这就能吸收很多高端一些的广告，这样就既能发行保本，又