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多屏时代媒体针对草根心态群体营销策略探析 　　摘 要 “多屏”接收信息和交流观点的时代已经到来，伴随生活压力的加大，越来越多的社会大众也逐渐产生“草根心态”，媒体利用“多屏”针对“草根心态”群体的营销局面已悄然打开。笔者认为，“多屏”传播能在一定程度上抚慰“草根心态”，而怀有“草根心态”的受众将是大众媒体追逐的重要群体。媒体要积极利用多屏来打造立体的交流方式以便为具有“草根心态”的群体提供与众不同的交流体验，兜售成就感、满足感、参与感、归属感及存在感，为不能找到较好的运营方式而陷入“草根状态”的商家排忧解难，营造“草根”的亚文化氛围，以吸引具有“草根心态”的这一数量庞大的社会群体，促进自身的融合发展。 　　关键词 “多屏”时代；媒体；“草根心态”；营销策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）16-0098-03 　　随着媒体技术的发展，人类已跨入“多屏”信息接收和交流时代。同时，在生活压力不断增加的情势下，人们的社会焦虑呈加大趋势，面对现实时社会大众在不少方面显得难以适从，产生了“草根心态”。当前，具有“草根心态”的人群正在不断扩大，这就为媒体利用“多屏”针对“草根心态”群体的营销打开了一扇门。 　　1 “多屏”及“草根心态”解析 　　1.1 媒体的快车驶入“多屏”时代 　　“媒介即讯息，对社会来说真正有价值的‘讯息’是人们所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”[1]自古至今，人类的传播技术产生了数次巨大的飞跃，每次飞跃都将人类带入了一个全新的传播境界，都进一步释放和提升了人类的传播力。而今天，在数字技术、互联网技术等一系列技术的支持下，人类的传播更是进入了多媒体、全天候的时代。在“渠道解放、内容为王”的理念下，各种光怪陆离的信息以丰富多彩的形式呈现在世人面前。而正是在新技术的支持下，我们可以利用“多屏”接受信息、并在“多屏”间进行互动。 　　我们先来看看“多屏”接收和交流的情况。这种情况是指受众同时开启电视、电脑、手机等等多种媒体中的两个甚至全部开启，用之接收相同或不同的信息，或者用电视接受信息，而在电脑、手机等媒体上发表评论和交流互动，即同时调动多个接收终端的“屏”来进行信息接收和交流的现象。如我们在电视上收看某影视或某个节目，也同时打开电脑或者手机，参与节目评价、与其他受众进行互动交流。因此，本文所谓的“多屏”其实就是电视、电脑和手机等多种媒体的接收“屏”，这些屏之间可以进行互动和融合。当然，上述的看影视和交流讨论的事情往往可以在电脑或手机这些新媒体的“屏”上单独完成，但不可否认的是开着电视机看影视或者节目，在新媒体上进行评论和交流已成为时尚，且“多屏”接收和互动确实比在单个“屏”上来的刺激，也往往会更有意向不到的效果。也许有人觉得，某个特定的受众在特定的时间之内只能接收一个媒体的信息，但由于随着媒体接触时间的延长，受众往往会在多种媒体之间进行切换，或者根据自己所处的位置布置不同的接收“屏”，并在不同的“屏”上做着不同的事情，如用电视看节目或影视，用手机摇红包或礼品，用电脑进行评论和交流等等。因此，“多屏”时代已经到来，人们同时或者穿插使用多个“屏”来接收和交流信息，已经成为一股潮流。 　　1.2 社会大众普遍具有草根情结，并由此滋生了“草根心态” 　　“草根”这一词语原本是用来指没有什么先天优势且又没有一技之长的人的，但随着时间的推移，相对于最初的定义，“草根”却成为不少人的自称，如“本草根”或我就是一个草根，说明其已经演变成了一种自嘲性词语，无论表面特征是否符合草根的定位，众人都争抢这一名号，以被封为“草根”为荣。相反，在赞扬某人是“白富美”“高富帅”时却使人觉得带有讽刺意味。这充分说明“草根”已经超越了人的实际状况的指称，而更体现为一种心理状态了。因而有人认为“草根”体现了一种社会变革中网络亚文化的崛起，草根一词的兴起显示了人们幽默的自嘲。 　　“草根”是一种心态，如再怎么棒的身体遇见绝症后就立刻就变成了草根、再怎么捣蛋的小孩子遇到了老师就成了草根、再美的谎言一遇到事实就成了草根、再怎么漂亮的脸庞一爬满皱纹和（或）雀斑就成了草根、再怎么专业的人一碰到另外一行就成了草根……之所以有草根心态，是因为社会复杂多变，现实总是比较残酷，人们的压力比较大，因而在很多现实生活面前表现出无能为力的状态，加之人不可能事事都如意，在一些事情方面也许是成功的，但在更多事情方面则不如人意，所以“草根”就成了人们自称的词语了，或者说它已经成为这个社会不少人在面对现实时的一种标志性心理，成为了现实状况不尽人意的一个符号标签。 　　由此可知，“草根心态”并不是少数人才有，它已成为一种较为普遍的社会现象，很多人都具有而且越来越多的人都将具有这一心态，具有