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央广军事微博探索与创新 　　【摘要】越来越多的军事新闻媒体及各军兵种宣传部门入驻新浪微博，成为展示我国国防和军队建设成就的重要窗口，成为社交媒体舆论“阵地”中的“生力军”。但由于种种原因，这些微博主体呈现出发展不均衡、内容单一等问题。本文通过内容分析法，对“央广军事”微博运营方式进行探讨，强调微博内容运营必须转变宣传观念，符合新闻传播规律，创新技术手段。 　　【关键词】军事新闻 社交平台 内容运营 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　2017年5月28日，“央广军事”（中央人民广播电台军事宣传中心）微博粉丝突破500万。据新媒体第三方评估平台“清博大数据”统计显示，在1000余个涉军微博账号中，“央广军事”传播影响力指数稳居前三。在过去的一年，“央广军事”微博粉丝由95万增长到520万，一年时间实现了447%的高增长，这主要得益于内容运营。维亚康姆公司（Viacom）总裁雷石东提出，“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”在网络新媒体时代，“内容”仍是媒体的核心竞争力。本文浅析“央广军事”微博在内容运营上的创新与探索，以期为相关媒体的新媒体运营提供经验参考。 　　一、精准分析受众构成及需求，寻求差异化的媒介定位 　　“央广军事”微博目标受众有两重性，这两重性表现在用户的普遍性和特异性并存。“央广军事”是国内外媒体和民众了解中国国防和军队建设发展的重要窗口，从这个角度看，“央广军事”的受众是全国的民众。同时，“央广军事”是以传播军事新闻内容为主，所报道和宣传的是军队和军事信息，从这个角度看，目标受众则主要是军队人员和对军事有特殊兴趣的人。 　　“央广军事”受众分为组织外受众和组织内受众。组织外受众，即大众化受众，主要由关心军事新闻的民众、军迷及军事发烧友、退伍老兵或转业军人、军人亲属、对军人抱有好感或有军人情结的人组成。组织内受众，主要是指军人群体。②“央广军事”微博受众群体使用社交媒体主要为满足关系需求、内容需求与服务需求。它是大众化受众了解军队的窗口，也是军队与外界沟通的工具。 　　在掌握受众结构和需求的基础上，“央广军事”微博对其自身媒介功能进行了清晰的定位：“传递我军权威军事信息，关注全球军情动态，解读世界军情热点”。相比“军报记者”“国防部发布”“空军发布”等专业化、类型化的军事微博账号主体，“央广军事”微博更加突出媒体功能，在担负展示我军建设成就、组织部队教育功能外，还注重发挥媒体的功能，关注全球军情动态，扩大自身媒体定位的外延，这既满足了受众了解军队和全球军情动态的需求，也满足了军人群体通过媒体实现“自我教育”以及了解外军军情的需求。 　　除了满足受众需求外，内容的丰富程度也是一个媒介客观及固定的资产，它代表着媒介传播讯息量及内容的能力。在军事类微博账号中，“新浪军事”“军报记者”和“央广军事”日均发稿数量分别为7条、25条和50条，“央广军事”微博发稿数量相对占优，提供信息较为丰富。另外，“央广军事”还策划推出“军事摄影”“兵器天下”“军事评论”“军营卧谈”“呆萌军漫”等15个固定栏目，这些固定栏目很多已经成为新浪微博超级话题，年均带来近4亿人次的点击量。 　　二、发挥突发事件中快速抵达优势，充分挖掘独家新闻 　　我国是世界上自然灾害严重的国家之一，灾害种类多，分布地域广，发生频率高，给国家经济和人民群众生命财产安全带来严重危害。在突发重大事故和自然灾害中，军队参与抢险救灾行动，其本身就具有很高的新闻价值，是媒体竞相追逐的报道题材。 　　“央广军事”微博作为国家军事新闻媒体，在抢险救灾报道中，具有优先抵达的优势。在2008年汶川抗震救灾报道中，“央广军事”记者王亮是第一个到达震中的记者，在映秀发出了第一条新闻报道。玉树抗震救灾、舟曲泥石流救援、湖北监利沉船等事件中，都有“央广军事”记者的身影。 　　“人们对媒介产生依赖的两种情形，一为日常依赖，即媒介通过日常提供的信息满足受众的基本需求；二为异常依赖，即当社会发生重大变化时，受众迫切需要从媒介获取各种信息”。当突发事故和自然灾害发生的时候，受众对信息极度渴求。而“央广军事”拥有最为迅捷和独家的报道优势，能够第一时间将灾情、救灾行动、救灾中闪耀的人性光芒传达给受众，这些传递出来的信息，有时甚至会引发舆论“地震”和媒体“论战”。 　　案例分析：“泥水馒头”事件 　　2016年7月，南方进入汛期，发生洪灾，数万名人民子弟兵战斗在抗洪一线，牵动着全国人民的神经。7月6日，“央广军事”前方记者王亮发回一则报道： 　　武警合肥支队在抗洪前线为官兵精心调配伙食，在条件艰苦的情况下确保自给自足。早餐有面包、鸡蛋、牛奶，午晚餐保证六菜一汤，餐餐有水果。确保官兵在前线奋战时吃得营养、吃得科学，补充战斗力，为打赢抗洪战斗提