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四元律视角下网络电台用户使用习惯分析 　　【摘 要】本文从麦氏父子的媒介“四元律”理论出发，通过对豆瓣电台（douban.fm）中活跃用户的观察和深度访谈，梳理其使用习惯形成的过程与机制，总结出豆瓣电台如何以其独具的新媒体传播特性获得用户青睐，并从中挖掘出在媒介融合过程中未来网络广播可能具备的特点及发展趋势。 　　【关键词】“四元律” 网络电台 豆瓣电台 用户 使用习惯 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　一、网络电台的发展概况与四元律理论 　　1995年4月，美国“进步网络”（Progressive Networks）在其网页上放置了一个Real Audio System的试用版软件，提供“随选音效”（Audio On Demand）服务，这一举措可称得上是网络广播诞生的先声。同年8月，美国广播公司（ABC）首先利用因特网进行全球播音，网络广播由此正式诞生。从传统电台开辟广播网络版，到商业ICP开办网络电台，从组织机构利用网络电台开展公关活动，到个人通过新媒体平台开辟自己的网络广播空间……借助日新月异的传播技术和网络的无限创意，广播在艰难的发展之路上实现了一次次转身与扩容，不断丰富着音频形式和人们的收听渠道。如今，新一轮的电台革新浪潮兴起，一种较之以往更加个性、更符合用户收听习惯的个人化网络音乐电台已悄然进入人们的生活。 　　在国外，Last.fm、Pandora以及Soundcloud等类型化音乐电台起步较早，技术发展较为成熟，如今已成为深受全球用户喜爱的新媒体广播形式。在国内，继专业的网络音频运营商亦歌、U2.FM推出自己的流媒体广播服务后，越来越多的社交网站如豆瓣网、51.com、虾米网等也开始利用个人化网络电台这一新兴的电台样式拓展自己的类型化社交服务。①本文选取的案例豆瓣电台即豆瓣网推出的一款在线音乐收听服务，于2009年6月开始邀请制内测，11月全站公测，12月独立页面上线。作为国内发展较为成功的网络音乐电台，豆瓣电台具备十分显著的新媒体特色。 　　在媒介消费过程中，对媒介形成使用习惯的主体是建构者本人，而非担任中介角色的大众传媒。而网媒打破了大众传媒对传播权的垄断，赋予受众更多的话语机会及权利。因此，本文以“用户”概念取代“受众”，关注他们对网络电台的使用习惯。 　　在理论依据的选择上，本文使用“四元律”理论作为研究的理论分析框架。“四元律”理论是麦克卢汉在《媒介定律：新科学》一书中提出的一种启发式的、用以探索事物社会文化效应的媒介定律，书中列出了四种表述，②这里用问题的形式将其归纳如下： 　　1.这个媒介使什么得到提升或强化？ 　　2.它使什么东西过时或者说它取代什么东西？ 　　3.它使什么过时的东西得到再现？ 　　4.它被极端挤压之后产生什么东西或变成什么东西？ 　　“四元律”理论认为，任何人在任何地点、任何时候都可以对任何人工制造物提出这些问题（并检验他们做出的回答）。我们可以用一个四元图式来表现这个理论： 　　二、基于豆瓣电台的研究设计 　　传播学研究初期，学者们一贯将视角立足于媒介本身，通过分析媒介来模拟传播效果。“使用与满足理论”诞生后，传播学研究便“以研究人们如何处置媒介取代了研究媒介如何对付人们”④。尤其是网络媒体出现后，受众主体意识进一步增强，基于受众视角的传媒研究更有助于解释个人化网络电台大受欢迎的社会和心理根源。本文摒弃了宏观视角的论述，以豆瓣电台的用户为研究对象，从受众个体以及具体的传播情境或空间展开考察。在设计研究之前，首先要廓清以下两个问题： 　　第一个问题：为什么要选择网络电台来考察？网络电台是传统媒体与新媒体融合所形成的具有一定独特性的媒介形态。传统媒体广播从最初的“黄金媒体”到如今的“弱势媒体”，再到与互联网联姻生成网络广播以求扩大自己的生存空间，其发展状况备受关注。广播触网的最终目的无疑是为了争夺受众，开辟新的发展领域。因此，受众能否对其建构起一种有利于媒介发展的使用习惯，便成为网络电台成败之关键。 　　第二个问题：为什么选择豆瓣电台作为个案？这主要出于三点考虑：第一，从网络电台的分类来看，豆瓣电台是典型的兴趣主导型，用户间的核心关系是纯粹的趣缘关系，与掺入现实社交关系的人人电台相比，会较少地受到现实权力关系等变量的影响。第二，豆瓣电台是典型的Web2.0音乐电台，很多音乐内容由用户自己贡献，这种“用户生成内容”模式（英文全称User Generated Content）便于从用户的角度展开分析。第三，豆瓣电台的进入门槛低，无需注册或登录就能够享受音乐服务，不像微博的微电台和人人网的人人电台有入口限制，因而更能体现互联网的共享精神。此外，豆瓣鲜明的文艺气息和小众文化的社区特色也使其成为值得研究探讨的样本。 　　本文以麦克卢汉