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互联网视角下纺织服装企业网络营销发展研究 　　[摘 要] 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。从“互联网+”的视角出发，分析了纺织服装企业网络营销发展正逐渐步入“成熟期”的现状及O2O营销模式将成为纺织服装企业发展的新方向，正稳步迈向国际化的发展趋势，并分析了纺织服装企业网路营销发展在虚拟现实技术的应用、营销模式多元化和企业信任度构建等方面的技术瓶颈问题。为了利用网络营销模式为企业创造更好的利润，纺织服装企业应该加强网站建设，创新网络营销手段，并加强企业信任度构建。 　　[关键词] “互联网+”；网络营销；纺织服装企业；营销模式 　　[中图分类号] F727 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）12-0080-02 　　网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的。常用的网络营销手段包括，E-mail营销、博客与微博营销、软文营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、论坛推广营销、SEO优化排名营销等。而现在常用的网络销售平台则不胜枚举，而淘宝、微店、云集等网络平台，可以算是网络营销比较突出的代表。近年来，网络营销模式的兴起，给传统营销带来了不小的冲击，而纺织服装企业表现得尤为突出。伴随“互联网+”的兴起，以及电子商务的迅速发展，传统营销模式适应性逐步降低。但这种新兴的网络销售模式对纺织服装企业的发展来说，是机遇的同时也是挑战。如何突破发展瓶颈，利用网络营销模式为企业创造更高的利润，成为我们需要探讨的问题。 　　一、纺织服装企业网络营销发展现状及趋势 　　（一）纺织服装企业网络营销发展现状 　　纺织服装企业网络营销作为电子商务第一大细分市场，稳居消费者网购第一大品类的位置。近年来从2011年至2016年发展速度平稳，占领市场份额呈逐年上升的趋势，逐渐步入“成熟期”。来自中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年中国服饰网购市场规模达到8165亿元，同比增长34%，占服饰零售总额的36%。服装网购渗透率已达到36.9%，同比增长10%。预计2018年中国网购规模将达到8万亿，其中服饰网购规模将达到1.4万亿。纺织服装行业线上渠道渗透正在进一步加深，天猫、唯品会、京东等成为各大服装品牌入驻的重点对象。 　　（二）纺织服装企业网络营销发展趋势 　　网络营销是以Internet为基本框架在网上建立经营环境的各?N活动。发达国家中，90%以上的商家都建立了专门的企业销售网站，通过互联网寻找自己的客户和需要的产品。网上巨大的消费群体，各类不同消费者的不同需求，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销是“互联网+”时代技术发展的必然结果，既降低了交易成本、简化了交易流程，又提高了交易效率，增加了贸易机会。同时达到信息化与工业化的高度融合，最大限度的实现资源整合，有效改变经济的增长方式。 　　1.O2O营销模式将成为纺织服装企业的发展新方向 　　随着流量入口竞争成本不断提高和资本补贴逐渐退潮，线上线下融合发展将是大势所趋，纺织服装企业网络营销的本质是互联网对流通零售端的改造。目前服装是中国网购市场的第一品类，行业线上渗透率已达到36.9%，远远高于线下服装零售的同比增速。但线下渠道零售端有着其不可替代的自身优势，在市场上仍然占有一定的优势。线上网络营销与线下渠道零售端的融合，将大大提升产业运营效率，未来产品设计也将实现品牌B端与C端消费需求的双向驱动，实现柔性生产。“互联网+实体店”（即O2O）的营销模式将为未来服装企业创造更大的利润空间，成为纺织服装企业的主要发展方向。 　　2.纺织服装企业网络营销稳步迈向国际化 　　随着社会经济的飞速发展，互联网技术深入我们生活的方方面面，而纺织服装行业，更是展现出其巨大的市场潜力。当前，我国网络营销经过多年的定性发展逐渐转变为创新发展，形成了自身的发展特色，使发展更具规模化、品牌化。近年来，日韩、欧美等外贸服饰通过互联网销售，逐渐流入中国，并深受青少年消费群体的推崇。不少中国驰名纺织服装品牌也纷纷借助网络营销平台，向全世界推广企业产品，扩大销售渠道。网购平台也逐渐从境内电商平台逐步发展为跨境电商平台。例如：全球购、天猫国际、网易考拉等等，稳步发展成为消费者购买境外服饰的首选渠道。由此可见，我国网络营销平台的不断发展以及跨境电商的崛起，促使我国纺织服装企业网络营销稳步向国际化发展迈进。 　　二、纺织服装企业网络营销发展瓶颈分析 　　网络营销虽然在我国纺织服装行业发展迅速，但仍然存在着许多尚未解决的的技术空白。 　　（一）虚拟现实技术的应用是纺织服装企业网络营销发展的最大挑战 　　虚拟现