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自媒体传播形态对大众媒介传播影响 　　摘要:自媒体出现最大的贡献就是颠覆了传统,改变了大众传播概念,造成了传播形式的根本转变,达到了一个传统媒体不可到达的高度,即我们所面对的不再是个别人对所有人的传播,而“是所有人对所有人的传播”。文章旨在分析自媒体传播形态对大众媒体的影响。 　　关键词:自媒体;博客;大众媒体;长尾理论 　　中图分类号:TP391 文献标识码:A 　　文章编号:1674-1145(2009)29-0108-02 　　 　　2008年美国大选,美国民主党总统候选人奥巴马在党内预选中击败希拉里。之后,他代表民主党与来自共和党的麦凯恩竞选总统,最终成为美国历史上第一任黑人总统。如果从传播学角度分析,人们就可以惊奇地发现,自媒体的推波助澜在其中功不可没。 　　有数据显示,奥巴马在预选中,仅一个月筹款就达到5500万美元,而其中的4500万,竟然来自互联网和网络社区。奥巴马的捐款94%都是在200美元以下,希拉里的比例为25%,麦凯恩为13%。巨大的差异充分表明,同为民主党的候选人,希拉里的支持者多是大财阀,而奥巴马的支持者大多是草根民众。显而易见,从中我们可以看出,自媒体时代传播来临,将怎样深入影响到我们这个世界,小到个人生活方式的改变,大到国家大事、民族命运的变迁。自媒体对大众媒体的影响已经不容小觑。 　　 　　一、自媒体的定义 　　 　　自媒体(We Media),是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以数字化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,自媒体的传播形态包括博客、播客、论坛、手机短信、彩信、IM即时通讯工具等。 　　 　　二、自媒体的发展 　　 　　媒体的发展,经历了三个阶段:精英媒体、大众媒体和自媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。精英媒体时代,信息由少数人生产、少数人消费;大众媒体时代,信息由少数人生产,多数人消费;个人媒体时代,信息由多数人生产,多数人消费,生产和消费界限相对模糊。 　　自媒体由于以数字技术为基础,配合计算机网络和无线通信技术天生具有的交互性和跨时空的特点,使传媒行业的传播形态发生“革命性改变”,最主要的是传播主体由传媒机构单向传播转变为多元媒介传播,让信息传播走向个人,以及由此导致的传播内容立体化、多媒体化。 　　 　　三、自媒体的特点 　　 　　“博客”,正是最能代表“自媒体时代”的典型形式。它不仅将产生内容的权利从权威人士、专门机构那里交到大众手中,并且以最便捷的形式――不再通过烦琐的刊号、书号的审批,甚至个人的身份也可以是模糊的――极大地满足并保证了个体的言论权利。自媒体同样是一把双刃剑,随着私权媒体的发达,信息焦虑症、个人隐私暴露、语言暴力等也都成为与互联网相生相伴的顽疾。具体而言,自媒体具有传统媒体不具备的特点: 　　 (一)平民化,“我即媒体” 　　平民打破了大众媒体的门槛,通过博客等方式,就可以传播信息,每一个人都成为一个信息源头,成为媒体。 　　 (二)门槛低,运作简单 　　拥有自媒体,不需要你投入任何成本,也不要求你有任何的专业技术知识。其进入门槛低,操作运作简单,让自媒体大受欢迎,发展迅速。 　　 (三)交互性强,“实时”传播 　　网络的交互性提供给所有人不曾有过的发言权。没有空间和时间的限制,任何时间、任何地点,我们都可以经营自己的“媒体”,信息能够迅速地传播,时效性大大增强。 　　 (四)“转”,受众和传播者身份重合 　　自媒体最容易辨认的形式,受众和传播者的身份复合。人人都是受众,但同时人人也是传播者。 　　 (五)“把关人”缺失,内容良莠不齐 　　由于准入门槛低,代表着个人的自媒体内容良莠不齐。自媒体取消了传统媒体编辑作为“把关人”决定发表的权力,让各种信息“肆意”传播。 　　 (六)随意性强,可信度低 　　有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性,这就导致了自媒体所传播的信息的可信度低。 　　 (七)监管少,相关法律不健全 　　让个体声音得到充分释放的同时,势必也会让一些与宪法、社会道德规范相悖的声音得以散播。 　　 　　四、自媒体传播形态对大众媒介传播的正向作用力 　　 　　 (一)以博客为代表的自媒体新闻成为专业媒体重要信源 　　博客族不受制于诸多政治、经济和文化禁区,经常爆出轰动性猛料,迫使专业传媒对其信息进行跟踪和追踪。美国的主流媒体也密切关注来自博客的政治新闻,因为正是他们的报道导致参院多数党领袖特伦特?洛特因种族言论而引咎辞职。 　　 (二)自媒体在同题报道中揭露另一部分真相 　　当专业媒体在这种复杂的社会控制网络中泥足深陷,期待从它们身上获得