三联书店书籍设计中人文气质与整体之美.docVIP

三联书店书籍设计中的人文气质与整体之美 　　摘 要：三联书店自创立以来一直坚守着自己的品格与品质，其书籍设计以独特的人文气质和清新雅致的设计风格体现了整体之美，与三联的品牌形象和文化品位相契合，得到了读者的心理认同。本文通过对三联书籍的人文气质和整体设计的美感解析，从内容、形式、读者的关系角度，强调了书籍设计中如何通过文化内涵和空间形态来突出书籍的整体美感，从而实现读者的心理认同，提升图书品牌价值。 　　关键词：三联书籍设计；人文气质；整体美 　　气质是人的一种心理特性，是人的心理活动中一个稳定的动力特征。气质的表现是由内而外的，内外兼修塑造气质之美。书籍的气质是书籍带给人们的心理感受，从图书内容本身到外在装帧形式整体传达出的一种精神风貌，因此可以说书籍的气质是书籍整体美的体现。三联书店作为历史悠久的品牌出版社，自创立以来一直坚守着自己的品格与品质，塑造了三联文化品牌。三联的书籍设计风格自成一派，总体风格突出：封面儒雅、洁净，天头地脚空阔，使读者有回旋余地；勒口或书之末页总有书目出现，方便读者查询；印制质量精良考究。一直坚持着人文和深度这一根本，是三联书籍设计未流于俗套，领行业之先，为读者所认同的关键。三联书店的书籍设计以独特的人文气质和清新雅致的设计风格，与三联的品牌形象和文化品位相契合，以三联书籍的整体之美，得到了读者的心理认同。 　　1 内容、形式、读者的融合形成三联书籍设计的人文气质 　　生活?读书?新知三联书店，自创立以来至今，以“竭诚为读者服务”为宗旨，以提供知识养分，关注社会问题，满足读者的精神需求为己任。在不同的历史时期，在现代和传统审美观念不断更替的过程中，三联坚持以文化传承和精神生产为目的，实现了出版品牌应该具有的审美品格和价值取向。三联书店的出版特色是以人文社科类图书为目标市场，以学术文化类图书为出版方向，所面向的读者群体多是以阅读为基本需要的中高层知识分子。因此在图书选题和书籍设计的整个流程中，三联坚持自身的出版理念，将图书内容与形式融合到“文化”这一核心方向中来。对不同类别的图书，都以文化的视角来挖掘其内在价值，在设计中突出文化内涵。目前，三联出版的图书分为学术、文化、大众读物、LP 旅行指南产品这样几个板块。与其他出版社不同的是，三联在图书板块的划分中不是按学科划分的，而是按照读者层次划分的，不同的板块服务不同的读者群体，这样三联就实现了从小众到大众的读者群的覆盖。三联书店在不同种类的书籍设计上应用不同的策略，学术性、专业性强的书籍一般封面和版式设计都会相对轻松、疏朗，使读者易于阅读，同时缓解了因学术著作的难于理解而给读者带来的阅读压力。而针对内容相对通俗易懂的大众读物，三联的风格又趋于学术感，和严肃性，目的是通过书籍设计的文化感使读者感受到书籍内容里的文化内涵。例如，三联出版的美术类图书，就会区别于专业美术出版社的专业性，在书籍设计风格中凸显文化的内涵。 　　图书的内容是图书产品的核心，书籍设计是图书产品的形式。精美的设计，精良的纸张与装订工艺，给读者以美的读书体验。图书产品的内容和形式中都体现了出版社的文化追求和文化形象，内容与形式的高度统一可以使读者准确把握出版社的出版理念。在书籍设计中，设计理念与设计形式都应符合图书的内容，通过视觉形象的艺术形式来展现图书的内容与思想。图书产品是直接作用于读者的精神世界，因此作为图书的消费主体，读者的群体特性、需求、审美及价值取向也应被融入书籍设计之中。实现书籍设计形式、图书内容和读者的高度融合，才可称之为优秀书籍设计作品。 　　2 文化内涵与空间形态展现三联书籍整体之美 　　精美的图书之所以令人赏心悦目，是通过书籍的整体美感让读者从形式和内容里感受到愉悦和共鸣。书籍装帧设计作为书籍内容的外在的表现形式，其作用是激发读者的审美意识，从而满足读者的心理需求。书籍装帧的美感主要来自于人的视觉、触觉等各个感觉器官的综合体验，是以人的视觉为主，各个感觉相综合进行审美判断的结果。因此书籍设计整体美是贯穿于各局部之间，在动态中展现的。人在翻阅图书时，翻阅动作的轻重缓急，封面、扉页、正文之间产生的色彩跳跃与图像节奏，都能产生动态与节奏之美。这种由空间形态营造的审美气氛与书籍内容交相呼应，就会给读者以整体和谐的美感享受。三联的书籍设计注重整体的和谐美与文化内涵的个性之美相关照，三联的书籍设计中大都倾注了创作者的情感，情感的表达需要通过激发设计者的创作灵感来实现，而灵感来源于对美的把握。因此如果从理性角度来分析美的形式意蕴，就能了解三联的书籍设计是如何通过内涵与外延构筑整体形象的。 　　（1）形式意味。 　　优秀的出版品牌，其形式美是有意味的，这种形式美的意味可以带给读者一个与书籍内容相适应的阅读环境。从平面角度，封面、封底、书脊、内文版式等形式要素，都