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神奇地球对我国媒介传播启示 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1002－6908（2007）1020196－01 　　 　　美国国家地理频道（National Geographic Channel）与内地40多家地方电视台合作推出的《神奇的地球》是一档高端纪录片节目。作为节目的策划和运作机构，国家地理频道从1997年9月成立以来，陆续在亚洲，拉丁美洲和美国播出，不到十年的时间里已经在145个国家用超过25种语言播出的大量科教纪录片节目。作为一则成功案例，《神奇的地球》对我国传播学领域的节目策划、制作等方面具有值得令人思考的启示意义。 　　 　　一、投资的多元化与策划的自律性 　　 　　在目前我国的传播领域，影视公司、独立制作人等日渐活跃，各地市的电视台也在不断的策划打造自身的品牌栏目。而在运作过程中，始终存在着投资方的利益要求与节目自身需要遵循自律性的矛盾问题。没有投资，势必影响节目制作成本的支出，并影响节目的策划和制作的质量，而如果在节目当中存在商业导向，则会引起观众的不满，影响节目的收视和传播的成功率。《神奇的地球》的运作则很好的解决了这一矛盾。 　　前期资本运营的国际化和投资的多元化是拍摄和制作的保障。正如美国国家地理频道常务副总裁史博恩所说：无钱寸步难行，纪录片需要资金去拍摄。新加坡政府是他们的投资方之一，它每年都会为其的纪录片提供赞助，同时频道也会得到一些新加坡公司的资助，当然有些是要等待资金收益回报的。但是在策划和制作过程中始终坚持节目运行的自律性。史博恩谈到，尽管有如此多样化的资金来源，但是没有任何人可以影响到他们的决定，拍什么，不拍什么，怎么去拍完全取决于他们自身，我们不会为任何的政府和公司做刻意的宣传。而且在选材的时候特别注重的是避免政府，政治事务以及社会运动，避免与当地的意识形态，政策法规发生冲突。这在节目的国际化传播范围和争取全球观众方面是至关重要的。 　　在当前企业和媒体的合作中，一方面企业需要品牌栏目的平台为其提高知名度或与自身的品牌内涵相适应；另一方面媒体也需要多元化的投资支持，但同时必须立足于坚持自律性的策划和制作，根据传播范围的不同来决定商业性在节目中的比重，只有这样才能取得较好的双赢效果。 　　 　　二、文本的客观性与娱乐性 　　 　　《神奇的地球》这一纪录片的全球播出，不仅博取了高收视率，而且为追求时尚的人们提供了一个良好的与自然人文接触的平台，对宣传环保，保护地球原生态作出巨大贡献。然而，在国外学术界普遍认为人类学纪录片应该更多的表现出客观性，而国家地理频道却更多的表现出主观性和娱乐性，并因此面临着滥用好莱坞故事化工业制作模式的指责危机。这一矛盾实质上要求节目策划者在具体文本中对纪录片的本质要求客观性和追求更好的传播效果之间进行综合考虑。 　　首先，视听艺术本身就是已经融入了主观的客观。史博恩认为世界上没有绝对意义的主观或客观，总是两者彼此融和，互相制约。人类学纪录片并不是绝对客观的，这些生活中的原生形态经过摄像机和编导的取舍已经融入了最重要的主观因素。纪录片的客观体现在文本中是理念的严谨，但并不是同时要求叙事的严肃和枯燥。例如其中播出的一些反映高科技的节目，它不是单纯地介绍科学技术，而是把科学技术放在一个具体的事件中体现，这个事件具有完整的具有悬疑色彩的故事情节。在尊重客观的前提下增强了可视性。 　　而这种故事性、娱乐性因素的融入，是国家地理频道饱受非议的主要原因。对此，史博恩认为实际上，纪录片在西方本身就是娱乐工业的一部分，不像在中国，大家总是把纪录片归于严肃类节目。我们也制作了大量的历史类纪录片，历史类纪录片也必须融入娱乐因素，这样才能让历史变的鲜活，就像去年我们投资拍摄的《郑和下西洋》，采用了搬演，重现等方式，甚至聘用演员去表演，剪辑上讲求的也是戏剧化处理，这部片子在贵协会05年举办的丽江盛典中获得奖项，说明此类的纪录片在中国是有市场的。 　　正是这种在传播文本中体现出的融科学性、娱乐性、教育性、艺术性于一体的形式为《神奇的地球》赢得了全球数以亿计的观众。娱乐性成为吸引冲浪受众的重要因素，当客观性或真实性是某一节目的前提时，艺术的融入娱乐因素将增强节目的传播效果。 　　 　　三、重视受众与引导受众 　　 　　在现在的收视争夺战中，吸引观众的眼球是节目能够成功的基本前提。因此在节目的策划和创作中，如果不充分分析观众就会导致在短短的几十秒的播出过程中被宣判死刑，更谈不上引导受众；而如果过分强调受众就会使节目有媚俗的倾向，从而造成了一种两难困境。《神奇的地球》在面对全球观众播出的过程中，成功地实现了在重视受众的基础上引导受众的传播效果。 　　《神奇的地球》面对的是国际市场，它运用国际化语言的叙述，充分的调动视听因素，让全球的观众