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中国图书、期刊和报纸对外依存度的测度与分析 　　摘 要 分别从中国图书、期刊和报纸数量和金额进出口对外依存度两个指标，对我国图书、期刊、报纸产业对外依存度进行了详细估算，结果发现：在总体比重不高的情况下，以数量或金额为分析指标，图书和期刊对外依存度都大于报纸对外依存度。通过对数据进行横向和纵向对比后发现，我国图书、期刊和报纸存在结构性的差异：从对外依存度指标的变化趋势来看，出版物进出口数量与金额不一定同比增长，进口量大，进口金额不一定大，反之亦然；从对外依存度指标的变化幅度来看，报纸行业对外依存度变化幅度最大，期刊进口金额波动幅度最大；从增长种类数量来看，我国图书、报纸种类总体呈现不断上升的趋势，报纸总体上处于负增长状态。最后，提出了优化我国图书、期刊和报纸对外依存度的建议。 　　关键词 中国图书、期刊和报纸；对外依存度；结构性差异 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0053-04 　　随着经济全球化的不断推进，世界各国传媒的联系与交流日益增多。我国传媒业在“事业性质，企业管理”方针的指导下，传媒经济逐渐得到发展。习近平总书记指出，要加强国际传播能力建设，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体[1]。政策的激励极大地促进了我国图书、期刊和报纸“走出去”的发展战略，也使传媒产业获得新的发展 　　机遇。 　　在国际舆论格局中占据有利位置，向世界讲好中国故事是当前国际大环境下的外宣目标，也是检验对外传播工作效果的标准[2]。那么，我国传媒经济与国外交易的现状、存在的问题以及如何应对这些问题，都是影响我国传媒对外交流的重要因素。通过量化分析我国传媒产业与国外传媒产业之间的交易状况，有助于打造传媒强国，提升我国文化软实力。 　　本文拟采用对外依存度的相关测度方法分析我国图书、期刊和报纸的对外依存度，以便了解我国图书、期刊和报纸的对外交易情况。本文将简要阐述文中的测度方法和数据来源，再对我国图书、期刊和报纸的对外依存度进行综合测度，从而分析我国图书、期刊和报纸对外依存度的特征及产生的影响，最后提出相关结论及建议。 　　1 测度方法与数据说明 　　对外依存度一般分为出口对外依存度和进口对外依存度，它?囊桓霾嗝娣从沉艘还?某产业对外国市场的依赖程度和对外开放程度。国际上通常用“外贸依存度指数”来衡量对外依存度，其计算方法为某项指标的进出口总额与国内生产总值的比值[3]。 　　新闻出版行业对外依存度可以分为产品种数对外依存度、产品数量对外依存度、产品金额对外依存度等。本文主要分析我国图书、期刊、报纸的数量进出口对外依存度和产品金额对外依存度。本文在参考国内外贸依存度计算公式的基础上，采用下列公式[4]计算我国图书、期刊和报纸的对外依存度： 　　出口对外依存度=出口量/（国内生产量+进口量）×100% （1） 　　进口对外依存度=进口量/（国内生产量+进口量）×100% （2） 　　对外资依存度=使用外资额/资金来源总额× 　　100% （3） 　　根据上述对外依存度的计算方法，本研究搜集了2008年至2014年间中国新闻出版行业中图书、期刊和报纸的相关国内生产总值、进出口数量和使用外资进出口金额的相关数据，在此基础上计算出该产业各项指标的对外依存度。鉴于有的依存度数据特别小，所以本文所有数据均保留三位小数，以示区别。本文的数据来源于历年《中国统计年鉴》及新闻出版产业分析报告。为了增强可比性，同类数据尽量。 　　2 中国图书、期刊和报纸对外依存度的综合 　　测度 　　长期以来，我国新闻出版行业中图书、期刊和报纸产品外向度一直不高。与电视节目和综艺节目相比，图书、期刊和报纸的对外依存度更低。为了分析中国新闻出版行业中图书、期刊和报纸的对外依存度，本文搜集了2008年至2014年间中国图书、期刊、报纸三者进出口数量、进出口金额及全国出版产品总量和全国出版产品销售额等相关数据，并进行系统分析，以便从整体上把握我国新闻出版产业的对外依赖程度。 　　2.1 中国图书产业对外依存度 　　由表1也可以看出，我国图书出版行业对外依存度总体上不是很高，图书进口量很小，出口比例也不大。以图书数量为分析指标，从2008年至2014年，我国图书进口对外依存度最大为0.119%，最小为0.062%，平均对外依存度为0.090%；图书出口对外依存度最大为0.212%，最小为0.089%，平均对外依存度为0.141%。这表明，以图书数量来考察，我国图书对外依存度总体上处于较低的水平，平均值在0.1%左右。进一步的表明，国内图书生产几乎自产自销，即市场上的图书仍以国内自主出版的图书为主导。这与我国图书出版物进口受到较大限制有关，表明我国图书产业与国际出版市场的联系亟须加强。以图书销售额