中国电子商务第三方支付市场单寡头竞争性垄断市场结构实证研究.docVIP

中国电子商务第三方支付市场的单寡头竞争性垄断市场结构实证研究 　　内容摘要：自阿里巴巴成立淘宝网以来，电子商务在中国取得了蓬勃的发展，也兴起了以支付宝为代表的第三方支付平台，解决了网上交易的信用问题，极大地促进了电子商务的发展。本文通过分析中国第三方支付市场的结构特征，实证研究市场集中度这一指标，得出的结论是：中国电子商务第三方支付市场的结构不同于古典经济学所讲述的四种市场结构，它是一种垄断与竞争相辅相成的单寡头竞争性垄断的市场结构，并对这一新型的市场结构进行了实证检验。因此，互联网反垄断问题的探讨已成为中国第三方支付市场亟需解决的现实问题。 　　关键词：电子商务 第三方支付 市场结构 单寡头竞争性垄断 　　国内外?子商务第三方支付的研究现状 　　第三方支付市场是互联网的一个细分市场，国外学者的研究很多集中在支付手段、商务模式、经济效率以及对消费者影响上，国内学者对互联网行业市场结构的研究则相对多一些。Aloys Prinz（2001）对电子商务标准化的支付手段进行了研究，他认为国家对电子货币的垄断是不合适的，因为这会影响动态效率和成本控制问题。李怀、高良谋（2001）通过对新经济的考察，认为新经济有着不同于传统经济的特点：技术的市场不相容性定律，使得新经济的市场结构既有竞争的成分，也有垄断的成分，并且二者有相互促进的作用，得出了新经济的市场结构为竞争性垄断的独特市场结构这一结论。在这种市场结构中，除了技术因素外，信息产业的进入不会存在其他无法克服的障碍，这就从根本上保证了高度竞争的存在；又由于在技术的不相容性定理的作用下，要么胜者全得，要么“赢家通吃”占据垄断地位；要么被淘汰出局。Hsien-Tang Tsai、Leo Huang、Chung-Gee Lin（2005）等研究了台湾的电子商务，认为电子商务在台湾的发展对台湾的旅游业起到了革命性的影响，并对最优的电子商务发展模式提出了发展建议，以及介绍了PayPal在台湾的发展情况。尹莉（2005）在其博士论文中依据ICT产业对传统产业组织理论进行了反思，从理论角度分析ICT产业动态的垄断与竞争情况的基础上，通过建立一个双寡头竞争的动态模型分析网络外部性条件下的在位者与潜在进入者之间的关系，进一步证明了垄断地位的不可维持性与进入者的可替代性。闫军印（2007）在其博士论文中对信息产业市场结构进行了理论研究，发现信息产品市场通过标准竞争形成竞争性垄断市场结构的动态过程；从标准的经济学属性出发，研究标准与网络效应相互作用形成竞争性垄断的动态过程。在此之后，一些学者开始对这一种新型的市场结构进行了更深入的研究，开始对竞争性垄断市场结构进行解释。倪云虎、朱六一（2007）运用报酬递增和正反馈来解释竞争性垄断市场结构的成因。傅瑜、隋广军（2014）等基于互联网平台企业的研究，构建了“单寡头竞争性垄断”的市场结构，作者认为构成这种竞争与垄断相伴相生的市场结构的原因是因为商业模式的持续创新，其作用甚至超过了技术创新；互联网长尾效应下，多个厂商进入高度竞争的现象。杨青丽（2014）研究了中国电子商务第三方支付的格局，并根据国际经验和中国现实约束探讨了第三方支付企业变身互联网银行的可能性。 　　徐骏、苏银珊（2009）研究了腾讯QQ和奇虎360之间的争斗所引发的反垄断诉讼案，结合网络外部性和双边市场理论，对腾讯和奇虎360的商业模式进行了分析，指出了驱动其商业模式的经济学原因。在此基础之上，文章以社会福利作为反垄断执法的立足点，综合考虑互联网用户和两家企业的相关利益，提出了腾讯QQ与奇虎360诉讼案的反垄断判决建议和反垄断执法需要注意的问题。于左、高建凯、周红（2013）等重点对互联网技术经济特征、商业模式、假定垄断者测试的适用性、市场支配地位的认定和滥用行为的反垄断政策等问题展开研讨。 　　中国电子商务第三方支付市场集中度的实证分析 　　（一）变量选取 　　中国电子商务第三方支付市场作为互联网的一个细分市场，与传统市场有很大不同。传统行业通常将收入、产值、产量、销售数量、销售额、职工人数、资产总额等作为统计变量计算市场份额，但是由于互联网行业的产品特点、盈利模式等很多方面与传统行业有很大不同，故不能照搬传统行业的统计变量。 　　第三方支付企业在中国兴起的时间不长，在开始的阶段都是通过免费的方式来吸引用户，作为一个双边市场，起初采用对企业用户收费，对消费者免费的方式。在企业发展的相当长的时间内都是采用这种免费的模式，这意味着具有较少的历史收入数据。而且，第三方支付企业更加看重用户数，它们之间的真正竞争不在于取得了多少收入，而在于通过给消费者带来多少“使用价值”而获得了多少用户，而用户对第三方支付的使用情况又体现在交易额上。所以，本文选取电子商务第三方支付的交易额这一指标作为统