中国香港公共传播设计管窥.docVIP

中国香港的公共传播设计管窥 　　中国香港的文化活动非常多，而这些活动的宣传品体现了香港公共传播设计的特征，也反映了香港大众的设计审美标准。 　　――题记 　　 　　中国香港虽然没有内地千百年的历史文化积淀，但是她的文化生活非常丰富，各个阶层、各个群体的需求都可以得到很好的满足，这和内地的有些文化与需求断层的现象是不同的。 　　针对香港内容繁杂的各种文化活动，香港的公共文化传播做得非常成功。各种文化活动或演艺活动的宣传资料大都在香港的图书馆和各种比较专业的场所如演艺学院、电影院、画廊等地可以找到。以笔者经常活动的湾仔为中心，其文化娱乐活动就不下几十种，古今中外，门类繁多，但是大部分是属于文化活动，而不是商业的娱乐活动，流行音乐和商业电影就不在其内。笔者收集到的宣传材料显示了香港公共传播设计的多样性和实用主义特征。 　　 　　功能主义设计 　　 　　从总体上来讲，这些传播设计在功能上完成得都比较好，而且设计者会根据不同的阅读群体的需求而灵活采用不同的风格。而从设计史的角度来看，对功能主义的定义是不同的――以信息传达为首要设计因素，形式追随功能的设计风格，反对装饰的原则是功能主义的基本内容。但是，由于不同群体的阅读习惯和审美标准是不同的，照顾到他们的差别，功能主义应该更注重人性化发展，或者这正是新功能主义要解决的问题之一。 　　功能主义除了在阅读过程中的直观简洁之外，活动内容的安排也是一个十分重要的部分，笔者认为，对活动策划和内容安排也应该是设计师要考虑的问题――设计师解决的不仅仅是画面的形式感问题。 　　香港有很多地图，笔者手里就有6张地图：香港地图、香港旅游地图、东方之珠香港地图、手绘的香港岛地图（不包括九龙半岛）和香港艺术地图，每份地图的侧重点都有所不同，使用者可以根据需要使用相应的地图，而且，因为每份地图上都有广告，所以都可免费索取。手绘的香港岛地图用漫画的手法画出了每一栋建筑的特点，非常亲切，是一件艺术品，而对于外地人来讲，也是一份纪念品。但是这份地图让笔者备受折磨――它的艺术性削弱了科学性，对于不熟悉环境的使用者来讲，很难按照地图去找到想去的地方――它没有严格的方向性，比例缩放不准确，使街道的长度变得非常不精确，使用者很难判断路途的远近。从这个角度看，笔者认识到功能主义的重要性，以及为什么在后现代如此泛滥的今天，功能主义仍然能屹立不倒――虽然这份手绘地图仍然是笔者的最爱。 　　香港艺术地图详尽地列出了全香港15个艺术馆与文化中心、7个文化机构、6个另类艺术空间、3个艺术资料中心、9个画廊，当月的共201个艺术活动，同时还附上这个月澳门的10个活动！香港这一个小小的“弹丸之地”，一个月竟有如此多的文化活动，这还不包括歌星的演唱会、电影的上映！笔者不知道香港深层的学术活动做得怎样，但是香港老百姓的文化生活则是非常丰富的。艺术地图的平面设计做得很具功能主义：一面是一些活动的海报招贴小样，一面是各种活动的表格和地图。各个部门用不同的颜色标识，每个部门有自己的序号，当月没有活动的部门表格上和地图上就都没有它的序号。这个色彩标识同样适用于地图，艺术地图上用紫色的线条代表街道，除了一些标志性的建筑物之外，就是这些文化艺术活动的标志和名称了，此外还附有巴士路线图，帮助你顺利到达目的地。 　　 　　实用主义的宣传手册 　　 　　和商业运作的流行音乐与电影不同，这些文化活动的资金不是很丰厚，所以，宣传工作自然就没那么大张旗鼓。以平面视觉传达宣传材料为例，这些材料有2/3是以小册子的形式出现，另外是A4大小的随手可以取阅的单张和户外张贴的海报。笔者手头收集到的资料分为以下几类：部门介绍、部门活动宣传手册（艺术与设计、音乐与舞蹈）、海报单张、卡片式宣传单张。 　　部门介绍一般是小册子或折子，运用的纸材、制作工艺都非常精致，内容都设计得比较功能主义，不同的部分风格也有所不同。例如，香港太空馆的小册子，封面采用的是科幻插图风格；香港文化博物馆封面是土黄色的徽州木雕，处理成版画效果，内页采用新闻纸印刷，特殊的质地形成了古旧的风格，体现了博物馆的宗旨──对古老文化艺术品的珍藏和鉴赏。而香港中央图书馆的设计则属于高科技风格，因为这是一座现代化、数码管理系统的图书馆。但是很遗憾，这些很优秀的展览馆的手册做得非常一般，丝毫没有体现出香港的平面设计水平──一个接触面最广的公共空间居然没有好的设计实在是令人遗憾。在国外，博物馆和展览馆的设计往往都是一些著名设计师和前卫设计师自由创作的最好空间──因为商业设计常常由于不得不照顾到客户和消费者的实际因素，而令设计师难以自由发挥。 　　香港各种文化团体的活动手册设计得异彩纷呈，风格多样。总体来讲，美术设计类的册子好过音乐舞蹈和戏剧的。同样令人遗憾的是，香港设计师不太关注香港的这些“