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中国传统文化元素与现代设计符号的契合 　　[摘要]中国传统文化元素作为东方文化的代表，其题材多样、历史悠久、内涵丰富。如何将这些传统文化元素的精华和现代设计符号相结合并运用于包装设计中，成为新一代包装设计师们研究与探索的方向。本文将以包装设计为例，分别从中国包装品牌设计的概况、中国传统文化元素与现代设计符号相结合并应用于包装设计的优势、如何在包装设计中将中国传统元素与现代设计符号完美契合等三个方面展开论述。 　　[关键词]传统文化元素 现代设计符号 包装设计 契合 　　随着社会的进步与发展，包装设计越来越被重视。包装所承载的作用也逐渐从单纯的保护商品、便于商品储藏与运输、便于消费者携带等作用转变成展示商品个性的视觉载体。因此如何将包装进行符合现代消费者审美需求的设计，将在一定程度上直接影响商品的市场竞争力。 　　包装设计作为一种独特的艺术形式，能够通过对图形、文字、色彩、版式等设计要素，把商品的属性、品牌个性传递给消费者。中国传统文化源远流长，传统文化元素更是丰富多样，如何将中国传统文化元素运用于包装设计，并将其与现代设计符号相结合，使其与消费者在情感上因“爱屋及乌”而产生共鸣，进而更好地实现包装设计的价值。本文将从以下三个方面展开具体论述： 　　一、中国品牌包装设计的概况 　　1.中国品牌包装设计的发展现状。在我国，伴随着市场经济的迅速发展，包装产业也随之发展壮大成为我国经济发展的一项主要产业，但由于经济形态、消费群体的多样化，中国包装设计市场缺乏规范性和规律性。虽然包装设计风格多种多样，但能够代表中国民族风格的产品包装设计少之又少。 　　2.中国品牌包装设计存在问题的主要原因。首先是由国内消费群体的特点所决定的。伴随着我国经济的迅速发展，民众的审美思维、审美情趣并没有跟上经济发展的速度。特别是加快开放步伐，多种外来文化蜂拥而至，民族文化受到强烈的冲击，导致传统文化在一定时期内处于被抑制的状态。 　　其次是由设计理念决定的。在欧洲国家，虽然他们的商品包装设计遵循一定的国际标准，但同时也保持着各自的民族风格。中国同行许多人的选择盲目模仿与抄袭，丢弃了本民族的文化元素和文化特色，无法实现传统文化的传播。只有转变设计理念，将中国传统文化元素有效的推广，才能建立起消费者对民族品牌的信心和忠诚度。 　　最后是由人才结构决定的。我国规范化设计教育开展得比较晚，包装设计缺乏创造性与生命力。近年来包装设计专业团体、设计组织虽然数量有所增多，但缺乏规范性。高校培养的专业人才需要与其有效地整合，方能够最大程度地发挥作用、体现人才价值、提高设计水平。 　　3.现代包装设计的发展趋势。根据我国目前的经济发展情况，局部地区的经济水平已经出现赶超发达国家的趋势。伴随着本民族企业的崛起壮大，国人对民族品牌、民族文化形成全新的认识与重视，不再盲目追求外来文化。这将大大地促进民族企业的发展、加快传统文化元素在包装设计中应用与推广、提高设计人才专业素质，将使中国传统文化元素完美的融合到现代包装设计中，并被消费者接受与认可。 　　同时，随着人类环保意识的增强，“绿色包装”将成为包装设计的主导理念。而中国传统图案、传统文字、传统色彩、传统材料等传统文化元素恰恰能够使得“绿色包装”得到充分的展示，最大限度地发挥其视觉效果。 　　二、中国传统文化元素与现代设计符号相结合并应用于包装设计的优势 　　首先是中国传统元素在包装设计中的应用。产品包装设计的视觉组成要素主要包括图案、文字、色彩以及包装材料。视觉组成要素能够直接影响消费者对品牌的认知，也是品牌形象的外在展示和传播。因此如何将中国传统文化元素充分应用于现代包装设计，重点要从传统图案、传统文字、传统色彩以及传统包装材料出发。 　　1.传统图案在包装设计的应用。中国是拥有悠久文化历史的文明古国，时间积淀了大量宝贵的传统文化，其中传统纹样具有一定代表性，特别是吉祥图案，更是家喻户晓。如橘子和梨放在一起寓意“大吉大利”；牡丹花寓意“花开富贵”；石榴和蝙蝠放在一起寓意“多子多福”等等。在现代的包装设计中，运用这些传统图案不仅能够让受众对原本熟悉的形象心领神会，更能够使设计深入人心。但直接套用原始的传统图案会使设计作品跟不上时代步伐，这就需要设计师根据实际情况，重新构造图案形态，传承并创新地去使用传统图案。 　　2.传统文字在包装设计的应用。在中国几千年的文化长河里，汉字作为一种独特的记录形式，凝聚了各民族的文化理念，成为造型独特、别具一格的艺术品。在《说文解字》中，编者许慎将汉字构造归纳为六种规律，即象形、指示、会意、形声、转注、假借。而汉字的结构具有平衡和谐、点线结构相互牵扯等特点，将其运用于包装设计中，能够把文字以“形象”的形式表现出来，充分展示民族传统文化，达到无可替代的艺术效果。