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中国电影在美国的市场分析及推广策略 　　笔者2001年在美国的中西部伊利诺伊州的芝加哥、威斯康星州和密歇根州调研发现，随着美国经济的发展，不断增加的中国移民在美国遍地开中餐馆。开中餐馆的福建人开着车沿着高速公路走，但当看到高速公路上的某个城市城镇牌子人口标识为5万到10万人口时，就从高速公路上下来，到该城镇最繁华的街区与市中心考察是否有中餐馆。如果没有，就马上开一家；如果已经有一家中餐馆了，就会开第二家。但是如果有了两家以上中餐馆，他们就会离开，因为10万人口不可能养活更多的中餐馆。于是，福建人就会继续在高速公路上开，寻找下一个机会。一家中餐馆从装修、请人到开业大概需要20万美元启动资金。通常开业前三个月每天会有6000-7000美元的现金收入。 　　无论是美国最大城市纽约，还是第二大城市洛杉矶，抑或是一些边远小镇，差不多都能找到中餐馆。南加大东亚政治中心主任骆思典（Stanley Rosen） 教授认为，美国人是通过品尝中餐体验中国“味道”，进而开始对中国产生兴趣的。但使美国民众更加深入地接触中国文化的是电影和图书。中餐馆发展很顺利，但是电影工业却没有那么容易。 　　一、中国电影在美国电影市场的发展 　　美国是世界电影工业的发源地，电影技术进入中国后，中国在1905年拍摄的第一部电影是京剧电影《定军山》，它加速了中国文化和世界文化的接触。电影带动了文化各方面的互动，中国电影市场成了美国好莱坞电影工业拓展的首要目标，中国本土影视产品也随着全球化成为对外传播文化的载体。 　　如何才能把中国电影推广到美国，这是中国电影在国际传播中需要解决的一个问题。 　　二、中国电影在美国上映面临六个困难 　　通过研究观看中国电影的美国受众，笔者发现，中国电影在美国上映面临六个困难： 　　第一，对中国电影一无所知的美国观众超过33%，而且超过30%的美国观众完全没有看过中国电影。 　　第二，在美国观看中国电影的受众主要是约占美国人口5.6% 的亚裔，包括华裔、越南裔、菲律宾裔、印度裔和韩国裔。愿意把中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。 　　第三，电影的播映存在语言障碍。放映外语片的美国电影院很有限，这影响和限制了很多很好的中国电影在美国的推广。美国受众认为，如果只能通过观看字幕才能看懂中国电影，受众就觉得违背了其观影娱乐消遣的初衷。 　　第四，美国电影院播放电影非常看重票房，会先对影片进行严格的评估和预算，预计卖座率高的电影才能在美国院线排片上映。所放映的外语片若不是高票房的电影，就很难走进美国影院，一般只在有限的艺术影院播放。 　　第五，美国受众的观影习惯由“好莱坞模式”的类型片养成的。为此，在美国上映的日本恐怖片均需要被好莱坞翻拍，因为不交代前因后果的剧情、把观众从头吓到尾的日本恐怖电影，不符合美国观众的观影习惯。 　　第六，电影本身的文化障碍。例如，《英雄》的结尾，李连杰扮演的刺客被秦国的士兵射杀，这引起美国观众的质疑，英雄怎么可以为“天下”去死？这样一来，谁还去做英雄？ 　　三 、把中国电影推广到美国的六个策略 　　第一，重视美国学术机构。中国电影是美国课堂和学术研究领域研究中国文化和社会的传统范本。一般来讲，美国大学通常有三类院系会讲授有关中国电影：一是电影学院里的《世界电影研究》课，从研究的角度看，法国电影和西班牙电影更具有强烈的欧洲风格，日本电影、中国电影和韩国电影代表了亚洲电影风格。二是传播学院的《影?传媒》课会放映中国的电影。2002年传播学院课堂讨论李安的《卧虎藏龙》，美国大学生和教授比较注重电影的悲情色彩和玉娇龙代表的女性主义的角度。三是东亚系的《中国电影》课，例如我本人在加州州立大学教授两门中国电影课，研究的角度侧重电影中反映的中国文化和社会问题。此外，亚裔美国人研究的《亚裔文学》，从文学研究的角度来看改编自文学作品的电影，比如谭恩美的《喜福会》。 　　骆思典和朱颖合编的《中国电影里的艺术、政治和商业》（Art， Politics and Commerce in Chinese Cinema）一书指出，美国大学收藏的中国电影，多是能评价和反映中国社会问题的电影。例如国外高校经常给学生放映的贾樟柯电影：《逍遥游》《三峡好人》《二十四城记》和《世界》，这些影片均关注了中国的普通百姓和其身边的社会问题。美国的大学图书馆里收藏的最具代表性的中国电影是张艺谋执导的电影，最有风格的电影导演是香港的王家卫。以中西部伊利诺伊州一所1.2万人的小型大学图书馆为例，该馆收藏了张艺谋的5部电影。近年来，也有陈凯歌的《搜索》，实际是中国的“人肉搜索”，反映中国“网络暴力”的社会问题。研究发现，美国高校的电影教材对中国电影的关注比较匮乏，需要编写和更新最新的电影来适应美国的教学。 　　第