中国电影海外推广现状与策略.docVIP

中国电影海外推广的现状与策略 　　世界性电影节自1932年由意大利创办以来，威尼斯电影节不仅成为世界最具历史感的电影节，而且亦是世界享有盛名的偏重人文、创新与艺术的电影节。近年来，威尼斯电影节更是俨然成为奥斯卡的前奏乐章。2017年8月30日，在威尼斯利多岛举办的世界电影节特别在上海亚太单元组织了“聚焦中国”展映活动，这一活动充分反映了中国电影已经越来越引发全世界的关注，全世界关注的目光开始聚焦中国。 　　中国电影在新中国成立之初即确定了要走出去的文艺战线，经过中国电影人半个多世纪的不懈努力，中国电影已经在海外获得了较高的声誉与较大的影响，20世纪90年代以来，中国电影即在威尼斯电影节上屡获殊荣，张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》《秋菊打官司》《一个都不能少》，姜文导演的《阳光灿烂的日本》，李安导演的《断背山》《色?戒》等频繁获得最高奖项，此后，21世纪以来《卧虎藏龙》《英雄》《功夫》《十面埋伏》《战狼2》更是获奖无数。 　　一、 中国电影海外推广现状 　　（一）中国电影海外推广意义 　　中国电影事业与电影产业的双轨式发展，为中国电影带来了前所未有的勃然生机，中国电影实现了爆发式增长与几何级数式成长。值此全面深化改革的历史大机遇来临之际，严肃思考中国电影的海外推广，既可以实现中华文化与中国意识的全球化输出，又可以实现中国国家软实力的大幅提升，同时，更可以实现中国文化价值的更大化体现。小而言之，可以极大地提高中国文艺的国际竞争力；大而言之，则可以极大地提高中国文化的国际影响力，并且还能够迅速提高异域观众对于中国文化的理解、认同、接受、支持。由此可见，中国电影的海外推广不仅是一种电影事业与电影产业的市场行为，更是一种国家的文化行为。从这种意义而言，电影事业与电影产业已经与国家利益紧密地联系在一起。 　　中国要在本世纪内实现中华民族的伟大复兴，除了要实现经济复兴、军事复兴而外，更为重要的就是要实现文化复兴，要将20世纪末叶与21世纪初叶外来文化对于中国的影响，快速扭转为中国反过来对其施加文化影响。众所周知，硬实力武力征服国家易，软实力文化收服人心难。中国的经济腾飞与军事崛起必然需要文化与之相匹配的发展性适应，才能够真正实现中国软实力对世界文化的引领。曾几何时，中华文明曾经傲然于世两千多年，近三百多年才逐暗淡渐，值此新时期改革开放的全面深化，中华文明的伟大复兴必然指日可待，这对于中华文明而言，可以说是一个千载难逢的发展契机，对于中国的电影事业与电影产业而言，更是绝佳的机会。 　　（二）中国电影海外推广现状与问题 　　随着近年来中国电影产业与中国电影事业的蓬勃发展，中国内地电影市场早已不再是中国电影的伊甸园与新大陆，中国电影也开始与好莱坞电影一样面临着开辟海外市场的新问题。客观而言，中国电影在内外合力的创制环境、外向性发展环境、内外资本运作、产业化运营等方面均存在着较大问题，随着中国电影的全方位与好莱坞大制作的全面接轨，中国电影所固有的特色正在一点点地被同化，失掉中国电影特色的影视艺术作品，显然更加无法与好莱坞等欧美大制作在海外抗衡，这就使得中国电影更加处于劣势地位。由此可见，保持住中国特色，并且不断地向中国传统文化汲取中国特色，才是中国电影未来创制应把握的大方向大前提，唯其如此，方能由本而末地彻底解决中国电影海外推广的大问题。 　　从2017年的第74届威尼斯电影艺观察，中国仅有一部《嘉年华》入围主竞赛单元，另有4部短片入围VR单元，除此而外整个华语军团可以说是近乎全军覆没。影视艺术实践再次证明，没有中国特色的中国电影，才是中国电影未来最大的问题、最大的短板、最大的危机。 　　（三）中国电影海外推广问题解析 　　从新中国成立之初，中国电影就已经无数次走出去，然而总结起来，之所以没有能够成功占领海外市场，形成中国电影的海外需求市场，关键还在于中国电影应对海外市场的“文化折扣”，换言之，即中国文化在三观方面与海外观众不符而导致了严重的接受抵触，而这才是中国电影在长达半个多世纪的艰苦卓绝的努力之下，始终无法成功走出去的关键。可以说，恰恰是这种“文化折扣”现象，极大地降低了海外市场对中国电影的兴趣与期待，从而使得中国电影的吸引力、影响力、传播力等，均无法与好莱坞等西方发达国家的电影抗衡。而令中国电影尴尬的是，同样的题材，在好莱坞的手中就能够成为一种“文化大爆炸”。 　　中国电影创制的“文化折扣”与好莱坞制作的将“文化折扣”瞬间反转成“文化卖点”的“文化大爆炸”，为中国电影海外推广划下了一条深深的鸿沟，亦引发了中国电影人的深深思考。除此而外，中国电影海外推广还存在着输出渠道等方面的严重问题，传统式输出渠道单一、狭窄，严重局限了海外发行、海外推介、海外放映，应大力倡导民营电影企业甚至个人创制者走出去，从而全面打开整个中国电影