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中国电视传媒泛主持人化现象的影响 　　【摘要】近年来，我国各电视传媒为了增加效益，提高收视率，各出奇招，竞争激烈，主持人的主持也开始呈现多元化的趋势，其中泛主持人化现象日益普遍，成为媒体泛主持人化现象的一个缩影。泛主持人化现象对主持人的个人素养提出了更多、更高的要求，同时泛主持人化现象也让媒体的节目传播呈现异样的效果。 　　【关键词】泛主持人；跨界主持；个性特色；存在问题 　　近年来，国内电视媒体的节目传播呈现异常激烈的竞争态势，电视节目的传播内容和形式都在不断地改进。在电视节目不断标新立异的过程中，主持人的主持特色对节目的影响起着至关重要的作用。一档电视节目为了能够在同类节目的竞争中取得优势地位，首先就要在节目的内容和形式上标新立异，有些电视台甚至引进国外节目形态，以求获得竞争的优势。在创新节目传播的同时，对电视节目主持人的角色定位也极其重要。从目前国内节目主持人角色来看，泛主持人化现象的出现成为媒体节目主持人发展中的一个新亮点和趋势。所谓的泛主持人化现象就是主持人的来源广泛，既有科班出身的主持人，也有一些未经科班培训的非专业主持人，但这些跨界主持人中有些也在电视节目中脱颖而出为观众所熟知[1]。电视节目主持人的个人素养直接影响着电视媒体节目的传播效果。泛主持人化现象丰富了主持人队伍的建设，给电视媒体节目传播注入新鲜元素，一定程度上也满足了受众的信息接收需求。一些跨界主持人没有经历过科班的主持人业务培训，但因为他们在做主持人之前已经有了各自领域内的相关经验和知识，在电视节目主持中，他们的经验和知识将会对他们的主持产生积极影响。一些在泛主持人化现象下的跨界主持人也获得了观众的首肯，这也让泛主持人化现象朝着积极健康的方向发展。 　　一、泛主持人的合理角色定位 　　作为电视节目传播信息的承载者，电视节目主持人的角色定位会对实现节目传播效果产生积极意义，特别是在当前媒介市场化竞争环境下，一个优秀的电视节目主持人对其主持的节目起着重要作用。而对于观众来说，对于节目收视需求是多元化和多样化的，这就需要主持人形成自己独特的个性化特色，才能满足受众的心理需求，特别是一些在各大媒体竞争激烈的访谈、娱乐、选秀、电视专题等节目中，更需要主持人比较鲜明地突出自己的个性化特色。这时候，泛主持人化现状下的跨界主持人角色定位就成为电视节目满足受众需求的主要方式。 　　在跨界主持人中，这些来自非正规播音出身的主持人，往往是在某些方面具有一定的个性化特色，他们在对节目的主持中，通过自身个性的发挥满足了受众的心理需求。和同行业的节目主持人相比，这些跨界而来的主持人，也许其本身就是主持人，也有可能他之前不是主持人，但是在接受新的节目主持的时候，主持人的这种跨界的特色将会给受众带来新的收视体验。例如湖南卫视节目主持人汪涵，在成为主持人之前，是电视台的一名临时工，没有经过主持人的任何培训，但是他在做临时工的时候，注意观察电视台主持人的工作，并且通过广泛的书籍阅读，让他有了广博的知识涵养，这为他后来参与电视综艺节目主持奠定了基础。他先后成功地主持了《越策越开心》《真情》《天天向上》等栏目。在《天天向上》这档以和国内各个领域内的优秀人才访谈为主要形式的节目中，汪涵作为节目主持中的挑大梁人物，整场节目中，他的知识面以及幽默语言为节目增色不少，提高了湖南卫视的收视率。在泛主持人化环境下，各个领域的工作者都有成为电视节目主持人的机会，他们成为主持人后更容易发挥自己的特长，自然会将自己原本领域内的信息融入跨界主持的节目中，这样节目的内涵就会得到更为深刻的扩展，其新颖的主持方式也将更能满足受众的心理需求，从当前电视媒介市场化发展的大背景来看，泛主持人化的主持方式将会给电视节目带来更多新的发展。 　　二、泛主持人适应节目的传播需求 　　电视媒体作为传统媒体，依托其自身独有的传播优势，在节目的传播内容和形式上进行改进，满足广大受众的收视需求，提高节目的吸引力，从而使节目形成有效的市场竞争优势。对于电视媒体的节目内容进行改造，通过跨界主持人的形式，形成电视媒体资源的共享，使节目内容更加丰富，一些优秀节目主持人在主持自身专业范围内的节目的同时，也可能因为其突出的主持特点，改换门庭，主持另外类型的节目，只要主持人的主持能够获得受众的认可，这就能对电视媒体的内容创新发展产生积极意义。在对电视节目传播形式的改进中，采用泛主持人化的方式提升了节目传播的效果，这在目前国内众多电视节目传播中得到了较好的应用。同样，以湖南卫视主持人邱启明为例，本来邱启明是新闻主播，转型到娱乐节目做主持后，他凭借其独具特色的主持方式，获得了观众的肯定。他的跨界主持为湖南卫视的发展带来一定影响，一是节约了电视媒体的媒介资源，二是避免了电视媒体在挖掘新的主持中所产生的一系列困难。同时，邱启明的跨界主持更能