中国电影贸易发展中问题原因及政策举措.docVIP

中国电影贸易发展中的问题、原因及政策举措 　　美国一直在世界电影市场中独占鳌头，当属电影产业贸易的头号大国。近十年来，中国电影产业发展日新月异，票房收入节节升高，但面对国外电影产业特别是美国的电影文化冲击，中国电影产业本身的脆弱和乏力在国际文化市场上表露无遗。本文拟从美国电影业发展的比较为视角，分析中国电影产业的现状，存在的问题和原因，指出中国电影产业贸易发展的对策和建议。 　　一、中国电影产业贸易发展现状及存在的问题 　　（一）中国电影产业对外贸易逆差大 　　中国电影从20世纪80年代开始向商业电影转型。近十年来，国内电影票房收入高速增长，票房收入从2002年的不足10亿元发展到2013年的218亿元，年均增长速度高达31%。但是，中国每年的海外电影收入却不足国内电影收入的十分之一，且贸易逆差不断扩大。自入世以来，中国电影产业贸易一直处于逆差地位。近年来，中国每年引进国外电影的票房收入均超过每年中国电影在海外的票房收入。国产电影每年的海外销售收入一直维持在25亿元到35亿元之间，2010年以来，中国电影在海外的销售收入连连下跌，贸易逆差持续增加。2010年的电影贸易逆差为8.6亿元，2011年电影贸易逆差迅速增长为30.56亿元，2012年的电影贸易逆差更是达到77.37亿元，2013年电影贸易逆差为75.88亿元。而每年在中国上映的国外电影数量仅占全国上映电影的20%-30%，票房收入却占据了中国国内电影票房总收入的40%左右，并以每年稳步增长的趋势发展。 　　（二）中国电影海外市场出口规模小，出口对象单一 　　中国电影每年进入海外商业院线的数量有限，从2008年出口45部电影到2011年出口55部电影，4年只增长了10部电影，而且大多数出口电影属于合拍片。根据中国国家广电总局统计，2012年中国有75部影片销往80多个国家和地区，海外票房和销售收入总额为10.63亿元，同比2011年减少48%。2013年，国产影片海外票房和销售总收入14.14亿元，中国电影走出去的能力还十分薄弱。 　　中国电影的出口对象也很单一。目前中国电影进入的市场主要有东南亚、日本、法国、美国、韩国，而其他重要的世界电影市场如印度、英国、德国、意大利则很少有中国电影发行。其次中国出口的电影类型也比较单一，中国每年出口的电影中绝大多数属于动作片，尤其以功夫片为主，文艺片只能在法国和日本找到市场。因此，中国电影还不能有效地拓展在海外市场的占有率。 　　（三）中国电影产业竞争力弱 　　中国电影产业的国际竞争力还很薄弱，首先反映在经营状况方面，目前中国国内存在电影业跨地区、跨行业经营的限制，制作发行等机构数量虽然众多，但规模较小，尚不能充分利用现有的资源和设备等问题；中国电影业国内市场的影院规模数量、荧幕数量以及票房号召力相比美国而言还有一定的距离，2012年中国国内电影屏幕为13118块，而美国在2012年拥有了近40000块的电影屏幕。在投融资体制方面，美国拥有最完备的投融资服务体系――完片担保体制，它充分调动了银行体系、创业投资机构甚至个人投资者的参与，这套体制支撑着美国电影产业的正常运作；我国电影产业的投入资金90%以上是自有资金，7%来源于政府，而社会资金仅占2%，由于缺乏专业机构的引导，国家扶持基金、金融资本和民间资本无法顺畅进入电影产业。除此之外，很多出口电影片都是与外方合作制作，由于合拍片的票房收益由中国制片方与国外制片方共享，所以中国电影海外市场的利润也会大打折扣。 　　（四）文化折扣现象影响中国电影产业贸易发展 　　“文化折扣”，亦称“文化贴现”，对电影而言，文化折扣指电影在跨国传播的过程中，因进口市场的观赏者难以认同影片中传递的异国文化内容，而造成的影片价值的折损，它是影响跨国电影贸易的重要因素。美国的电影生产尽管只占全世界总量的5%至6%，但放映时间却占全世界观影总时间的80%，其中一个原因就是美国文化深入世界的每个角落，英语作为世界上最广泛的语言，被大多数人接受。相比中国电影而言，中文虽然是世界上使用人数最多的语言，却不及英语使用的广泛，且中国文化虽然博大精深，但相比于美国文化而言，对大多数国家是陌生和不容易接受的，这也是中国电影即使在国内取得好成绩，却在海外市场票房惨淡的重要原因之一。 　　二、中国电影贸易发展存在问题的原因分析 　　（一）中国电影起步晚，发展水平低 　　中国制作的第一部影片是1905年拍摄的《定军山》。此后，中国开始陆续创作不同形式的电影，但中国电影真正走向商业化，和走向国际市场是在改革开放之后，也由于起步较晚，市场机制不完善等原因，中国电影在制作能力、技术运用、演员素质等方面都远远不如发展起步较早的欧美国家，因此很多电影未能进入国际市场或在国际市场票房惨淡，贸易逆差严重。