中国民间装饰字体在礼品包装设计中运用.docVIP

中国民间装饰字体在礼品包装设计中的运用 　　【摘 要】礼品包装与我们生活紧密联系、不可或缺，它既丰富了我们的物质生活，也促进了人与人之间的情感交流。在现代礼品包装设计中，我国民间装饰字体是提升其美感与质感的重要元素，尤其独具民族特色的字体不仅能够引发人们思乡之感，更向其他民族传递了本族的文化信息、民俗内涵、表现形式。因此，如何运用民间装饰字体对促进现代礼品包装设计具有重要社会意义和经济意义，有待我们深入研究。 　　【关键词】中国民间装饰字体 礼品包装设计 民族特色 　　中国民间装饰字体在我国民族历史发展过程中，逐渐演化成形式丰富、独具特色的艺术样式，有着深厚的文化底蕴和丰富的情感表达，体现了中华民族传统风俗习惯、审美情趣和情感心理。在民族发展历程当中，随着时间的延续与文化的交流，不同民族形成了各异的民族文化特色。尤其是在装饰上的发展更凸显出了民族的特性，如在祝福字体与词语、吉祥图案、表意文字等都深刻的烙下了民族的特色，是华夏民族在长期的生活与情感上的交流和碰撞中的沉淀，体现的是对生命与生活、健康与幸福的追求。在现代礼品包装设计中，如何将这些独具民族特色的文字与图像运用到其中是值得思考和研究的永恒话题。 　　1 中国民间装饰字体在礼品包装设计中的形式 　　进入21世纪，随着世界经济的互动交流，产品日益丰富，人们物质生活条件亦得到了极大改善，而对于产品的需求也提出了更高的要求。在科技与技术工艺不断革新的当下，进一步促进了产品包装的求新求异也丰富了人们对于产品的认识和选择范围。在现代礼品包装当中，不仅颜色多样，各类字体更是异彩纷呈，但民间装饰字体却在现代礼品包装设计上运用较少。但其实不然，民族特色字体承载的是一个民族的文化，体现的是民族起源于发展的历史演变，呈现了多民族各放异彩的文化。在文字起源时代，文字的出现就是一个民族生活与心理凝结的过程，随着社会的发展，生活方法与心理发生相应改变，文化内容也得到丰富，成为人类历史不可或缺的组成部分。根据当前市场发展与研究现状分析，我国民间装饰字体在现代礼品包装设计中的运用主要体现在以下几个方面。 　　1.1 设计理念之借形寓意 　　我国传统文化与风俗习惯充分显示在社会实践和特定的情感心理基础上，人们相信自然万物和文化事物能带来吉庆祥瑞，规避灾祸邪祟。在当时社会条件的局限下，人们对于自然有着诸多的迷惑与不解，于是便将这些未解之谜转嫁于动植物身上以此作为对自然界“神奇力量”的崇拜，希望通过此种崇拜的方式得到神灵的庇佑。在现代礼品包装设计中，设计师利用字体自身的形态结构并结合其文字意义和象征意义再次组合排列，使之形成新的合体表达具有祝福、喜庆、祥和等意义的设计图案。如在禄福缘月饼礼品包装（图1）、古镇怀庄婚宴白酒（图2）、伴嫁衣喜酒（图3）等礼品的外包装上即可发现具有特殊字体或符合表达出民族的情节或文化寓意。此类设计不仅仅出现在礼品包装设计之中，在其他产品同样能够发现其踪影，如春联、年画、陶瓷、十字绣、电视广告等均有着广泛的运用。 　　1.2 设计理念之字画重叠 　　在我国民间流传着诸多剪纸艺术、窗花艺术、旧式年画、刺绣等艺术形式，在制作形式上共同的特性也即在在字体上“替花叠影”。利用各类图形代替汉字的横折撇捺等笔画，使之产生画中有字，字中有画的效果。如在我国山东省一直流传剪纸艺术，十二生肖剪纸受到广大群众欢迎，通过剪纸手法将十二生肖的生动形象与寿字融合一体，进一步提升了喜庆祥和之意（图4）；河北的民间著名的剪纸《龙风呈祥》，即将华夏民族的象征“龙”与“凤”合理的扭曲使之形成一个双喜字，是剪纸艺术中最具典型的作品。如收藏于江苏镇江博物馆的“清代三星八仙双喜绣品”既融合福禄寿，也融合了八仙、云雾等各类能体现我国文化中能体现祥和寓意的符号，气氛喜庆吉祥，寓意对神仙生活的神往。如黄姚豆鼓礼品包装设计（图5）、雪花啤酒新年礼品包装设计（图6）、婚庆礼品包装盒（图7）等这类字体笔划和图形相结合的手法在现代礼品包装设计中运用是最为普遍的，既准确地传达出信息又极富艺术感染力。这种手法表现了民间汉字造型和装饰图形的“契合”性。 　　1.3 设计理念之谐音寓意 　　中国文字博大精深，一字多义或多音的特点造就了独特谐音效果，往往同样的字不同的发音在特定的场合中能够形成特殊的意义，表达出的效果或幽默、或讽刺、或意义深远，在包装设计中被广为运用。如在民间鹿又有民寿仙兽之说，鹿与“禄”谐音，所以用鹿作为图案装饰，加上摇钱树、元宝或其他纹样装饰，寓意民寿发财；喜鹊登上梅花枝头寓意“喜上眉梢”。娃娃抱着鱼、拿着莲花寓意“连年有余”，“鱼”与“余”谐音（图8）、鸡仔饼礼品包装设计（图9）。利用文字的谐音的特性组合而成的新词汇、图案、装饰、符号等在我国民间流传至今，丰富着我国的民俗文化，虽然部分字词较为生僻或