中国IT期刊困局思考.docVIP

中国IT期刊的困局思考 　　20世纪90年代，IT产业被称为“新经济”，IT媒体也得到了蓬勃发展，然而，就在跨入21世纪之后，除了互联网经济泡沫破灭，整个IT产业仍然一路走高，IT媒体却停滞不前，一家媒体经营起伏很正常，但整个行业都出现同样情况，这就有必要对导致整个行业低迷的原因进行分析。 　　 　　IT期刊的现状 　　 　　IT期刊随着IT产业的兴起而兴起，又随着IT产业走向成熟而又走向成熟。根据2006年的统计数据，截止到2005年底，中国现有期刊9468种，其中，自然科学、技术类4713种，占期刊总品种的49.86％，平均期印数0.69万册，较前年下降8.28％，总印数下降5.38％，总印张增长9.59％。而IT类期刊从无统计数据，不过依笔者连续多年的实践，IT期刊在科技期刊中占有重要地位，但连续几年，IT期刊的营业额都出现负增长，尤其是随着2001年全球IT泡沫退去之后，IT期刊也在退潮过程中出现了发展的“瓶颈”，大部分都露出发展的疲态。除了营业额停滞不前之外，IT期刊目前还呈现出以下一些特点：没有形成永续经营，小而散；话语权不如公众媒体，即使在专业领域内，也没有太强的话语权；会议活动过多过滥，公信力下降；在网络媒体面前无所适从；人才流失严重，原创文章过少过于平淡；不断变换记者、编辑，甚至主编等也成了流动一族；改版创新的口号越来越多，包括栏目、版式、风格，甚至于报道方向都成为创新的“实验田”。 　　除了计算机世界出版集团、赛迪传媒集团等国内媒体集团营业额超过亿元之外，其余媒体大多数都在百万级甚至十万级上下徘徊。即便是CNET、CMP等进入中国，跨国传媒集团似乎也并没有在IT刊物低迷期逆市而上，成长为与中国媒体集团相抗衡的媒体集团。 　　 　　IT期刊低迷的原因 　　 　　(一)媒介自身 IT媒体在这样的环境条件下，不是静下心来进行反思，在寻求核心竞争力上下功夫，而是在激烈竞争中屡屡失误，主要有以下一些原因： 　　过分迎合厂商，媒体公信力下降。依靠广告客户的IT新闻类媒体，在竞争重压下，过分迎合了厂商的需求，赞誉之辞过多，而对批评、负面新闻立即进行处理甚至压下不发，导致媒体失去了公信力。IT期刊虽然是一个行业媒体，但是违背了新闻的真实性和新闻价值的五个要素。一些学术期刊在经营难以为继的情况下，不是通过提高产品的质量来提高发行，而是通过不断压缩发行量来压缩成本，并且在稿件刊登的选择上看到了“商机”，一些学术期刊甚至出现如果稿件质量差，只要交一定的版面费就能发表的现象。 　　过分强调会展、论坛收入，内容不再为王。在媒体广告销售停滞不前的情况下，部分IT期刊开始打起了论坛、会展的主意，结果，媒体的会展部、商务部开始指挥编辑部，公然让编辑记者“配合”会展做相关工作，包括宣传、采访、拉赞助等等。过多的无实质性内容的论坛、掺杂了其他因素的排名和过多空洞赞誉的内容将极大损害媒体的品牌。 　　过分强调成本控制，人才培养出现断层。目前许多媒体因为业绩达不到要求，不去深入思考客观原因和自身原因，只是一味更换媒体执行人，导致媒体执行总编等人总是“城头变换大王旗”。 　　编辑、记者岗位新人的使用规则是在媒体架构高度成熟下，小批量的新人融入到整个团队中，而不是一批一批大换血式地招聘新人，这样成本是节省了，可是刊物风格的延续性和稳定性都要大打问号。而目前IT编辑和记者岗位，刚毕业的、没有采访经验、没有接受过新闻专业训练的不在少数，记者过分年轻化趋势明显，缺乏IT行业知识、采访资源的积累。 　　 　　(二)宏观层面 如果把造成IT期刊目前困局的原因都归咎于期刊本身，这是不公正的，只是在外部环境出现变化的时候，我们的媒体却没能随着环境而变化。造成上述现状的还有众多客观原因： 　　没有适应全民阅读朝网络转移的趋势。纵观整个报刊传媒市场，IT媒体出现了滑坡现象，除了少数几家媒体经营额在继续上升之外，很大部分传统媒体同样出现了经营额下降的趋势，究其原因，最大的原因就是出现了“第四媒体”――网络。在国外，并不存在类似于新浪网、搜狐网靠提供深度报道和消息成长起来的媒体，因为国外版权保护和收费执行很严格。即便如此，国外的传统期刊仍然是依靠版权保护以及强调深度报道而与网络媒体共存，而在中国版权保护不力、传统媒体没有形成托拉斯集团的情况下，引入巨资的网络媒体轻松就把全民的阅读目光吸引到了网络。 　　一些传统期刊虽然也建立了自己的网站，网站发展也取得了长足的进展，但在如何让网站盈利、网站如何与旗下传统期刊结合等方面仍然没有找到很好的办法。显然，网络的压力已经让传统期刊喘不过气来。 　　IT厂商投放广告策略出现变化。媒体除了学术期刊靠订阅盈利之外，重要的收入来自于广告。IT厂商是IT期刊最重要的广告商，在IT媒体发展最好的上个世纪九