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主题书店的现状与发展策略探究 　　摘要实体书店曾是一座城市的文化地标，是大众阅读、购买书籍的重要场所，也是城市的一道文化风景线互联网书店的冲击下，主题书店是实体书店的转型尝试之一。本文首先梳理了国内外主题书店的发展现状；接着本文揭示了主题书店当下的生存困境，包括来自网络书店的冲击、高昂店面租金制约其发展，盈利模式尚不明晰。最后，文章为主题书店的发展提出政府加大政策扶持力度、打造自身独特性、重在提供服务、探索合理的盈利模式和开辟多样化的推广渠道等发展策略。 　　关键词实体书店；主题书店；书店转型 　　书籍是人类进步的阶梯。多少年以来，以新华书店为代表的实体书店一直是一座城市的文化地标，是大众阅读、购买书籍的重要场所。随着互联网的不断发展，以亚马逊、当当网为代表的网络书店崛起，以其低廉的价格、便捷的购书渠道和快捷的物流等优势冲击着实体书店的发展，可以说实体书店十多年来一直处于寒冬之中。处于寒冬之中的实体书店有些选择了关门，有些选择转型探索，转型方式各式各样，主题书店便是其中之一。 　　1国内外主题书店发展现状 　　何为主题书店？国内外文献没有明确的定义，也仅有少量文献中提到了概念，中国图书商报的记者邹昱琴给主题书店的定义是“主题书店即为专业书店，指在销售书籍种类或者经营模式上独辟蹊径、自成一家的书店。”在现代汉语中，主题的意思是“文学、艺术作品中所表达的中心思想，是作品思想内容的核心”或者“泛指谈话、文件、会议等的主要内容”。笔者认为主题书店是围绕某一内容、专业领域等或针对某一类人群而开设的书店，主题书店往往具有专业性、小众化、细分化等特点。 　　1.1国外起步较早。发展更为完善 　　相对国内而言，国外的主题书店起步较早，种类丰富，发展也更为完善。如被称为“世界最大的旅行主题书店”的Stanfords创立于1853年，是由资深地图爱好者Edward Stanford建立。书店分3层，按照不同国家划分物品区域，主要出售一些明信片、卡片、畅销书籍、签本，日历等，还售卖防盗钱包，登机用的收纳包等旅行用品，另外还定期举办一些活动。又如创立于1981年的英国“厨师书屋”其创意是首屈一指的，书店内拥有8500多本与美食和烹饪有关的书籍。从书店的老板到员工全部是美食爱好者，书屋还设有“实验厨房”与“示范厨房”，定期邀请厨师来上课。这家具有特色的美食主题书店每年吸引了大量消费者与游客。 　　除了旅行主题书店与美食主题书店，国外还有沿河售书的“船书店”，在面包车中的“讲故事书店”，在卡车上去世界各地卖书的“卡车”书店等。这些特色书店背后蕴藏着许多个性鲜明的书籍爱好者，也显示了国外对书籍的尊重、对知识的渴求。 　　1.2已成为实体书店转型的尝试之一 　　在网络书店与电子书的冲击下，实体书店遭遇经营困局，纷纷寻求转型方式，谋求继续生存。24小时书店、独立书店、概念书店不断涌现，主题书店也是转型的方式之一，是从经营方式的创新向主题创新的转变。 　　如中国第一家女性书店雨枫书馆于2007年在北京成立，2012年，雨枫书馆入驻青岛。该书店只销售3类书：即“女人写的书”“女人需要看的书”和“写给女人的书”，目标消费者是25～45岁的知识女性。 　　众多主题书店的兴起是实体书店转型的有益尝试之一，在一定时间内给实体书店发展带来效益，但长久效果如何还有待考验。 　　1.3主题特色多样化 　　当前主题书店的主题特色已经越来越多样化，按专业分、按目标人群分、按书籍类型分类等等都有。按专业分的主题书店，有考古书店、美术书店、建筑书店、法律书店、广告书店等；按目标人群分，有女性书店、儿童书店、老年书店等；按书籍类型分，有推理主题书店、电影主题书店、爱狗主题书店等。在人们的兴趣追求不断多元化的今天，主题书店也正好满足了大众的需求。 　　1.4主题书店大多在一、二线城市 　　国内究竟有多少家主题书店？笔者没有找到具体的数据，通过知网“全文”搜索“主题书店”，可以找到450条结果，通过百度搜索“主题书店”，可以找到2870000条结果。但通过这些搜索和查阅其他资料，发现无论是论文还是网络媒体、纸质媒体关于主题书店的报道中，主题书店大多出现在一、二线城市，北京、上海居多，另外还有青岛、成都、杭州、南京等地方。 　　主题书店大多在一、二线城市有其必然性。一是一、二线城市人口众多，各种兴趣爱好的人都有，大众比较容易找到和自己相同兴趣爱好的一类人。因此在一、二线城市开设主题书店，潜在的消费者就比较多；二是一、二线城市高校较多，尤其在北京上海等城市，大学生、研究生比较多，大众知识水平与学历层次高，相应的品味也会提高，对文化生活有特殊的追求，他们会对各种特色的主题书店产生浓厚的兴趣；三是一、二线城市文化生活丰富，经常举办各种展览、音乐会、演唱会，也建立了