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从《如果国宝会说话》看文化类纪录片的“萌”传播 　　【摘 要】今年年初，纪录片《如果国宝会说话》火热播出，凭借着简练、趣味、生动的表达揭开了国宝和历史的神秘面纱。一改以往文化类纪录片冗长枯燥的解说和严肃的视听表达，用“卖萌”、“萌萌哒”的传播方式把古老文物拍出了新鲜萌感。本文试图通过剖析该纪录片的内容表达和传播策略，来探讨文化类纪录片的创新发展路径。 　　【关键词】萌传播 ； 文化类纪录片 ； 传播策略； 发展路径 　　“萌”这个词来源于日本动漫文化，后来不断演绎、扩展，成为“可爱”的近义词，但又不局限于可爱。随着网络的发展，“萌”迎合了人们追求纯真年轻的一种心态，逐渐形成了一种发迹于网络的“萌文化”。“萌”传播是以“萌”意象为中心，兼具短小精悍、互动参与、内容清新等特点，在纪录片的创作中主要通过视听表达、故事叙事、技术辅助等方式呈现出有趣、可爱的形象。 　　一、“萌”传播：《如果国宝会说话》的内容表达 　　（一）“萌”文案：温度与创意的结合 　　“我们凝望着最初的凝望，感到另一颗心跨越时空，望见生命的力量之合。6000年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌。”这是第一集介绍人头壶时的结束语。每句话不刻意渲染，不着力煽情，却能够直击灵魂，泛起涟漪。文案的精美可以迅速抓住观众，也赋予文字以生命，让文物的故事在“活起来”的文字中有了温度，充满诗意。精美的文字还能让纪录片在有限的解说时间里，增加信息量，言简意赅又准确凝练。 　　该纪录片除了对文案进行了有温度的加工，还对文案采取了创意性的表达，大胆创新的宣传文案将“萌”时尚展现得淋漓尽致。例如在介绍三星堆青铜人像时写道：“说我像奥特曼的你别走”，介绍太阳神鸟金箔时写道：“这款美瞳我要了”。这样的“萌”文案不仅拉近了年轻人与国宝的距离，也打破了观众以往对同类纪录片画风严肃的刻板成见，从而让整个纪录片收视群体呈现年轻化趋势，在新媒体时代下坐拥一大批年轻受众。 　　（二）“萌”视听：文物拟人化的时尚呈现 　　文化类纪录片的困境是如何降低人们的审美门槛，让高雅的艺术以喜闻乐见的形式走近寻常百姓？例如《如果国宝会说话》官方卖萌图：人头壶“抱抱我”、“爱我”、“吻我”的撒娇三连；龙山蛋壳黑陶杯“外表要靓丽”、“身材要薄瘦”、“今天也是个精致girl”的精致三连；红山玉龙“好的”、“随便”、“我都行”的佛系三连等，其创作灵感来源于当下流行的微信表情包，一上来就抓住了现代人的兴趣点。 　　纪录片《如果国宝会说话》在视听层面上追求文物的拟人化，直观生动地呈现各类文物的特征，从而达到让文物“活起来”的效果。此外，节目对年轻化手法的探索不仅限于视觉反差，还辅之以萌萌哒的配音语调、轻松幽默的解说、漫画式后期特效，让这部纪录片在视觉和听觉上都更加趋向年轻化，又拉近了文物与受众的距离。 　　（三）“萌”审美：现代技术再现文物活力 　　《如果国宝会说话》一共展示100件文物，从新石器时代一直到明清时期，时间跨越8000多年。拍摄步伐走过了全国百余家博物馆，足迹遍布大半个中国，想在有限的时间里既要做到大科普，又兼具艺术审美，只靠传统的视觉画面和旁白解说是不够的。为此，纪录片的拍摄团队将原是考古科学研究领域使用的三维扫描技术，全息数字存拓技术等都运用到纪录片的制作上来。 　　在《殷墟嵌绿松石甲骨：刻辞骨?啤芬患?中，为了形象地展示商朝人的一天，也为了更生动地展示甲骨文的造字特点，纪录片采用动画技术将甲骨文演绎成形象化的人。再从“甲骨人”的一言一行中，不断延伸出甲骨文的造字原理。先进的技术突破了传统摄影的局限，提供了一个全新的视角。通过三维扫描技术的运用使得文物的外观不再扁平化，而是立体鲜活起来。例如第14集中的何尊，用三维技术把原本看不到的尊底的铭文也拍了下来，以较高的还原度让文物的视觉呈现更加直观和饱满。现代技术的使用，一方面能够穿越时空，将文物的原貌展现到人们的眼前，另一方面也更加适应了现代的审美需求。 　　二、“萌”传播：《如果国宝会说话》的创新传播策略 　　（一）时长短：微纪录迎合碎片化收视习惯 　　随着社会节奏的加快，人们开始逐渐习惯于快餐文化的消费，短平快的传播内容越来越受到现代人的青睐。微型纪录片是在杂志型节目进一步拓展的背景下出现的，它具有制作周期短、耗资小、传播速度快等优势。一般情况下，微型纪录片的时间长度为4至10分钟。 《如果国宝会说话》采用5分钟的时长介绍一件文物，这种短视频的模式对于观众来说十分便捷，人们可以利用乘公交或地铁的零散时间点击观看，具有很强的灵活性。有网友调侃其为“泡面番”，认为这样“追剧”的时间成本非常小。 　　每集只用短短5分钟的时间聚焦于一件文物，不求面面俱到，但会着力解读某一侧重点，正如宣传海报上的“浅言初生”四个字，不是拖