二维码介入传统媒体广告应用研究.docVIP

二维码介入传统媒体广告的应用研究 　　【摘 要】随着新技术的发展，新媒体对传统媒体的冲击越来越大，如何有效地平衡与更好地进行二者的融合发展已成为媒介人士经常探讨并力图解决的问题。本文主要以二维码在传统媒体广告中的应用，来讨论新旧媒体的融合，倡导传统媒体以及平面广告应把握二维码技术为其带来的机遇，实现跨媒介的传播。 　　【关键词】二维码；平面广告；传统媒体；应用 　　中图分类号：G219 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0253-02 　　二维码（2-D bar code）又称二维条码，是指用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，使用黑白矩形图案表示二进制数据，被设备扫描后可获取其中所包含的信息。在现今商业活动中，应用十分广泛，更是在平面广告设计领域中频繁地使用。观众只需用手机扫描平面载体上的二维码，通过网络就可获取更多的相关信息，具有防伪性、成本低、便携性等特点，使其在平面广告传播中具有很大的优势，从而风靡全球。 　　一、传统媒体面临的困境 　　在新媒体时代，面对新媒体与新的传播方式，传统媒体面临着巨大的冲击。首先，新媒体技术的快速发展使越来越多的广告主青睐于互联网，从而使传统媒体报纸失去了大量的广告份额，收益逐年下降，甚至在2012年出现负增长的现象。其次，新媒体技术的发展，改变了读者的阅读习惯与阅读方式，读