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从海外媒体对世博的报道看中国软实力的提升 　　摘要：上海世博会引起以英美为代表的众多海外媒体的密切关注，相关报道总体呈现出客观性、个体性、多元性和冲突性。海外媒体眼中的中国国家形象仍然具有“混杂性”特征，这一方面反映出中国在西方人眼中的“刻板印象”出现缓和与变化的迹象，中国在国际社会建立话语能力的水平逐渐增强；另一方面反映出西方媒体对中国和平发展的担忧和顾虑。为进一步改善中国国家形象、提升软实力建设，新闻报道和舆论宣传引导工作应强化对重大事件的议程设置能力，促进与海外媒体的交流，加强互联网舆论引导，营造良好的国际舆论氛围，使软实力建设的相关举措实现正面效应。 　　关键词：世博会；海外媒体；议程设置；软实力 　　中图分类号：G112；G2063 文献标识码：A 文章编号：0257-5833(2011)05-0032-07 　　作者简介：上海社会科学院“海外媒体世博报道及其效应分析”课题组 （上海 200020） 　　 　　历时半年多的上海世博会向世界全方位展现了中国改革开放三十多年来经济、社会和文化发展的巨大成就。海外媒体对以“城市让生活更美好”为主题的上海世博会予以了充分关注，议题涉及经济、政治、文化、社会等各领域，不仅对以世博会为平台和载体的内容展示进行了聚焦，如以绿色、低碳为核心的节能环保等高新技术、各国展馆文化展示的多元互动等；也对城市发展及相关问题进行了比较全面的报道，如城市经济发展公共管理、城市历史文脉、城市形象及市民素质等问题。通过海外媒体广泛、集中报道，上海世博会成为当前中国和平发展过程中树立良好的国家形象、提升自身软实力的重要契机。与此同时，海外媒体针对世博会举办过程中出现的若干问题也有一些负面评价，这对中国树立国家形象和提升自身软实力产生了一定的消极影响，需要在今后的政策选择上引起充分注意，并进行相应的合理调整。 　　鉴于海外媒体在世博报道中基于各自关切、观点立场以及报道手法等方面存在的诸多差异，本文以英美等强势英文媒体世博报道的观点为主要参照①，分若干专题进行观点综述，总结概括海外媒体世博报道的特点及整体效应，并就相关问题提出若干建议。 　　 　　一、海外媒体世博报道概况与主要特点 　　 　　（一）海外媒体世博报道概况 　　上海世博会是继北京奥运会之后又一次具有世界影响的大型国际展览活动，也是世博会历史上首次由发展中国家举办，因而具有重大的话题性。海外媒体基于各自的立场和关切对上海世博会进行了广泛、全面、深入的报道。限于篇幅，笔者将从数量特征、阶段特征以及话题框架等三个方面简要概述海外媒体世博报道的总体情况。 　　1、海外媒体世博报道的数量特征。 　　开幕式表演充分显示了中国强大的力量。在以英美媒体报道为例，在2010年4―11月为期8个月的报道区间中，围绕“上海世博会”主题并正面切入的相关报道总计160篇(注：世博会正式运行前，海外媒体进行了大量的预热性报道，其中包括对试运行时期的报道。)，其中4月下旬至5月上旬近20天的相关报道计84篇，因而103%的时间段占到报道总量的525%（美联社报道15篇、彭博新闻社报道8篇、《纽约时报》报道7篇、路透社7篇、英国《每日电讯》7篇、《金融时报》5篇、福布斯报道5篇、《华尔街日报》4篇，《时代周刊》、ABC、CNN、《华盛顿邮报》、《今日美国》、《基督教科学箴言报》、全国公共广播电台、英国《卫报》等主流媒体都参与报道），5月中旬至10月底世博会闭幕均为常规性报道，期间共计报道57篇。此外，自2010年1月至4月下旬期间，海外媒体对世博会的零星报道，共计15篇。 　　2、海外媒体世博报道的阶段特征。海外媒体世博报道的阶段特征表现为三方面：第一阶段，开幕式前后（2010年4月20日―4月30日）。海外媒体将上海世博会视为重大国际性事件进行集中报道，掀起媒体反应的高潮，并在4月29―30日达到峰值，世博会试运行与开幕式成为媒体报道的焦点话题。第二阶段，世博会正式开幕后（2010年5月1日―5月10日）。海外媒体在这一阶段仍然保持对世博会的高度关注，但较之前强度略有下降，话题主要集中在参观人数与预期人数之间的矛盾问题，其中最为典型的是彭博新闻社在5月2――4日连续刊发三篇关于观博人数的报道(注： Bloomberg News,Shanghai World Expo Visitors Rise to 215,000 People, Exceeding Opening Day, May 2, 2010 Bloomberg News,Shanghais World Expo Attracts More Than 433,000 Visitors on First Weekend, May 3, 2010 Bloomberg News,Shangh