从靓妈驾到实践看新闻公益活动策划走心.docVIP

从“靓妈驾到”实践看新闻公益活动策划的“走心” 　　内容提要本文从地方新闻频道公益活动的策划入手，具体阐述主题和内容的“走心”对于活动策划成功的关键作用，并从实战角度探讨这些方面如何取得创新突破。 　　关键词新闻公益活动活动策划靓妈驾到广西电视台 　　公益活动策划不同于常见的各类其他策划，具体来说，它是指媒体为达到某种舆论引导效果，在一段时间内集中优势力量，利用规模版面对公益活动进行的设计、规划、组织和刊播安排。无论是报纸、电视荧屏还是移动掌上阅读，公益活动都是时下常见的一种组织和报道形式。 　　201S年和2016年春季，广西电视台新闻频道成功策划执行了两季大型新闻公益活动“靓妈驾到”，通过深入各行各业广泛寻找、挖掘高颜值和内心美并存的妈妈，讲述真情故事，帮助妈妈们完成华丽蝶变，登上母亲节主题时尚秀舞台，和最美的那个自己相逢。活动展现了一批真善美的新时代母亲形象，体现了社会主义核心价值观和和谐家庭的幸福追求。活动收视率、美誉度、影响力远超预期。2015年靓妈驾到策划推进的两个月内，承载主题报道的《新闻在线》栏目收视率飙升50%左右。2016年春季，靓妈驾到等多项活动助推，《新闻在线》收视也一路上扬，4月5日收视冲高达6.5，为近S年来的最高点。官方微信每天增长量是平时的十倍。 　　“靓妈驾到”这样一个小成本的区域性策划是如何实现大影响力的？总结起来，主要是在策划和执行中凸显了以下四大特点，实现了主题和内容的“走心”。 　　一、主题接地气，生活趣味浓 　　我们经常强调，新闻策划要有人文情怀，指的是新闻策划不应高高在上，曲高和寡，而是要更多关注当下普通人的生存境遇和发展要求。“靓妈驾到”就是这方面接地气的尝试。广西不少地域包括首府南宁都是粤语地区，“靓”一词是街坊群众口口相传的对女子美丽的赞美。在大多数孩子印象中，妈妈都在为工作为家庭操劳，风风火火，无暇顾及打扮，但其实，藏在妈妈朴实外表下，都有一个笑靥如花、裙裾飞扬的婀娜画面，依旧深藏着一个女人关于美的梦想和追求。靓妈驾到这样一个主题切入就非常巧妙，它既有时代气息，又是一个大众话题，关联到每个家庭，贴近每一个人的内心，每个普通家庭的平凡妈妈都可以成为主角。 　　“靓妈驾到”策划在内容上分主题报道和时尚晚会两部分，主题报道具体分寻找篇、故事篇、自述篇、变装篇、圆梦篇五个章节。记者深入各行各业，包括校园、医院、派出所、公交公司、环卫站、菜市场、广场等，通过单位、民间推荐，寻访大家眼中和孩子们心目中的靓妈，并集中这些靓妈给予造型和形体指导，帮助她们实现美丽升级。和很多曲高和寡的选美赛事迥然不同，这个接地气的贴心活动很快在群众中引起强烈反响，仅仅一周时间，“靓妈”就成了广西街头巷尾的热词。活动的影响力也超乎我们的预计。而活动的策划成功，也再次印证了新闻采访学上的那个公式：平常人+不平常事=新闻。将策划的视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，生动反映普通人的生活和诉求，与观众实现内心的贴近，这是新闻策划的生命力源泉。 　　二、人物真善美，典型正能量 　　作为一项面向基层大众的新闻公益活动，如何做到“成风化人、凝心聚力”，讲述好故事，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观？ 　　靓妈，从字面上理解，必须颜值出众，身材妙曼，但如果仅限于此，靓妈驾到就会流于肤浅的形式，所以从靓妈驾到策划研讨的那一天起，频道就确立了严苛的标准：寻找的必须是颜值和心灵美丽并存的靓妈。功夫不负有心人，最终登上靓妈候选人名单的：有能歌善舞、身材火辣、业务出众、家庭和乐的创业妈妈；有来自百色革命老区，36年如一日、主动用扁担担起照顾贫困山区86个贫困孩子责任的大爱妈妈麦琼芳；有女儿练习舞蹈腰椎受伤截瘫，擦干眼泪、积极带着孩子进行康复治疗的坚强妈妈张新凤；有无怨无悔，把十年光阴和心血献给残障孩子的园丁妈妈梁小舢；还有借住在亲戚屋檐下、家境异常贫寒、但捡拾到十多万元现金巨款，却主动寻找失主的家政妈妈黎素娟。通过鲜活的镜头，一位位质朴动人的妈妈从平凡生活走到荧屏前，给人温暖和感动。广西妇联副主席伍艳娟观看了“靓妈驾到”报道和晚会后由衷地称赞说，“靓妈驾到”活动太好了，展现了中国女性一种内外兼修的美，让人感受到了满满的正能量。 　　三、人物很鲜活，故事挺动人 　　主题策划报道的成功，最常用的一条定律就是“主题事件化、事件人物化、人物故事化、故事细节化”。认真去讲故事，专心讲好一个故事，报道就能入脑入心，这个策划就成功了一大半。 　　“靓妈驾到”认真践行了公益性主题策划讲好故事的尝试。在靓妈的寻找和报道过程中，我们和许多妈妈相逢，如何讲好打动人心的故事，展现立体的人物形象，以小见大展现新时代母亲对核心价值观的追求，这是记者思索最多的问题。 　　环卫妈妈易丽丽，记者初见她时，裹在一身厚重环卫服