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京郊新农村建设中的果蔬经济模式浅析 　　摘　要：建设社会主义新农村，经济是基础，发展是关键。文章以实地调研为基础，从选准主导产业、技术创新、规模化生产、全方位营销、产业整合、政策法规支持的角度总结京郊知名果蔬品牌的发展经验，总结出一套具有普遍性的果蔬经济发展模武，并针对目前果蔬经济产业出现的问题提出建议，为新农村建设经济发展模式提供一定的参考。 　　关键词：京郊农村；果蔬经济模式；主导产业；品牌战略 　　中图分类号：F307.11　文献标志码：A　文章编号：1002-2589(2010)12-0089-02 　　 　　一、农村产业发展理论 　　 　　党的十六届五中全会提出了“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村建设的宏伟蓝图。北京市建设新农村的总体目标是：以科学发展观和中央发展农业政策作为指导，紧紧围绕建设社会主义新农村的任务和要求，重点培育优势农产品及其产业，做大做强，形成合理的区域布局和专业分工，拓展农业发展领域和途径。 　　建设社会主义新农村，经济是基础，发展是关键。必须要用现代农业去取代传统农业，要把产业的发展壮大放在新农村建设的首要位置。一个区域的经济发展，必然伴随有产业结构的演变。区域经济发展会推动区域产业结构优化，区域产业结构升级又会促进区域经济发展。导致区域产业结构变化的因素，主要有区域资源禀赋、技术创新、区域政策等。 　　 　　二、北京市果蔬产业发展现状分析 　　 　　(一)优化产业区域布局 　　区域主导产业是决定区域在全国区域分工中所处地位与作用的、对区域整体发展具有决定性意义的产业。区域主导产业选择是区域产业结构调整的关键。京郊农村已形成按各区域的地理、资源优势进行产业布局，各自择优发展的局面。主要有：苹果生产区、大桃生产区、梨生产区、柿子生产区、葡萄生产区、板栗生产区、蔬菜和西甜瓜生产区。 　　 　　(二)加强质量管理。营造品牌 　　产业化农业以精品农产品生产为主，追求的是农产品产量和质量的提高和经营效益的提高。京郊各区县政府出台一系列文件，要求果农严格按绿色食品规范化栽培标准进行科学化管理，保证了果品的质量。形成知名的果蔬品牌，并进行了严谨的商标保护，主要有：平谷大桃、大兴西瓜、昌平苹果、房山磨盘柿子、门头沟京白梨、怀柔板栗和密云甘栗。 　　 　　(三)技术创新 　　科学技术能够提高农民的生产效率、提高投入产出比、提高产量进而提高农民的收入。房山区实行科技支撑对接平台，探索“产学研”一体的紧密型合作模式。增强农产品市场竞争力。 　　 　　(四)规模化生产 　　大规模的企业可以有能力持续地向技术创新大量投入，获得的科研成果投入到大规模生产之后，可以使单位产品分摊的技术成本降到最低。大的企业直接建立了自己的销售网络，节约了分销商的成本，还能及时地得到消费者的要求和市场信息的反馈，提高了产品的竞争能力。密云县鼓励企业向规模化发展，并给予一定比例的奖励。怀柔的渤海镇是著名的中国板栗之乡，目前有两家大的板栗加工企业，可安排130名当地农民就业，提升板栗附加值55％。 　　 　　(五)对果蔬产品进行全方位营销 　　1.地方媒体的宣传作用。宣传是所有品牌营销的重中之重，平谷桃花节、大兴西瓜节、昌平苹果文化节等已举办过多届，提升了当地果蔬品牌的影响力。平谷区政府给有需求的大桃运输农户从厂家统一购买了欧Ⅲ标准货车，在车厢上喷制“中国桃乡”的标语，宣传了平谷大桃；庞各庄开办了《旅游月报》和《瓜乡通讯》刊物，增加了产品宣传力度。 　　2.农村经济合作组织的方式带动销售。以农村经纪人、种植大户为主组建的农村经济合作组织，与龙头企业联合，拓宽了农民销售渠道。通过地头收购、展会推介的方式解决了农产品销售难的问题。同时参加国内外组织的农展会、农博会，增加知名度的市场占有率。在市区设立果品直销店，与大超市联合进行免费大赠送，活动中进行品种展示和发放宣传手册，拓展了果品的市场推广和渠道。 　　3.做好农业信息化工作，实现产品营销的精准市场定位。庞各庄较早地建设了网络体系，开通了镇域网站，10余项板块从经济、文化、党政建设等各方面加大对外宣传力度。房山区与北京市城乡信息中心合作，为合作组织、营销大户建立供求网站。 　　 　　(六)确定一业为主，实施多种经营 　　所谓产业化现代农业，是指在一定区域内形成农业主导产业和主导农产品，有较大的产业规模，实行专业化和标准化生产，生产上由单一生产向产前、产中、产后等多部门扩展，经营上实行农工商一体化经营。 　　’ 　　1.果蔬副产品深加工是扩大生产规模和产值、做大市场的基本手段。房山区研制的磨盘柿冰激凌、柿子饮料等产品，庞各庄盛祥居农产品科技有限公司酿制成的西瓜酒，都深受消费者喜爱。而北京健立制药公司通过