传统节日礼品包装现代设计特点.docVIP

传统节日礼品包装的现代设计特点 　　【摘 要】随着人们生活水平和精神文明的提高，纷繁多样的节日在给人们带来欢乐氛围的同时也淡漠了某些元素。在礼尚往来之间，我们感受着传统节日带来的情怀，也越来越注重对节日礼品包装的要求，不仅注重包装的实用功能，更注重它的文化和审美价值。在中国传统节日中，礼品包装常常以独具特色的传统元素作为设计的要点，但也随着现代人的审美变化而改变。在很多时候我们提倡传统文化的复苏与运用，但这并不是让我们对传统文化进行照搬、照拿，而是要根据当今时代的脉搏，在承袭传统艺术的同时，也要将多元素融合，形成新的设计风格。 　　【关键词】礼品 传统文化 包装设计 多元素融合 　　1 传统文化中“礼”的体现 　　“礼”在浩瀚的中国文字中，是最为广大民众所熟悉的方块文字之一。因为自中华文明初露曙光之时起，“礼”便滋生并融入中国社会及百姓生活，伴随中国跨越悠久而古老的历史。在《论语》中，也有大量关于“礼”的记载，这些记载涉及“礼”的方方面面，包括礼的具体形式、行礼的具体场合、行礼人的身份等。这些记载都展示了“礼”在中国古代社会中所具有的价值和意义。 　　由此看出，礼所包含的内容十分复杂。它既是一套维持正常社会伦理秩序的制度，又是一个具备温文而雅气质的人所持有的行为规范。同时，礼还能表达出生活中的种种仪式。总之，无论是作为制度和行为规范的礼，还是作为社会仪式的礼，自中国古代社会起，礼便已发挥着极其重要的作用。 　　我国自古以来就是礼仪之邦，每逢佳节，人们常常互赠礼品以表达心意。“礼品”成为了人们表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，它是人与人联系情感、传递敬意的重要媒介。当今社会商品日益丰富，节日礼品也多种多样，人们不仅只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感，而且还要借助包装来强化自己的情感和祝福。因此作为礼品的视觉表现形式，包装设计就显现出独特的重要性。如何通过包装设计把情感表达出来，使礼品的传递真正做到传情达慧，这是值得认真探讨的问题。 　　2 传统节日礼品的包装设计要素特点 　　2.1 具有节日特征的图形设计 　　图形在包装中占有独特的地位，它会使人们产生购买欲望，也会在卖场陈列中产生秩序感，从而营造良好的购买环境。 　　现代图形设计根据不同的构思可采用不同的表现手法，如绘画型、摄影型、卡通型、漫画型、综合型几种，不同的表现手法有着不同的设计风格。在此，就传统文化与包装的结合而言，我们更多的是强调传统纹样及传统风格的图形通过现代设计手段表现在包装上。 　　中国自古有“逢祥瑞，求吉利”的民俗观念，这反映了人们对于生活和未来的热爱与美好憧憬。许多吉祥的民俗观念，都有相对应的图形体现。具有节日吉祥概念的图形表现在包装上，则是对传统节日文化的呼应，所以每逢传统佳节，这些印有相对应节日特征吉祥图案的商品便成为了人们走亲访友，礼尚往来的首选礼品。 　　中国的传统节日，都有着与节日相关的传统文化，例如大家熟悉的端午节，粽子等礼品，以及与礼品相关联的民间故事。因此大多数端午礼品上都会出现民间故事的图形，或者一些吉祥图形。因此，在进行礼品包装的图形设计时，适时适景是最重要的。 　　2.2 书法文字的使用 　　书法是中国特有的一种传统艺术，从正统的传统观念来看，书法均以毛笔书写汉字为主。现代的书法已不仅仅限于用毛笔来书写汉字，各种工具的应用与人们观念的改变，使得书法的内涵也朝着多元的方向变化着。现代的书法力求形式和内容的统一。表现在包装上，以其独特新颖的创作表现，在增强了商品包装视觉冲击力的同时，也随之带给人们一种陶冶之中的独特美感。书法是我国特有的一种传统艺术，自然也成为了我国传统节日中商品包装的独特表现手法之一。 　　2.3 传统色彩观的运用 　　色彩是商品包装设计中极具表现力的一个要素，它一方面可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面还可以深刻揭示形象的个性特征，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，并在传递信息时给人以美的享受。 　　色彩在包装设计中的运用，要综合多方面的因素进行考虑。色调要符合设计主题的表达，要能引起目标消费群的关注，以此来引起群体的反响。由于生活经历、年龄层次、文化程度、教育背景、风俗习惯、生理反应等各方面的差异，人们总会带有一定的主观性，这些因素便会不同程度的影响到他们对色彩的感觉。所以，在包装设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想能强烈的吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。当然，我们还应考虑色彩的民族性与地域性。所以，在包装设计中，必须考虑到不同民族和地域的人们对色彩的心理习惯，才能进行有针对性的色彩设计，以使包装及产品更容易被人们认同和接受。 　　包装是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术体现形式，它在不同国家、不同