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体育营销视角下的我国啤酒业品牌战略研究 　　【摘 要】体育作为全世界沟通的渠道，不分地域和国界，已经越来越受到人们的关注。本文以青岛啤酒公司为例，在对其进行SWOT分析后着重分析了在实施体育营销的过程中，青岛啤酒的成功之处以及需要改进的地方，以给其他企业尤其是想要通过体育营销来树立和传播自身品牌的企业提供借鉴。 　　【关键词】品牌战略；体育营销；青岛啤酒 　　一、品牌战略和体育营销理论概述 　　1、品牌战略概述 　　随着社会主义市场经济的发展，商品经济的发展越来越多引起人们的关注，人们对品牌这样一个耳熟能详的词语似乎有着更加深化和深入的了解，品牌不再是一个简单的单一体，它把本身的一些特征结合企业产品、文化结合起来，给广大消费者留在深刻的印象，并最终得到他们的认可。 　　2、体育营销理论概述 　　体育营销指的是企业通过体育活动而非其他营销手段来宣传和推广产品或服务。我国最早给出其概念的学者汪旭，他曾经在1997年写过一篇名为《略谈体育营销》的文章，当中写到：体育营销，可以从两个角度去理解这样一个概念，其一，营销体育产品，其二，用体育来进行营销。 　　二、我国啤酒企业品牌战略与体育营销现状 　　1、我国啤酒行业进行体育营销的必要性与可行性分析 　　体育营销具有高效的传播效能，曾有一篇名为《奥运的商业价值》的研究报告，当中指出我国有79.9%的居民对体育赞助商有好感