关于企业新闻宣传价值和发展趋势探讨.docVIP

关于企业新闻宣传价值和发展趋势探讨 　　【摘要】本文围绕企业新闻宣传这个话题，分析企业新闻宣传的价值，并探讨企业新闻宣传的发展趋势，以期对企业新闻宣传的发展起到借鉴作用。 　　【关键词】企业新闻宣传；价值；发展趋势 　　引言 　　企业新闻宣传是企业发展的重要软实力，可以帮助企业拓展市场、提升经济效益。目前，企业新闻宣传已经成为一种普遍现象，大中型企业越来越重视新闻宣传的作用。在这一背景下，企业新闻宣传也逐渐由传统的报纸、广播、电视，逐渐向网络化方向转变，成为推动企业发展的重要组成部分。因此，对企业新闻宣传的价值和发展趋势进行分析和探讨是非常必要的。 　　1.企业新闻宣传的价值 　　1.1企业新闻宣传是企业文化建设的重要载体 　　思想观念不仅是一种无形的生产力，同时也是一种强大的竞争力。企业文化的核心是思想和思维的独特方式。对于所有企业来说，尽管其自身的特点，但其灵魂是精神理念和企业的创新思维。企业文化可以渗透到企业的生产、管理、营销等方方面面，企业新闻宣传的第一目标，就是要实现企业文化建设与员工的共同成长，从而达到“人企合一”的境界。 　　新闻宣传抹上了灵魂的作用，有利于培养“人一等”的概念。企业可以让员工通过企业文化的精髓，以达成一个广泛的公共信息共识是员工的共识，并让这些共识转化为企业的生产力。企业新闻宣传有利于企业宗旨、企业精神、企业理念的广泛宣传。企业通过多种形式的新闻宣传，可以使企业的价值观深入人心，使员工心往一处想、劲往一处使，从而形成良好的企业氛围。 　　企业新闻宣传具有凝聚力量、激发斗志的作用。围绕企业在不同历史时期和各个发展阶段的奋斗目标，用新闻宣传的力量挖掘员工深层次的潜能，开发员工的隐形胜任力，从而使员工形成共同的奋斗目标，用目标激发员工的自强力，用方向激发员工的向心力。企业新闻宣传有利于企业把握不同时期的工作重心并找准目标，从而为企业中心工作的开展加油鼓劲，为企业实现总目标、总任务发挥凝心聚力的作用。 　　1.2新闻宣传是促进科学发展的助推器 　　企业竞争力的要点有三：一是找准企业的经济行为也就是企业的立足点；二是抓住企业内部的侧重点；三是夺取具有代表性的生产方向的科技制高点。企业应围绕这三个重点强化新闻宣传，从而使新闻宣传成为企业科学发展的助推器。 　　企业粗放发展的一大障碍，业务发展。只有实施战略调整，在产业升级、结构调整上下功夫，走科学发展的道路，企业才能具备竞争力，而新闻宣传可以在这些方面发挥强大的推动作用。企业新闻宣传积极围绕这些重点进行报道，就会在企业中形成加快企业战略调整的氛围。 　　企业新闻宣传也是加强企业改革的助推器。企业改革是一个永久的话题，没有改革就没有创新。企业新闻宣传可以积极利用报纸、广播、电视、网络等媒体，大力宣传企业学习、吸收、推广新技术的举措，从而对企业的改革产生积极的推动作用，进而促进企业各方面的创新。 　　企业新闻宣传是企业创新的助推器。企业创新包括文化创新、管理创新、产品创新等多方面，往往代表了先进生产力的发展方向。这些可以激发企业产生“新生事物”，对企业创新具有导向和示范作用。 　　1.3企业新闻宣传是企业形象建设的催化剂 　　任何企业都会创造一个良好的形象作为自己的长期目标和总体。企业的品牌形象可以用知名度、美誉度等标准来衡量，企业品牌形象也是企业无形的营销力。 　　宣传员工队伍形象，可以提升企业品牌形象。领导者形象主要指企业领导，尤其是企业最高领导的能力、素质、作风等，其核心是人格魅力。员工形象主要指员工技术素质、文化素质和职业道德以及内在的精神风貌等。员工形象的宣传在决定企业产品形象的同时，也决定企业的形象，因此加强员工形象宣传就会提升企业品牌形象。 　　推广企业的产品品质，可以提升企业的品牌形象。在市场经济条件下，产品质量是企业竞争中最为直接的竞争表现载体，通过新闻宣传有利于打造一流的产品形象，提升企业品牌的竞争力。宣传企业的整体形象，有利于企业之间的产品、服务、人才等逐渐得到交流而不断进步。良好的企业形象是企业无形的潜在资源，可以起到吸引人才、凝聚人心、激发斗志的作用，有利于企业知名度的提升。 　　1.4企业新闻宣传有利于员工参与 　　企业新闻宣传有利于促进员工参与对企业信息的及时报道。企业新闻一般发生在企业内部，具有较强的时效性。员工的积极参与，企业可以进行根本性的政策改变，以员工易于理解的语言。内容新闻宣传紧密员工日常工作和生活，让员工更多地关注企业的发展。企业各项规章制度只要宣传到位，就会被员工吸收，转变为员工容易理解和接受的知识。新闻宣传在促进员工参与的过程中，可以规范员工队伍，企业新闻宣传主要通过典型引导、树立标杆、典型教育，形成对人才成长的导向力。众所周知，榜样的力量是无穷的，先进人物的选树可以使员工