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关于体验经济下报业发展趋势理性思考 　　摘要：为探索体验经济下报业发展的趋势，文章通过列举、对比、分析等方法，研究体验经济条件下报纸编辑的意识创新和角色转换，提出“网报互动”是报业盈利的最佳模式，而重视读者群、发挥好“二传手”作用、根据读者要求及时刊发相应的新闻信息则是体验经济时代报纸编辑的必须要注意的问题。 　　关键词：体验经济；报纸编辑；发展新模式 　　中图分类号：G216　文献标识码：A　文章编号：1009-5837(2010)04-0071-03 　　 　　大学期间，笔者主修编辑出版学专业，并有四年的报纸编辑实践。工作中，笔者认识到，业已到来的体验经济一方面对传统报业形成了冲击，另一方面也促使广大报人开始思考和探索报业发展新模式。应当说，从体验经济的角度来分析和提出未来报业的发展方向，是报纸编辑理论的一个重要创新。本文从阐述体验经济的特征开篇，进而对报业发展面临的困境予以列举和分析，最终提出报业发展的最佳模式――网报互动，以及与其相对应的几种盈利方式，并强调了体验经济时代的报纸编辑素质。 　　 　　一　体验经济 　　 　　所谓体验经济，是指有意识地以商品为载体，以服务为手段，使消费者融入其中的活动。在体验经济中，对于企业而言，提供的不再仅仅是商品或服务，而是最终体验；对于消费者而言，所消费的也不再是实实在在的商品，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上抑或是精神上的体验。比方说，美国的拉斯维加斯是典型的“体验之都”，在这里从设在机场的老虎机，到与脱衣舞场相邻的赌场；从主题公园到歌舞、马戏表演；从温馨舒适的购物商场，到令人刺激的赛马以及各种狂欢游戏，都是一种精心设计的体验项目。 　　体验经济主要具有以下基本特征。 　　 　　一是非生产性。体验是一个人的情绪、体力、精神达到某一特定水平时，其意识形态所产生的一种美好感觉，它本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，因而也不能像其他工作那样创造出可以触及的物品。 　　 　　二是短周期性。农业经济的生产以年为单位，工业经济的周期以月为单位，服务经济的周期以天为单位，而体验经济是以小时甚至分钟为单位。如时下流行的网上冲浪，也就是通过浏览网页来体验种种在现实生活中不曾体味的愉悦和乐趣。在互联网上欣赏一首歌曲或许只需要几分钟，通过网站观赏一段可爱的Flash动画也许就是几秒钟的时间，但在较短的时间内还是实实在在地体验到了一种消费品的价值。 　　 　　三是互动性。农业经济、工业经济和服务经济是由卖方来控制的，它们所有的经济产出都停留在顾客之外，不与顾客发生任何关系；而体验经济条件下，顾客则是要全程参与其中的。 　　 　　四是深刻的烙印性。任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，几天、几年、甚至终生难以忘怀。如某位科研工作者作为重要仪器的操作者，赴南极进行科学考察，亲身体验了当地漫长的冬季和短暂的夏季，经历了极昼、极夜、飓风、扬雪等生活，对这段经历的回忆，也必定会超越体验本身。 　　 　　二　体验经济条件下报业遭遇的困境 　　 　　在社会进入体验经济阶段后，报业发展的制约性因素开始显现，较为集中地表现在以下几方面。 　　一是报纸发行量明显下滑。据有关研究报告称，美国国内789家工作日报纸的平均发行量较上年同期下降了2.6％，而627家周日报纸的景况更令人担忧，平均下降了3.1％。 　　二是报纸广告市场份额减少。报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策调控、报业竞争加剧、结构不合理以及体验经济到来等因素的影响，报业不断受到其他新兴媒体的冲击，加之广告内容缺乏诚信、缺乏新意和结构严重失衡，业已陷入低迷，报业广告在市场中占有的份额也在逐渐减少。 　　报纸在体验经济条件下陷入困境的原因如下。 　　 　　(一)　网络媒体的崛起，使报纸时效性遭遇拷问 　　互联网开辟了网络媒体的新纪元。作为高科技新兴媒体的网络，正以其时效性、互动性、生动性等特点，对传统媒体构成极大冲击。虽然当前报业的出版印刷周期越来越短，但与网络相比，在时效性和互动性方面，距满足广大读者获知信息的迫切要求还有很大差距。众多敢于与报业“争鸣”、令人眼花缭乱的网络媒体，在很大程度上吸引了受众的“眼球”，使传统媒介面临更大压力。 　　 　　(二)　广播、电视的超强刺激。使报纸传统的传播方式逊色不少 　　网络时代，形成了以报纸、广播、电视、网络为主流媒体的传播体系。在这些传播手段中，广播具有短、平、快的优势，能够达到有声传播和时效性的较好结合。而电视的出现，使新闻的视觉冲击力和现场感大为增强，成为深受民众欢迎的传媒形式。时下，广播流行的听众互动式节目、电视盛行的各类“选秀”，都大大便捷了与受众的交流互动。能够参与其中，切实感受获取信息和刺激的体验式快感，使得大多