关联理论视角下中法广告双关语解读.docVIP

关联理论视角下中法广告双关语解读 　　摘 要：随着社会经济的不断发展，广告作为大众传媒中最普及的传播手段，已成为人们社会生活中不可缺少的一部分。大部分广告都遵循了美国学者E.S.Lewis提出的“AIDA”原则：引起注意（Attention）、发生兴趣（Interest）、产生欲望（Desire）、付诸行动（Action）这是衡量一则广告成功与否的标准。基于此，双关语以其诙谐幽默，令人印象深刻等特点越来越多地出现在广告中，引起了人们的关注。目前为止，双关语的研究角度广泛，成果颇丰，但对中法广告中双关语的研究较少。因此，笔者以中法广告中的双关语为研究对象，从关联理论视角下对其进行解读。 　　关键词：中法广告；关联理论；双关语 　　一、关联理论介绍 　　1986年，法国的丹?斯波伯（Dan Sperber）和英国的迪埃钰?威尔逊（Deirdre Wilson）出版了《关联性：交际与认知》（《Relevance：Communication and Cognition》）一书，提出了有关交际与认知的理论――关联理论。关联理论从人类的认知特点与过程出发，将交际与认知结合起来，把交际当作一种认知活动。 　　（一）明示――推理交际模式 　　“明示――推理交际模式”是针对代码模式和Grice推理模式的不足而提出来的新的交际模式。“明示”是针对发话人来说的，它要求发话人明白无误地表示自