关于综艺节目与植入广告有机结合探究与思考.docVIP

关于综艺节目与植入广告有机结合探究与思考 　　【摘要】近年来，随着全民娱乐浪潮的到来，综艺节目以宽松的语境、多样的风格、贴近民生的主题等特点，迅速铺满了各大电视台和视频网站。而其中的广告也铺天盖地，却呈现出不同的效果。有的因冠名而火遍全国，有的高价赞助却亏得血本无归。本文主要讨论如何广告与综艺节目的有机结合，实现二者的有机融合。做到不影响观看感受的情况下，让广告深入人心。 　　【关键词】综艺节目；广告植入；有机结合；趣味性 　　一、综艺节目现状 　　综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式，能给大家带了很多欢乐，娱乐节目的火爆，要从2004年韩国主持人姜虎东，主持的综艺节目《情书》说起，正是这个综艺节目引爆了持续至今的综艺热。 　　现在逐渐产生互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式。 　　近年来，全民娱乐的热潮兴起，综艺节目也呈现…多样化趋势。据中国产业调研网发布的2017-2022年中国综艺节目行业现状调研分析与发展趋势预测报告显示，近年来，生活时尚类综艺节目全面崛起，成为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一。综艺类节目呈现多元化发展趋势，表现在题材多元化、类型日益丰富。综艺节目相对于常规电视栏目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。综艺节目收视比重由2008年的7.3%增至2009年的9.2%，对比播出比重，综艺节目以5.3%的播出比重获得了近两倍的收视市场。 　　内地目前综艺娱乐节目在中国电视上的播出比重明显偏低。日本、韩国、中国台湾、中国香港主要电视频道的综艺娱乐节目的播出比重，分别在15%-42%之间，大幅高于中??内地的6.5%。而内地娱乐综艺节目收视比重达到11.4%。综艺娱乐节目虽然播出时长较少，但贡献的收视却较高，显示综艺娱乐节目受到观众的喜爱，具有更高的广告价值。 　　由此可见，综艺节目的前景十分广阔。并且随着综艺节目的不断深入发展，综艺节目将不断的划出更多细分市场。从而也为不同类型的商品提供了优质的广告机会。 　　二、综艺节目中的广告形式 　　当前，综艺节目中的广告形式还是趋向于传统的广告投放模式。即冠名、口播、镜头等，与天价冠名费相对的是更多的口播频次、更多的镜头等，这本质上是一种强营销的手段，与消费者在观看综艺节目的放松心态相背。 　　普遍来看，尽管综艺节目为广告主带来的曝光量非常可观，知名度或许有了，但名誉度却降了，每次植入广告的生硬都在一定程度上影响了综艺节目的好评率和商品的美誉度。有许多综艺节目在播放后都遭到消费者的强烈吐槽，诸如“请不要在广告里穿插电视节目”，“这部综艺应该叫做xxx广告发布会”等不绝于耳。这样就达不到广告应该起到的效果。那么植入广告是否就一定与综艺节目相冲突呢？显然不是。 　　早在《奇葩说》这一综艺节目里，节目组对于广告的独特植入方式和主持人对口播的趣味性处理让消费者拥有了非常流畅的观看体验，甚至一度形成了爱看广告不看节目的风潮，而主持人马东调侃式口播的独特处理广告方式也成了业界研究和学习的对象。 　　作为一款语言类的综艺节目《奇葩说》节目这么处理广告确实很对观众的胃口，虽然其他类的综艺节目不能一味的照搬照抄，但这种植入方式也值得学习。看似是简单的凋侃语气，实际上节目组是将综艺节目的风格与广告有机的融合在一起。让口播也成为了综艺节目的一部分，这种融合使得观众观看体验时变得更加流畅。这种流畅感会促使观众内心对广告和综艺节目有一个正向评价。 　　在不久前大火的配音类综艺节目《声临其境》中，快手短视频与节目组的形式也值得学习。在观看完综艺节目以后，观众的配音热情高涨，显然快手察觉到了这一点，专门开辟了配音专区、以满足观众的需要。甚至还把节目各个配音环节的视频放出来，以供观众配音使用。快手甚至还把其中优秀的配音者送上了声临其境的现场，实实在在地打了回广告，这种广告形式比起单纯口播和镜头显然要高明不少。 　　三、综艺节目与植入广告融合方式 　　无论是从综艺节目的节目组还是广告主的角度，都不应当满足浅显直白的硬广植入。而是应当深入探究综艺节目与商品之间的潜在联系，让植入的广告与综艺节目有机的融合在一起，甚至主动建立起综艺节目与商品的联系，让商品广告变成综艺节目的一部分，将广告夹在综艺节目传递的其他信息里面一起输送到观众的印象里。 　　（一）趋同风格处理 　　《奇葩说》这一综艺节目的植入广告处理方式就是这样，为商品重新写一段广告词，其风格与节目的风格相近，或者与口播的人风格相近。这样一来，广告所宣传的商品就会受到观众的欣赏。因为被动选择到自我淘汰的过程，使得综艺节目的忠实观众喜欢的风格与综艺节目的风格是一致的。 　　当然这种广告词的处理方式更多的会适合一些语言类的节目。而其内在本质是，