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关于网络直播经济探讨 　　摘 要 互联网的不断发展更新，加之智能移动终端的技术支持，使得网络直播这一新兴的传播方式在当下的传播模式下独占鳌头，而当网络直播这种传播产业成为了一种新兴的文化载体的情况下，便产生了巨大的经济效益。网络直播都有其自己的受众群体，巨大的流量带来的广告效益也是其经济生产的一种主要手段。 　　关键词 网络直播；经济效益；直播受众 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0073-02 　　1 网络直播的发展及特点 　　1.1 网络直播的发展 　　网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为实时直播游戏、电影、电视剧等。2016年，网络直播这一新兴的传播模式呈井喷之势，大家都称2016年为网络直播元年，网络直播已经成1.0时代进化为当今的3.0时代。网络直播1.0时代就是PC秀场直播，“YY”从音频交流软件转向了秀场直播，“六间房”从网络视频网站也转型成为了修长直播网站，可以说“YY”“六间房”标志着网络直播1.0时代的到来。而随着网络游戏受众的不断扩大，游戏发行商的不断更行，网络直播又开始从秀场直播转型为了游戏直播，这也就是网络直播2.0时代，“斗鱼” “虎牙”“龙珠”等直播平台就是网络直播2.0时代的衍生品。如今，随着互联网的不断发展，智能移动终端的不断更新，目前的直播可以仅从一部手机，一根自拍杆诞生，所以网络直播已经进入到3.0的时代，即移动直播时代，“花椒”“映客”等App的兴起，成为了这一时代直播的主要平台，而且直播3.0时代的直播内容更加宽泛，甚至连吃饭、睡觉都可以成为直播的主要内容，越来越多的人都加入了直播3.0时代，开始直播并且分享自己的生活，根据中国互联网络中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，这也标志着全民直播成为了一种趋势。 　　1.2 网络直播的特点 　　1）超高的自主性。如今的直播平台呈现了“三随”的特点，随时、随看、随播的特点使得很多人都可以借用自己任何休息的时间来完成这样一件事，打破了固定的地域限制、打破了固定的时间限制，何时观看，何时直播全部都是由自己决定，这样的超高自主性也是吸引很多直播群体的关键 　　一点。 　　2）打破了“点对面”的传播形式。之前的电视直播无论怎样的更新发展都无法摆脱“点对面”的传播形式，根本无法照顾到所有观众的受众意愿以及情感的需求，但网络直播却有其超强的“点对点”互动性，直播的内容和形式不同，使得受众可以去选择自己感兴趣的直播房间进行观看，很好的顾及到了每个受众的内容需要，这种双向互动性是传统媒体直播无法达到的。 　　3）“PGC”向“UGC”的转变。之前的直播内容多为专业生产内容，而现在的网络直播内容几乎都为用户生产内容，用户自己选择想要直播的内容进行直播，避免了内容的狭隘和局限，用户自行生产内容也是网络直播最主要的特点之一。 　　2 提升网络直播经济效益的因素 　　在网络直播平台的发展呈指数爆炸的情况下，许多投资商将其视为了自己的投资目标，2016年网络直播成为了资本的角逐地带，仅上半年的融资金额已经超过了10亿元。根据中国投资咨询网发布的《2016―2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3 000个。除了投资商进行投资以外，直播受众购买虚拟物品来对自己的主播进行打赏以及广告的投入和网红经济也是网络直播经济生产的重要手段。 　　2.1 投资商 　　根据《2015年3月―2016年4月中国网络直播行业主要投融资信息》显示：2015年3月，“六间房”被“宋城演艺”用26亿元收购；2015年10月，“ImbaTV”在B轮融资1亿元；2015年11月，“映客”A轮融资千万元；2016年3月，“斗?~TV”B轮融资1亿美元。 　　我们可以看出无论是秀场直播平台、游戏直播平台、移动直播平台，它们对投资商带去的吸引力是相同的，而且我们从融资时间和金额可以看出，融资时间紧凑，融资金额巨大，这也能表明，2016年的网络直播拥有了广泛的受众群体，并且在互联网行业中能够产生出巨大的经济效益，由此投资商才会“大手大脚”地去对任何形式的直播平台进行大量的投资，而各大平台拥有了资本力量的注入之后，便有了模式升级，领域拓宽的机会，不断的改造自我，萌生出各式各样的吸金方式，由此形成了一种经济的循环再造。 　　2.2 受众 　　网络