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初探电视新闻在新媒体环境下的发展策略 　　【摘要】时代的进步、计算机技术和网络通讯技术的不断发展，全面推动了新媒体的兴起，并以迅雷不及掩耳之势给传统媒体带来了巨大的冲击。在新媒体的发展形势下，人们变革了过去的交流方式，并对人们的生活方式、信息获取的渠道以及日常的交流沟通等，均产生了重要的影响。新媒体的出现，使得传统的电视媒体面临着严峻的挑战。因此，电视新闻如何在新媒体环境下更好地利用新的传播媒介，并充分发挥自身的优势，以争取生存和发展机遇，是值得我们深入探讨的重要课题。 　　【关键词】电视新闻；新媒体；发展策略 　　 　　一、前言 　　科学技术的不断发展，使得数字化以及基于互联网和手机的传播技术的新媒体时代也随之到来。这些新媒体以其丰富的表现形式、较强的互动性、广泛的传播渠道、极高的覆盖率和精确率等优点受到了人们的日益关注以及越来越多的企业青睐。随着网络技术的不断迅速发展，网络电视以其丰富的内容和高清的品质以及可随看随点等优势对传统的电视媒体以巨大的冲击，无论是经济效益还是传播效果都是传统的电视媒体所无法比拟的。 　　作为传统媒体的电视新闻面对这些发展来势汹汹的新媒体，应如何寻求新的突破，找准定位，与时俱进，从而找到适合自身生存与发展的模式，以彻底改变过去“你播我看、你说我听”的传播局面。只有这样才能让传统的电视媒体在发展如火如荼的新媒体环境下立于不败之地。 　　二、新媒体环境下的电视新闻 　　随着计算机技术、网络通信技术以及多媒体技术的迅猛发展与整合，传统媒体中的电视新闻无论是节目的制作方式还是传播与接收手段等都发生了革命性的变化。随着电视数字化的不断深入发展，电视新闻的外延也随之不断扩大，新媒体将日益显现出传播方式的双向性、交互性以及个性化。 　　1.1 IPTV新闻 　　IPTV即交互式网络电视，是一种基于宽带有线电视网，融合了网络通讯技术和多媒体信息技术等多种技术于一体，并向家庭用户提供多种交互式服务（包括数字电视）的新技术。IPTV作为一种以互联网作为传输途径的新型的电视服务形式，将以其丰富的内容、极强的交互性及个性化等优势，彻底打破了传统电视的一次看和一次过的缺点，而受到越来越多观众的喜爱。 　　1.2 手机电视新闻 　　手机电视就是通过具有操作系统或流媒体视频功能的手机观看电视的业务。当前，手机电视主要有蜂窝移动网络、卫星广播和在手机中植入数字电视接收模块等三种实现方式。随着手机性能的不断提高、移动数据业务的普及、以及3G通讯技术的迅猛发展，手机电视将越来越多的被广泛应用于人们的生活中。 　　1.3 RSS聚合新闻 　　RSS是一种基于XML技术的在线描述和共享网站内容的简易方式。RSS搭建了一个迅速共享与传播信息的技术平台，利用软件工具搜集网上的各种RSS Feed于一个界面中供阅读者共享，是当前最成功的XML应用。RSS能在第一时间将服务器数据库中出现的新内容传送到客户端的阅读器中。不仅大大地提高了资讯的时效性和价值，同时还极大地降低了传输成本。 　　三、新媒体环境下的电视新闻发展策略 　　面对数字化时代的新媒体的冲击和挑战，传统的电视新闻如何应对，将直接关系到其未来的生存与发展。 　　1.1 充分发挥自身优势，稳固收视率 　　相比信息传播极度开放和内容鱼龙混杂的新媒体，传统媒体中的电视新闻具有职业化、系统化以及长期以来所积累的公信力和权威性等优势。因此，维护传统媒体的电视新闻的公信力，是保持其在未来发展中的竞争力的关键之一。除此之外，电视直播是体现电视新闻媒体的魅力与优势的重要报道形式。电视新闻在重大突发事件过程中的反应速度、现场直播的质量和水平等，都比新媒体高。可见，现场直播是电视新闻媒体有效对抗新媒体竞争的又一重要方式，尽管新媒体也可以进行直播，但远不及传统电视新闻的资源内容丰富。另外，简单、片段式以及表象性的新媒体已无法满足当前人们对事实的深入了解的需求，增强传统电视新闻的深度报道是使其保持竞争力的另一大重要因素。 　　1.2 联合新媒体，拓展传统途径 　　网络等新媒体虽然有着许多传统媒体无法比拟的自身优势，但是却没有被授予新闻采访权。从而导致这些新媒体中原创性和首发性的文字新闻很少，进而受众规模也较小。这使得传统媒体中的电视新闻采访和直播的优势与价值被重新审视与认识，因而新媒体迫切要求与传统媒体进行强强联合、互补优势、达成共识以实现资源的交互与共享。这样不仅扩大了电视新闻的覆盖面，同时还壮大了自身生存与发展的根基。 　　在新媒体环境下，充分利用网络资源的各种优势，加强电视新闻与新媒体的合作，通过网络、手机短信等新媒体的交互性特征，及时让观众参与电视新闻的评论与反馈。这样不仅调动了广大观众的参与热情，还可以根据所获取的反馈信息对电视节目进行调整和完善，从而极