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南通市非物质文化遗产旅游开发现状及对策研究 　　摘要：非物质文化遗产是重要的文化旅游资源。南通市的非物质文化遗产种类丰富在旅游业发展的过程中，大力开发利用这些非物质文化遗产，对我市旅游业发展和非物质文化遗产的保护与传承具有重要的意义。我市对非物质文化遗产的旅游开发与利用还处于初级阶段，存在文化内涵开发不够、与其他旅游产品整合不足、专业人才缺乏等问题。根据非物质文化遗产的特点、旅游者需要以及旅游产业的特点，提出我市非物质文化遗产旅游开发的对策与建议。 　　关键词：非物质文化遗产　旅游开发　传承与保护 　　1、我市非物质文化遗产的种类 　　我市非物质文化遗产资源丰富，种类众多。2008年，南通市政府公布了第一批市级非物质文化遗产名录(共计38项)。 　　 　　我市非物质文化遗产文化性突出，品位较高。在上述非物质文化遗产中，南通蓝印花布印染技艺、海门山歌等5大类11个项目于2007年3月(首批省级非物质文化遗产名录公布)被确定为省级非物质文化遗产。板鹞风筝、蓝印花布、仿真绣、童子戏、海门山歌先后被确定为国家级非物质文化遗产。 　　2、非物质文化遗产旅游开发的意义 　　2，1旅游开发是保护非物质文化遗产的一种有效方式 　　遗产利用可以持续保持非物质文化遗产的生命力，单纯把非物质文化遗产的物质部分陈列在博物馆供人欣赏也只能让人们看到其毫无生气的躯壳，并不能感受到其内在精神。合理、适度的旅游开发有利于传承和弘扬优秀的非物质文化遗产，使非物质文化遗产的功能得到延续，并促进社会的整体发展。在旅游景点由民族民间文化传承人定期定时举行民俗风情表演、歌舞演艺活动，把民间文化、手工工艺移植到景区，既丰富了旅游的文化内涵，又保护和传承了民间文化，可谓一举两得。利用非物质文化遗产展示和表演吸引游客，在全国各地旅游景区已不再鲜见，特别是随着各级非物质文化遗产名录公布，各地发展“非遗游”的热情空前高涨，“非遗游”风生水起，游客可以在欣赏自然美景的同时欣赏当地最具特色的民间技艺与民俗，获得地理风光和历史人文的双重享受。 　　2，2丰富的非物质文化遗产将成为我市旅游产业的差异化竞争优势 　　我市有许多身怀绝技的民间艺人，他们创造并传承的民间文化，既包括“僮子戏”、“木版画”、“杖头木偶戏”、“海安花鼓”、“海门山歌”等观赏性节目，也包括“西亭脆饼”、“如皋董糖”等饮食文化，还有“蓝印花布”、“板鹞风筝”、“红木雕刻”、“刺绣”等民间艺术，构成了国际化南通的历史特征，也赋予我市现代旅游产业的传统文化色彩，如能合理加以利用，必将形成我市旅游产业不可复制的竞争优势。 　　2，3非物质文化遗产具有与我市其它旅游项目的协同效应 　　我市已经拥有了一定的品牌项目，如“都市观光游”、“滨江风情游”等；同时，还有很多具备江海地域特色的“文化点”、“风景点”，以及历史文物、名人故居等，这些很有价值的资源有很多分布在六县市内，尚未系统开发，让大部分游客望“景”兴叹。因此，通过非物质文化遗产的梳理，使这些景点串珠成链，连线成面，形成集观光、购物、欣赏民俗、了解历史于一体的综合旅游项目，可以发挥单个项目所不具备的协同效应。 　　3、我市非物质文化遗产旅游的开发现状 　　市政府和旅游管理部门非常重视非物质文化遗产的保护工作。在旅游业发展过程中，我市虽然已经对部分非物质文化遗产进行开发和利用，但依然存在一些问题，主要表现为： 　　3，1文化内涵发掘不深，商业包装意识不强 　　非物质文化遗产的一个重要特征就是其地域性和群体性，每个地区都有其独具特色的非物质文化遗产。我市在进行非物质旅游文化开发时较多采用产品展示或民俗展演的形式，而对这些非物质文化的起源、发展历史、独特的演奏技巧、特色等文化内涵挖掘不够，停留于外在形式上，给游客的概念不全面、印象不深刻。非物质文化遗产作为一种旅游产品，与其它物质产品的经营一样需要上档次的市场运作，需要有“商业包装”，需要树立品牌，打造成旅游精品，这一切尚需要从深处挖掘，进行创新。 　　3，2与其他旅游产品整合不足 　　我市旅游产品开发过程中，没有以非物质文化遗产为主角的旅游线路，推出的传统旅游线路中旅游活动安排也鲜见非物质文化遗产的踪影。非物质文化遗产的无形性特点，很难成为主要旅游吸引物吸引游客。因此，将非物质文化遗产将其与其他旅游活动和产品结合起来，增加旅游活动的多样性、参与性、文化性是开发非物质文化遗产的重要方式。 　　3，3缺乏非物质文化遗产旅游开发的科学理论及人才培养体系 　　科学、完善、系统的指导理论，是非文化遗产旅游开发成功的保证。虽然我市已明确非物质文化遗产的概念、类型、旅游开发方式、非物质文化遗产旅游产品也日益多样化，但是系统科学的开发理论体系尚未建立，主要表现在以下几个方面：一是缺乏系统的非物质文化