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南充装饰画商业市场窘境与对策研究 　　摘要：装饰画以其物美价廉的优势受到我国中低端消费市场的宠爱，成为人们装点生活环境的主要大众艺术之一。然而，很多中小城市的装饰画市场发展还很不完善。以南充装饰画市场为例，分析装饰画的商业市场窘境和对策，以期推动该行业的健康发展。 　　关键词：装饰画；市场；艺术；审美？ 　　装饰画是一种装饰性艺术，自诞生之初就是为大众服务的，是一门受人欢迎的大众艺术形式。装饰画的起源甚至可以追溯到人类诞生之初，如距今三万多年前的西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画，由于受物质和技术条件的限制，其造型、颜色还显得比较简单[1]。如今，人们早已从物质匮乏、技术羸弱的状态中升华上来，绘画的材料、技术手法、内容形式都进入了一个全新的阶段，绘画门类也随之细化。装饰画较之于其他的绘画形式而言，它并不刻意寻求作品自身的思想情感表达，而是着重于与环境天衣无缝的衔接。改革开放以来，我们的社会日新月异，人们的物质生活得到满足并逐渐转向对精神生活的追求，艺术开始成为人们生活中必不可少的成分。家庭、办公室、图书馆、咖啡屋……装饰画随处可见。因此，装饰画的市场前景是不言而喻的。然而，由于种种原因，很多中小型城市的装饰画市场发展状态很不完善，所以，我们以四川省南充市的装饰画市场为例，来分析装饰画的商业市场窘境和对策，以期推动该行业的健康发展。 　　一、南充装饰画的市场现状及原因分析 　　南充市以其“西通蜀都、东向鄂楚、北引三秦、南联重庆”的独特的地理位置，聚齐了人气，其人口总数仅次于省会城市成都的人口总数，约752万（第六次全国人口普查数据）。一般而言，人多，市场就大，然而奇怪的是，南充的装饰画市场的发展状况却没有预想的那么红火，而是出现了严重失衡现象。目前，南充没有一个成熟的装饰画公司存在，装饰画店实体店和网店都很少，其装饰画多以印刷品为主，墙绘为辅，几乎没有其他时尚、高雅的装饰画形式存在。很多设计师为了能够满足不同客户的审美需求不得不从网店购置，以弥补市场的不足。相反的，一些装饰画店的画和西华师范大学美术学院的学生作品又卖不出去，这些现象不能不让人反思。 　　南充装饰画市场的问题如下： 　　（一）买卖脱节 　　1.画廊。南充的画廊较少其画价也偏高，且专业性比较强，不乏难懂的作品存在。这些作品多为有一定艺术修养的高收入人群收藏，不适合大众消费。 　　2.画店。南充的装饰画店也少，而且散落在各地，没有成片区发展，再加上店主没能把握客户的心理及时更新装饰风格，调整价位，一直保留着传统的经营模式。其经营状态每况日下，由此陷入一个恶性循环。 　　3.学生。南充高校较多，西华师范大学、四川省服装艺术学校等院校都设有美术专业，每年的学生作品很多，但这些作品又不成熟，多为习作，难见成品，且偏装饰性的绘画也不多。还有一个不好的现象就是很多学生“把画价的高低作为衡量艺术水准、‘排位’的一个重要标准[2]。”所以他们不愿意低价出售自己的作品，即便这样没人购买也无动于衷。 因此，学生作品更不可能成为南充装饰画市场的有力供货方。 　　综合上述现象可以看出，南充的装饰画市场之所以出现“买的找不到卖的，卖的找不到买的”这一尴尬现象，是因为南充的装饰画提供方没有意识到不同的人因为不同的社会地位、文化程度及自身修养，他的爱好、品位、审美以及购买力都会有很大的差异。因此，画廊、画店只有提供多样化、多价位的装饰画，才能有好的销量。 　　（二）形式单一 　　基于南充装饰画市场买卖严重脱节的现状，印刷品装饰画以其种类多、价格实惠的优势，迅速占领了南充市场。印刷品装饰画，它通常是一些优秀画作的高质量复制作品，具有相对高的审美价值。但在利益的驱使下，南充市面上的装饰画多是在网络上购买的盗版装饰画。其色彩、层次、质感和原作都有很大的区别，导致它的艺术性大大降低，不符合高层次消费者的审美标准。直到墙绘的出现，它所具有的灵活性在一定程度上弥补了南充装饰画市场的不足。但墙绘的成本一般高于装饰画的价格，且耗时间，容易影响装修进度。又因为它是以墙面为载体的绘画艺术，更换周期比较长，易使人产生审美疲劳，但即便如此，南充市民依然愿意选择墙绘。这足以说明南充的装饰画市场还存在着很大的缺口。 　　（三）人才流失 　　据笔者了解，关于装饰画方面的可塑型人才比比皆是，只是流失的厉害。很多学习多年美术的艺术生毕业后，或考公招，或转战其他行业，鲜有人在绘画这个行业坚守，有也多是在纯艺术方面寻求发展，旨在通过参加各种展览来提高自己的知名度，从而获得其他种种。而通常把装饰画放在一个“不入流”的位置，认为它是一种向世人谄媚的庸俗的艺术。对于画装饰画的人，业内人士普遍认为“画装饰画的都是专业差的”。在这样一种观念的影响下，很多美术生不敢涉猎装饰画，以防被业内人士看不起。因此，装饰画的品类、质量