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县级广播电台增强自身竞争力探索 　　【摘 要】和当地能接收到的其他广播频道相比，晋江人民广播电台作为县级台，不论是资金投入还是人力资源水平，都无法与地市级的泉州人民广播电台相比，更不用说与省级乃至国家级的广播电台相比。但在这样激烈的竞争环境中，晋江台在经历大的变革的情况下依然能够在当地占有一席之地，并能继续向前发展，在竞争力提升方面的一些举措值得大家思考和借鉴。 　　【关键词】县级广播电台 竞争力 经济效益 社会效益 地方元素 　　2012年底，晋江人民广播电台与泉州人民广播电台合作期满，重新独立运营。在经历人员变动、节目重新编排设置、硬件设备改造等“大手术”期间，电台实现平稳过渡，没有出现事故。目前，电台运行平稳，并按预期构想向前发展。 　　一、重新定位 　　在着手准备独立运营时，晋江台首先对自身进行了总结思考与定位。 　　晋江与台湾隔海相望，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。综合以上因素，电台决定采用“侨乡之声”作为新呼号。新形势下，广播的受众群主要集中在有车一族，这些听众有一定的经济实力。同时晋江是一个外来人口较多的城市，众多外来务工人员集中在工厂、企业。在了解了受众群体后，电台定位为以娱乐为主打、以资讯、音乐、体育为特色的综合性电台。 　　二、节目构建 　　在节目构建方面，电台借鉴了与泉州人民广播电台合作的经验，并充分考虑社会效益与经济效益相结合，重新架构了节目单。在新节目单中，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”得到了充分体现。 　　首先，为进一步扩大电台影响力，打造晋江对外宣传新平台，借助“闽南语广播协作网”，电台与中央人民广播电台厦门编辑部深度合作，联合创办了大型闽南语节目《相约五里桥》。该节目定位为谈话类文化娱乐节目，涵盖晋江的历史文化、旅游风光、饮食娱乐等内容。节目安排在每天下午16：00-17：00在“FM91.4侨乡之声”直播，次日在中央人民广播电台第六套“神州之声”《祖地乡音之有缘来斗阵》节目中剪辑播出。向世界各地展示晋江的魅力，覆盖范围可达大陆东南沿海、台湾地区以及东南亚、南太平洋和日本等国家和地区。 　　其次，基于晋江及泉州的经济发展水平和受众构成，同时兼顾市场因素，电台新办了几档节目。《车市淘宝》定位为生活服务类节目，聚焦车坛热点，评述车市风云，涵盖汽车维护保养和车辆评估买卖。《城市生活汇》定位为生活服务类节目，秉承“品味生活，聪明消费”的理念，为听众提供生活消费信息和服务。《爱上微博》定位为资讯评论类节目，选取微博上新鲜发布的资讯和受众广泛讨论的热点话题，进行整合评论。 　　此外，对原有节目，电台进行了合理调配与改造。王牌节目《欢欢驾道》节目时长由一个半小时延长为两个小时，进一步巩固受众群；《音乐主场》、《音乐老朋友》和《巅峰体坛》等具有一定收听群的节目也予以保留，并优化播出时间。 　　经过改革后，晋江人民广播电台的收听群进一步扩大，广告收入不断增加，预计今年可达到300万元以上，这一数字在泉州地区的县级广播电台中居于前列。 　　三、提升竞争力的举措 　　和当地能接收到的其他广播频道相比，晋江人民广播电台作为县级台，不论是资金投入还是人力资源水平，都无法与地市级的泉州人民广播电台相比，更不用说与省级乃至国家级的广播电台相比。但在这样激烈的竞争环境中，晋江台在经历大的变革的情况下依然能够在当地占有一席之地，并能继续向前发展，在竞争力提升方面的一些举措值得大家思考和借鉴。 　　1、吸取经验教训 　　晋江台吸取了与泉州台合作的经验教训，既不走单打独斗的路线，也不丧失独立运营的地位。晋江台清楚地认识到，单凭自身是无法在目前的竞争中立足，因此晋江台积极寻求与大台合作，联办节目。在与央广顺利达成合作意向后，晋江台不仅为自己争取到更广阔的播出平台，也争取到了政府的支持。2013年晋江市人民政府拨款160万元，专门用于电台制播设备的改造升级，以便提高节目质量，达到央广的播出要求。 　　2、注意经济效益与社会效益的统一 　　在节目编排上，要注重社会效益与经济效益二者相结合。实践证明，广播节目只注重社会效益而忽视经济效益，就会难以为继；而只注重经济效益忽视社会效益就会走向“三俗”。 　　晋江人民广播电台改版后新打造的汽车资讯节目《车市淘宝》，专门面向本地的有车一族。节目邀请汽车行业资深营销人员，或是汽车保养方面的专业人士，亦或是玩车达人、汽车发烧友，甚至是本地小有名气的的哥，一起畅聊汽车资讯和保养知识，分享行车路上的趣事。特别是“我的二手车”这一版块，邀请二手车销售专家作客直播间，现场为打进热线的听众朋友进行二手车估价，并给他推荐车型。节目与晋江当地的汽车营销公司深度合作，在节目中播发最新的汽车资讯和销售优惠信息，不仅节目与市场产生良性互动，而且深受