南京重大文化资源在城市形象塑造和推广中运用研究.docVIP

南京重大文化资源在城市形象塑造和推广中运用研究 　　[摘要]城市形象是城市内在的历史文化底蕴和外在的形态特征的综合表现，代表着城市总体的风格和特征。随着经济全球化的深入开展，城市之间的竞争越来越激烈，城市形象的塑造更彰显其价值。城市文化资源是城市的灵魂，也是城市形象塑造的根基。文章立足于这样的研究背景，结合当下城市发展的大环境，从南京这座城市切入，对南京重大文化资源进行提取和分析，探讨如何最有效地结合城市文化资源进行城市形象塑造和传播，对提升南京城市形象，丰富城市文化建设，带动城市经济发展，具有重要的现实意义。 　　[关键词]城市文化重大城市形象形象塑造推广它们互相促进，共同发展。一座城市要进步和可持续发展需要独特的城市文化的支撑，置自身文化于不顾的城市形象规划建设是没有意义和价值的。正因为文化资源和城市形象之间这种既相互独立又相互联系的关系，在城市可持续发展进程中具有十分重要的意义。具体表现如下： 　　1.推动城市政治和经济的可持续发展。文化是经济和政治的反映，一方面一定的社会文化反映着一定社会的经济和政治发展状况，另一方面文化反作用于政治、经济，给予政治、经济以重大影响。有位哲学家用比喻的形式向人们阐释了政治、经济和文化三者的关系：政治是骨骼、经济是血肉、文化是灵魂，生动形象地说明文化对城市社会发展的重要作用和意义。在城市形象的塑造中最大价值化地运用好文化资源，能更好地推动社会经济和政治发展，经济和政治的综合能力的提升也为城市文化的传承和创新提供强有力的物质保障，创造可持续发展空间，使城市充满个性魅力。 　　2.打造城市特色文化名片。文化是一座城市的灵魂和名片，也是城市内涵和气质的重要表现形式。良好城市形象塑造的目的是通过塑造城市文化名片，确立准确的城市形象定位，通过一系列的文化传播策略进行市场推广，从而吸引更多的外来资源和信息，以推动城市经济的发展。也只有从城市自身特色文化出发，选取文化中最有代表性的文化资源，打造出最富有时代精神创意的文化名片，对更好地向世界传播独特的城市形象有着重要的意义。 　　3.推动城市社会文化事业的可持续发展。良好的、完善的社会文化事业直接关系着每个城市居民的生活和切身利益，能够保障社会和谐稳定发展。而优秀的城市文化和城市形象有利于促进社会文化事业的良性开展，形成博爱的社会文化氛围，更好地为人类的文化事业而服务。 　　4.促进城市生态旅游业的可持续发展。“生态旅游”这一概念是由世界自然保护联盟于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调以有特色的自然生态环境和独特的人文生态系统为基础，采取生态友好方式，开展生态体验、生态教育、生态认知的旅游方式，使人们获得身心愉悦的心理满足。 　　而基于城市文化定位的城市形象设计能够形成符合生态旅游的生态文化。相对传统文化而言，生态文化是一种全新的文化，随着社会的进步，人们也越来越重视生态文化给城市带来的价值和意义。生态文化更注重人与自然的和谐发展，能够更好地保障生态环境资源良性循环，保障城市生态旅游的可持续发展，促进社会经济发展，造福于子孙后代。 　　二、南京城市文化与城市形象塑造 　　南京是我国著名古都城市，国务院公布的第一批历史文化名城之一，文化底蕴深厚，文物古迹众多。在城市现代化的大环境中，塑造一个鲜明有特色的南京城市形象，已然成为南京城市发展的首要任务。在《国务院关于南京城市总体规划的批复中》指出：“南京是国家历史文化名城，城市的规划、建设和发展，要继承和发扬山、水、城、林相互交融的特色，保护好文物古迹、历史街区及其环境和自然景观。”现在的南京正处于全面大发展时期，为了能够更好地展现南京的古都文化特色，城市形象的塑造与推广是重中之重。 　　1.南京城市形象现状分析。南京城市有着丰厚的历史积淀，为南京城市形象的构建提供了丰富多彩的宝贵资源。在这么多可利用的形象构造元素中，出现了对南京城市形象丰富的定位。如南京素有绿色之都、文化之都、博爱之都、创意之都的美誉。在筹办和举办青奥会期间，南京借助青奥会平台，以宣传青奥会为契机，实施了一系列城市形象国际推广策略，努力打造南京国际化大都市的形象。通过分析，笔者认为作为全国经济大省江苏省省会城市的南京，在城市形象的塑造上过多地考虑到各种因素，宽泛地以包融的心态来整合多元化的历史资源，从而造成南京城市形象立足点的多样化，凸显不出南京城市的重要特点，以至于城市形象的定位无个性，特色不够鲜明。值得庆幸的是，经过长期的摸索，得出城市形象在城市规划和城市竞争中起着核心的关键作用，如何准确地定位南京城市形象正受到城市管理部门和城市建设者的高度重视。 　　2.南京城市形象塑造与定位。叶兆言在《南京人?续》中提到：“南京