发达国家文化创意产业战略及启示.docVIP

发达国家文化创意产业战略及启示 　　摘 要：本文分析了英、美、日等文化创意产业较发达国家的产业发展战略。并针对我国文化创意产业发展现状提出其对我国的两点启示：一是营造宽松的外部环境；二是侧重发展电子游戏和视觉艺术。 　　关键词：文化创意产业； 战略定位； 核心版权 　　 　　文化创意产业对经济发展的推动作用有目共睹。文化创意产业2005年价值约为2.7兆亿美元，占世界经济总量的6.1%。②面对全球金融危机，许多传统产业的增长速度出现下滑，文化创意产业的发展速度却逆市而上。2008年前10个月我国出口比去年同期增幅下降约4.6%，GDP增长同比回落1.6%，但属于文化创意产业网络游戏，三季度出口比二季度增长21%。 　　由于发展的需要，世界各国纷纷将发展文化产业作为迎接新挑战的战略部署。但是文化创意产业在我国的发展比较晚③，尚未形成系统的战略规划。为促进我国文化创意产业的发展，本文拟研究英、美、日等文化创意产业较发达国家的产业战略，以期为我国该产业的发展提供借鉴。 　　 　　一、文化创意产业的涵义 　　 　　文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。 　　依据我国的行业划分标准，化创意产业可以分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。 　　文化创意产业的特点：一是其发展以创意而非能源为核心，从而有效地减少了产业发展对不可再生资源的依赖度。二是文化创意产品具有生产成本的有限性与销售收入的无限性。 　　 　　二、英美日文化创意产业的战略分析 　　 　　一些发展文化创意产业较早的国家已经在世界文化创意产品贸易中形成自身的比较优势。例如，英国、美国、日本等都结合自身的特点在文化创意产品的细分市场中占据一席之地。 　　（一）英国文化创意产业的战略分析 　　英国是以官方政策推动创意产业发展的国家。1997年英国工党竞选人布莱尔当选首相后，成立“创意产业特别工作小组”，并亲任小组主席。这个工作小组于1998年和2001年分别提交研究报告，提出英国创意产业的发展战略。 　　英国创意产业战略的特点可以总结如下：政府推动，政策支持，重点突出，注重宣传。第一，1998年出台的《英国创意工业路经文件》要求政府将创意产业作为国家重要产业给与重点政策支持。“为支持文化创意产业而在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面”做出积极努力。第二，政府逐步推动创意工业的财务支持系统，包括奖励投资、成立风险基金、提供贷款及财务论坛等。对文化创意产品的研发、制作、经销、出口给与税收优惠。注重人才培养。第三，突出战略核心城市，带动区域经济发展。2003年2月，伦敦市长提出伦敦市文化战略的目标是维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”。第四，对外注重宣传“创意英国”形象。 　　英国文化创意产业的发展注重于艺术和传媒。第一，就艺术方面：伦敦是英国的创意产业中心，也是欧洲最大的艺术中心。位于伦敦市中心的邦德街一带是世界上艺术品拍卖行和销售商最集中的地方，其中最著名的是索思和克里斯蒂拍卖行。商业画廊及其相关行业形成市场网络。伦敦西区是英国戏剧界的代名词，是伦敦的文化娱乐中心，也是与纽约百老汇齐名的世界两大戏剧中心之一。音乐产业是英国文化产业的支柱之一。全球6大音乐制作公司④，英国就有2个。英国的利物浦大学拥有世界上唯一的音乐产业课程。就出口而言，英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国。英国是欧洲第四大音像载体销售市场。第二传媒方面：英国传媒产业在世界占据重要地位，《泰晤士报》、《每日电讯报》享有国际声誉，BBC广播电台拥有全球性的覆盖面。 　　（二）美国文化创意产业的战略分析 　　美国是文化创意产业发展的大国，但是至今没有正式的官方创意产业发展战略。通过对其一系列相关措施的研究，可以发现其基本战略是对内“无为而治”（non-activity，non-regulation），对外推行扩张。 　　美国对国内文化创意产业“无为而治”的实质是提供宽松的外部环境和严格的法律保护。第一，提供宽松的外部环境方面：美国崇尚市场化和商业化的产业经营模式。鼓励多元投资机制和多种经营方式，鼓励非文化企业和境外资金投入文化产业。例如，美国文化艺术团体的主要资助来自于公司、基金会和个人的捐助等。 第二，法律保护方面：美国是第一个进行文化立法的国家。早在1791年美国宪法第一修正案指出：国会不得制定法律剥夺人民的言论和出版自由。此后，1917年美国联邦税法明文规定对非赢利性文化团体和机