发掘中国区域性对外传播价值.docVIP

发掘中国区域性对外传播价值 　　本文在“一带一路”的国家战略背景下，以两个案例探讨国家对外传播大框架内的区域对外传播的历史和实践，特别是如何利用区位优势发掘与周边地区面对面人际交流的价值。上世纪50-70年代云南与其接壤国家的边民联欢及现今广西东南亚留学生的访谈分析说明，无论是历史还是当下，区域性的对外传播都具有重要的意义和灵活的实现方式。上世纪云南与其接壤国家的边民联欢是一种面对面的大型群体交流活动，是一种最容易产生效果与影响的传播活动；而对东南亚留学生的访谈显示，中国-东盟博览会宣传片中建构的“国家大事”“中国历史悠久，文化源远流长”的语义图景并未引起受访留学生的特别共鸣，反而是被忽略的“中国帮助我们发展”和“家”的幻想主题未来更具有可操作和创新的空间。因此，借助区位优势去探索和发展人际传播交流的多样形式将会丰富中国对外传播的内涵。 　　一、区域在中国对外传播中的重要性 　　区域在本文中的定义为在国家疆域内的一个地区，特别是与外国毗邻的边疆与沿海地区。在传统的对外传播概念中，国家是主要的分界线。然而在全球化的时代，我们更多面对的是跨越国界的“全球化媒介流动与反向流动”（global media flows and countra-flows）（Thussu）。 　　人类是基于地域而生活的，因此人们最基本的交流活动都是基于地域的传播。虽然跨越时空的电子媒介使得人类的传播活动冲破了地域的局限。但是人们信息交流的主要活动仍然是以地域为基础，以亲情和文化为纽带。全球一体化促进了跨国界的五个维度的流动――人员的流动、技术的流动、金融的流动、媒介的流动、观念的流动（Arjun Appadurai，1996）。这样的流动在日益开放的边疆地区就更为大量、频繁与活跃。特别是这种边疆地区的交流又通常与地缘文化流动重合交汇，使得区域信息媒介流动成为国际资讯大流动中的一个重要组成部分。 　　中国最新的“一带一路”的发展战略，反映出的就是基于区域贸易、人员流动和信息交流等传统历史渠道向周边国家发展互惠的区域流动与辐射。中国幅员辽阔，与印度、老挝、越南等14个国家接壤，边疆区域与周边国家和民族有千百年相伴为邻的历史，有相近或共同的语言和文化习俗，有水乳交融的亲情纽带。特别是中国改革开放三十年来，中国与邻近各国开放口岸，人员流动，经贸往来，媒体交流，互通有无，形成各种区域性的信息交流中心。随着中国经济和政治实力的增强，边疆区域正逐渐成为中国对外传播的重要基地和软实力的辐射平台。① 　　区域对外传播是以边疆或沿海区域为次中心的面向周边国家地区的对外传播交流活动。这种对周边辐射的次信息中心群对国家的对外传播是一个有效的补充。首先是“地利”：基于区域的对外交往与传播有地理上的优势。边界地区毗邻而居，交通运输有优势，货物流通、人员往来方便快捷，各种信息汇集迅速，且可以随时验证更新。其次是“人脉”：有人员的优势。国界两边的人民常年生活在同一地区，交往久远且频繁。同其他地方的人相比，本区域的人民彼此双方都有更直接和深入的了解与交流，有更多交织的亲戚圈、朋友圈和生意圈。最后是“言通”：有文化和语言的优势。在跨国界区域，有不同的少数民族居住，在很多情况下，他们与境外的民族有相同或相近的语言、相似的文化风情和社会习俗，有着历史形成的长期的交往的文化纽带，形成一种地缘文化圈，相比于其他地区，这种地缘文化圈中的交流与沟通更为亲近与密切。 　　本文作者团队近年来致力于中国南方地区与东南亚国家间的对外传播和跨文化交流研究，试图弥补中国对外传播中对区域交流传播的欠缺。在中国对外传播的传统中，一贯的方针是以中央和官方系统中的外宣机构为主导，以传统媒体为基干，以对外“宣传”为主线。近年来，随着国家对于对外传播及公共外交等工作的重视，随着各地区，特别是边疆地区在国家对外经贸活动中的重要性进一步加强，区域在对外传播中的作用正在得到关注。 　　二、人际交流在区域对外传播中的价值 　　区域对外传播的一个重要功能是，如何利用区位交流的各种优势，将对外传播做得更加深入细致。我们研究中的两个案例一是上世纪50-70年代，云南与其接壤国家的边民联欢活动；二是我们去年在广西对东南亚留学生的焦点组访谈，这两个案例显示了人际交流在区域对外传播中的价值。 　　案例一：50-70年代：云南与其接壤国家的边民联欢 　　在对建国后云南对东南亚的传播史研究中，我们发现了当年区域对外传播的一种特殊的形式――边民联欢。 　　上世纪50-70年代间，云南对东南亚的传播交流中，民间人际交流的一个重要活动是边民联欢，以及这种边民联欢带来的媒体传播议程。云南对东南亚国家，尤其是云南的28个边境县市与其接壤的缅甸、越南和老挝之间，有着天然的传播优势。它们是国家外交政策和对外宣传方针的实施主体，因此在国家