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企業識別系統研究 Corporate Identity System 作者：王易 Author ：Wang Yi 作者服務機構：朝陽科技大學 Author Services ：Chaoyang University of Technology 地址：41349台中市霧峰區吉峰東路 168號 連絡方式： TEL ：886-4 FAX ：886-4 E-Mail ：serena40824@ 摘要 在這求新求變的環境下 ，想要展現自己企業的新形象和新觀念 ，來提升企 業的知名度，進而提升商品的銷售業績 ，這早就已經成為現代企業經營、實踐 企業行銷策略的有效手段。所以 〝Corporate Identification System〞簡稱 為 CIS ，這套企業識別系統便因為這樣而產生 。 關鍵字：企業識別系統、 LOGO 一、 企業識別系統的意義 CIS中文翻譯為企業識別系統，是為提昇企業形象，增強企業識別性，增 加營銷利潤，所規劃製作的標準化、規格化、組織化和系統化的整套經營理 念、促銷戰略 ，並借助視覺傳達設計系統來統合，表現視覺印象，進而使消費 者產生一致的、深刻的認同感。 世界第一套最完整的 CIS是於西元 1956 年由名設計師Elito Noyes 和 Paul Rand 為 IBM 公司所規劃設計；而國內第一套完整的CIS為郭淑雄先生於 民國 56 年（西元1967 年）為台塑關係企業所規劃設計，而在民國70 年以後， 陸續有大型企業如統一企業、長榮航空公司、宏諅電腦、捷安特、震旦行等各 行各業，皆紛紛導入 CIS 。 二、 企業識別系統的構成內容 (一) 企業識別系統構成 一般來說，企業識別系統CIS由三個要素（子系統）構成 ，分別 為理念識別系統(Mind Identity System簡稱 MI或 MIS) 、活動識別 系統(Behaviour Identity System簡稱 BI或 BIS) 、視覺識別系統 (Visual Identity System簡稱 VI或 VIS) ，這三個要素雖分別三個 主題 ，各自獨立發揮作用，但實際上市相互關聯，層層相扣又相輔 相成，最終融合唯一個有機的整體識別系統。 圖 1.CIS的組成三要素 1.理念識別系統 (Mind Identity System) 理念識別係指企業的經營理念、促銷戰略、精神標語，英文字為 Mind Identity ，簡稱為MI ；其內容包括企業經營理念、促銷戰 略、對外精神標語、對內精神口號、員工座右銘 ⋯等。 2.活動識別系統 (Behaviour Identity System) 活動識別係指企業為了提昇形象，強化識別能力，增加營銷利潤所 作的一切活動，英文字為 Behaviour Identity ，簡稱為BI ；其內 容包括企業內部的組織、管理、員工教育、對外包括市場調查、產 品開發、促銷活動、回饋社會的公益活動。 3.視覺識別系統 (Visual Identity System) 視覺識別係指眼睛可以辨識的圖案、符號、文字、色彩和各種造 形，其英文字為Visual Identity ，簡稱VI ；其內容包括企業標 誌、中英文標準字、組合系統、標準色、專用造形、象徵圖形、指 定字體、輔助色彩、事務用品、交通工具、標幟、旗幟、指示標 誌、建築外觀、櫥窗規劃、證件、服飾配件、廣告、傳播、展示陳 列、招牌、包裝用品⋯等。 三、 企業識別系統的特性 (一) 系統性 CIS的系統性表明，企業在應用 CIS戰略時，必須要 MI 、BI和 VI整體導入，通過「洗心革面」的系統