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品牌建设是提升企业利润和价值现代化手段 　　摘 要:品牌传播已经成为现代企业发展的最重要手段,企业竞争已体现为企业文化的竞争。品牌建设、品牌营销是创造和保住客户的最有效手段。品牌建设不但提升企业利润,更可使企业整体价值得到提高。 　　关键词:企业竞争 品牌建设 企业效益 品牌价值 　　中图分类号:F27 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)01(b)-0142-02 　　 　　1品牌战略大行其道的社会经济背景 　　1.1 消费者从购买商品到购买文化 　　20世纪末到21世纪初,就中国而言,连续多年经济持续增长,使中国彻底地摆脱了短缺经济的局面,十几亿国人的生活水平大幅度提高。中国和世界所有发展起来的国家一样,百姓从关注商品的使用功能,转而开始注重商品的文化价值了。他们不再仅仅是购买商品,而是兼顾购买附着在商品身上的文化了,甚至更看重文化了。 　　1.2 企业同质化竞争导致品牌竞争 　　所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的产品差别不易分清,差异小,产品包括服务趋同,尽管形式上有差别,但内容、品质、技术含量,使用价值一样。同质化产品无特色、无差异,不利于消费者识别,彼此都无法确立市场的主导地位。于是,企业间同质化竞争,最后导致了品牌的竞争。 　　 　　2品牌的力量 　　良好的品牌在获得消费者忠诚和美誉的同时,可使产品或服务乃至企业的附加值、无形资产实现乘数效应,甚至是几何级增长。知名品牌产品比同类产品在市场和价格上都占有巨大的优势,甚至可以产生垄断效益。企业不能形成垄断地位,而品牌会形成垄断优势。 　　众所周知,20世纪90年代初,当时中国已经是各种包装、品质都十分粗劣的方便面的天下的时候,康师傅方便面后发制人,它以较为精美的包装,附带调料的全新形象以及成功的品牌宣传冲击市场,曾几何时便横扫中国大地,以绝对优势迅速地占领了国内市场。康师傅的品牌不容置疑地形成了垄断。康师傅也因此在中国大地成了妇孺皆知的知名品牌,此后,跨行业多品种的“康师傅”品牌食品及饮品先后问世。逐渐“康师傅”品牌的知名度和美誉度达到了无以伦比的地步,这就是典型的品牌力量的体现。 　　品牌是商品的灵魂,任何一个品牌都包含着文化、情感和人性等诉求;品牌其实是一种哲学,它满足消费者精神和心理需求。在同质化的今天,任何商品的价值,其实是以其品牌文化价值来定位的。品牌是一种资产,是商品的附加资产,有时候品牌资产还会超过商品本身的“裸资产”(使用价值)。“品牌”是一种无形资产;它的知名度具有凝聚力与扩散力,它是企业发展的强劲动力。 　　 　　3企业的品牌建设 　　企业品牌的建设,要以诚信为基础,以产品质量和特色为核心,才能培育出在消费者中的信誉度和认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。品牌建设(Brand Construction)是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。 　　3.1 品牌建设的作用 　　增加企业的凝聚力,这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,使之愿意留在这个企业里,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。 　　增强企业的吸引力与辐射力,有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往,不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置,企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。 　　企业知名度和竞争力是一种文化力。这种文化力是一种无形的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力。 　　推动企业发展和社会进步。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”,以使自己走向世界。成功的品牌建设,一定会使企业的产品从外形到内涵都充满着与众不同的诱惑力,它将实实在在地为公众提供高品质的商品和服务,促进了民生质量的提高,这既富有意义,也是社会进步的体现。 　　3.2 品牌建设的三个阶段 　　3.2.1 品牌规划是品牌建设的关键 　　良好的规划是企业发展的首要保障。一个好的品牌规划,等于完成了一半品牌建设;一个坏的品牌规划,可以毁掉一个事业。做规划时要提出很明确的目标,然后制定实现目标的措施。 　　3.2.2 全面建设品牌,确立品牌的价值观 　　企业要有明确、清晰而又积极的品牌价