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在和谐社会中对当代大学生消费观念哲学思考 　　[摘要]在我国提出“构建和谐社会”的宏伟目标下，本文从当代大学生的消费观念呈现的几个特点入手，分析其不和谐的地方，运用和谐社会和和谐的哲学基础对这种现象进行了哲学意义上的思考，建议对大学生们的消费观念要放在“和谐”的大环境下，合理引导，而不是简单排斥。 　　[关键词]大学生消费特点 和谐社会 和谐哲学基础 　　 　　一 　　 　　消费观念是消费者使用一种价值判断来衡量事物、指导消费的观念,是人们对消费水平、消费方式、消费内容、消费目标和消费模式等涉及整个消费活动诸因素问题的总的态度和基本观点。消费观作为构成消费选择和决策的主观形态,是价值观的一个组成部分,反映一个人的知识水平、道德状况、个体品味和人文精神。大学生作为一个特殊的消费群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和观念,在消费过程中呈现出其独具的特点： 　　（一）价位、时尚与质量是大学生消费的优先考虑对象。 　　大学生在消费过程中既追求经济实惠, 又讲究个性时尚, 同时对产品的效能、质量也比较关注。调查过程中, 在问及“您选购服装时考虑的第一标准是什么”时, 选择价位、时尚、质量、品牌的学生比例分别为 40.5%、30.8%、21.7%、7.0%; 在问及“您选购手机时考虑的第一标准是什么”时, 选择价位、时尚、质量、品牌的学生比例分别为 43.2%、17.2%、29.8%、9.8%。另外, 80.8%的学生选择在专卖店、普通商店或超市选购服装, 选择在大型商场选购服装的学生仅占 19.2%。这说明价位、时尚、质量, 特别是价位是大学生消费的主要影响因子, 而品牌仅对占总数 7%_10%的大学生消费影响显著。 　　（二）大学生消费行为聚群倾向明显。 　　在问及“周围同学对您的消费行为是否有影响”时, 仅有 18.2%的学生选择“没有影响”, 而有 81.8%的学生选择“有影响”。因此, 大学生消费行为在群体引力下形成的从众、暗示和舆论的影响下,极易产生“聚群效应”和“消费潮汐现象”, 即一个新产品、新品牌在大学生消费市场会在某一个节点呈现突然的高峰。大学生群体中出现“手机热”“染发热”“网游热”“考证热”等消费现象的根源即在于此。 　　（三）大学生消费行为具有盲目性和从众性。 　　大多数大学生社会生活阅历不深, 独立生活能力不强, 而自尊心、好胜心则十分明显, 客观的自我评价意识低, 生活经验不足, 消费目的不明确, 他们往往不缺少消费的冲动却缺少消费的理性, 在消费中常易发生不自量力、盲目追潮、大手大脚、无端浪费等盲目消费现象。 　　（四）大学生消费行为受现代传媒和广告文化影响极大。 　　大学生的消费行为是大学生对大众消费的亲身感受与经验再现。因此, 社会的消费观念、消费模式和消费行为对大学生消费具有巨大影响。调查中, 在问及“对您日常消费最具影响力的是什么”时, 有 57.9%的学生选择“社会”, 而选择“同学”和“父母”的分别仅占 13.7%和 28.4%。同时, 在问及“社会对您日常消费的影响程度如何”时, 选择“很大”“、较大”和“有影响”的学生比例合计达到 69.5%( 分别占 11.1%、19.1%和 39.3%), 而选择“较小”和“很小”的学生比例则分别仅占 16.1%和 14.4%。整体来讲, 当今花招儿百出的大众传媒、火热煽情的促销手段、铺天盖地的广告宣传,极易摧毁大学生原本脆弱的消费理性, 激发大学生的消费欲望, 使他们在不自觉间陷入大众消费的泥淖而难以自拔。 　　（五）大学生的消费行为具有较明显的“西化”倾向。 　　当问及如果选购“手机”, 是倾向于“国货”还是“洋货”时, 选择前者和后者的人数比例分别为 16.4%和 29.3%; 有 12.7%的学生在同学聚会时宁愿选择“西餐馆”; 几乎所有的被调查者均没有对“圣诞节”等洋节日的开支表示过异议。这些数据反映出大学生的消费行为中对于西方文化及其观念的一定程度的认同。 　　 　　二 　　 　　构建和谐社会，就是按照胡锦涛总书记提出的“把共同建设，共同享有和谐社会贯穿于和谐社会建设的全过程，真正做到在共建中共享、在共享中共建”的思想，科学分析影响社会和谐的矛盾和问题及其产生的原因，更加积极主动地正视矛盾、化解矛盾，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素。在以私有制为基础、以阶级对抗为基本结构的社会，不能单纯迷信市场万能，只能导致两极分化和贫富对立。 　　在构建和谐社会的目标下，针对在上段提到的五个特点中，我们分析到当代大学生的消费观念中就存在一些矛盾及不和谐的地方：①大学生在消费中过于要面子，将争脸、维系体面往往作为消费观中极端重要的因素，而与自己的家庭情况，父母的收入明显不相符合的高消费在大学生