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国际营销发展新趋势研究 　　摘要：随着中国加入“WTO”，随着我国改革开放进入新时期，企业将重新研究其生存发展环境，进行营销创新，对企业未来的发展至关重要。新经济时代冲击着旧时代传统的市场营销模式，而随着经济环境的变化，市场营销的转变决定着企业的生产条件，尤其对于进行国际营销的企业更是首当其冲，探索国际营销发展的新趋势意义重大。 　　关键词：国际营销；营销方式；新趋势 　　一、 新经济时代国际营销观念 　　（一）国际营销的观念。国际市场营销观念是国际营销得以发展的第一步。在科技与创新主导的21世纪中，现代的国际市场营销观念在当前全球经济背景下的转变缓慢，尤其是在金融危机之后，企业发展比较缓慢，但具有雄厚实力的企业依然可以在经济冲击的浪潮中稳步前进，不同类型的企业其营销观念对本企业发展具有决定性作用，总结国际市场营销观念的改变至关重要。 　　（二）新时代国际市场营销观念的转变 　　1.重视战略。更加注重战略，经营战略在企业发展过程中起着重要作用。旧时代经济下的营销战略缺少战略眼光，经营战略涉及范围窄，这严重阻碍了现代企业发展的前进道路。在21世纪，全球化和国际化程度加深，企业必须研究开发新战略，调整自身战略模式，适应经济发展。 　　2.重视合作。更加注重合作，市场竞争日趋激烈，旧时代的竞争观念认为只要绝对战胜其他企业就是成功，也就等于得到了更多的国际营销市场。在新时代经济条件下，跨国公司、寡头垄断等企业强强联合形式越来越受企业的青睐。国家之间合作共赢、互惠互利的现象数不胜数。 　　3.重视“知本”。在科技与创新主导的21世纪中，国际市场营销环境和各国企业发展都需要更多的营销精英，而这类人通常称为“知本”。美国通用公司总裁曾经说过：“如果我一夜之间失去了所有的财产。而只要我们的员工还在的话，我同样可以重新开始。”从美国通用公司总裁这句话中，体现了“知本”的必要性和重要性。 　　二、国际营销方式的趋势深化 　　（一） 网络营销。网络营销发展速度惊人，国际市场营销以网络作为基础的趋势更是势不可挡，更是国际营销发展的大趋势。通过人所进行的营销数量是有限的，但是通过网络进行的营销是全球范围内的。网络营销成为21世纪企业营销主流的迹象已日益明显。2012年阿里巴巴交易总额为10007亿元，2013年上升至15600亿元，2014年达到惊人的23000亿元。数据显示，网络营销的方便性、快捷性使其在市场营销中占重要地位。 　　（二）绿色营销。近年来，许多令人震撼的环境问题受到越来越多人的关注。雾霾问题、水资源污染问题等环境问题对人民生活带来严重影响。政府制定相关政策，加大力度整治环境。绿色影响理念在营销过程中必不可少，这不仅体现一个国家对环境重视，也说明企业遵守国家政策、将绿色理念渗透到生产过程、促销过程、产品等各个方面。对于我国，随着生态文明建设纳入建设中国特色社会主义五位一体的总布局，绿色营销符合生态文明建设的宗旨。 　　（三）道德营销。道德营销是将道德理念渗透到营销过程中的方方面面。在新时代经济下，道德营销在营销中占有特殊地位。产品质量过关，产品广告实际可靠，营销理念具有道德因素，营销在道德的下生存和发展。在物质生活水平急剧上升的年代里，人们对精神财富的追求越来越猛烈，人们对具有道德因素的营销更亲睐。美国大众汽车油冷却器和变速箱之间的 O 型密封圈可能会发生漏油，车辆存在起火的隐患，因此美国大众汽车召回2.6万汽车。召回汽车体现的是道德，道德理念下的汽车召回是大众汽车获得消费者芳心的原因之一。 　　三、新经济时代的市场营销发展新趋势 　　21世纪，国际市场营销已经从不成熟、不稳定逐步走向成熟，国际市场营销发展的新趋势是经济全球化和一体化的产物，这种新趋势伴随着理念变革和创新、科技变革和创新、政策变革和创新。企业的发展既要迎合国际营销发展的新趋势、更要发展新趋势。 　　（一）营销理念转变。以营销业绩为主、畅销为主要的旧时代经济营销理念，已经无法适应新时代经济的发展。这种旧时代营销理念令企业在经济发展环节中缺乏创新和竞争性。新经济时代要求企业必须改变营销理念，作为一个成功企业，应放远目光，为企业的前景作出积极的理念规划。树立数字化、人性化网络营销理念，注重长期营销目标，使企业的国际市场营销理念符合当今时代主题，在和平与发展的大背景下，立足本土，积极创新，实现营销理念的转变，使之适应本企业发展并有利于获得国际营销市场地位。此外，微博营销、微信营销、领导人宣传营销理念也越来越受到重视。中国高铁走出去就是领导人营销的经典手笔，李克强总理访问泰国时，曾对泰国总理英拉表示：“中国的高铁技术先进，安全可靠，成本具有竞争优势。” 　　（二）营销战略范围转变。传统的经济市场营销战略范围只注重局部利益，仅适用于国内的营销战略不