地方电视综艺节目传播学解读.docVIP

地方电视综艺节目传播学解读 　　【摘要】地方电视台综艺节目的质量提升，对地方电视台品牌影响力的扩大有着重要作用。本文以浙江象山电视台综艺节目《海鲜总动员》为例，从节目内容的确定、艺术符号的塑造、现场嘉宾的选择和传播手段的拓展等四个方面，从传播学的视角探析地方电视台综艺节目的策划与创作。 　　【关键词】综艺节目传播视角海鲜总动员 　　信息时代，网络媒体影响力不断增强，挤占了传统媒体的生存空间。在电视开机率不断下降，受众注意力资源日渐稀缺的背景下，地方电视台如何拓展自己的生存空间是每一个电视人都不得不思考的问题。作为地方电视台，办好电视综艺节目，无疑成为赢得电视观众，扩大电视媒体影响力和竞争力的必要手段。但是，由于人力和财力的限制，地方电视台综艺节目的制作也必然会遇到诸多瓶颈，这就需要根据传播学的理论，遵从传播规律，做出特色、办出个性、创出品牌，保持电视媒体的可持续发展。 　　浙江象山电视台的《海鲜总动员》自2013年4月创办以来，就不断挖掘本地的地域文化特色，结合新颖活泼的节目内容，获得了观众的认可，赢得了市场份额。本文以《海鲜总动员》为例，探析地方电视综艺节目的传播学规律，探讨地方电视综艺节目策划与创作的路径。 　　一、挖掘本地地域文化和经济特色，以个性化的内容吸引受众 　　传播学理论告诉我们，传者和受众是传播的两端，但连接传者和受众的是信息，亦即传播内容，在某种程度上，传播内容能决定传播的效果。虽然“内容为王”的观念在新媒体时代一再受到质疑，但是我们不得不承认，“内容为王”的观念还具有较强的影响力。这种观念在西方的媒介经营法则中一直占据着重要地位。“内容为王”的观点认为：媒介的生存和竞争主要是依靠传播内容而非传播媒介，内容建设上的成功必然带来整个经营战略的成功。 　　基于以上观点，地方电视台综艺节目的成功，首先表现在内容建设上的成功。作为地方电视台的综艺节目，要想在内容建设上取得成功，就要充分挖掘本地地域特色，把地方文化和经济特色作为产品的卖点，这样才会显得与众不同，才能以个性化的内容赢得受众。对本地受众而言，内容的接近性更容易引起观看的兴趣，对外地受众而言，个性化的内容也具有较强的新鲜性，也会激起观看兴趣。浙江省象山县地处东南沿海，丰富的海洋资源提供了不尽的海鲜产品，因此，海鲜是象山乃至宁波最为典型的地域符号。《海鲜总动员》正是以海鲜为线索，串联整合了具有海洋特色的历史地理、生态环境、文化民俗和产业经济等亮点，来传递悠久灿烂的渔业文化、民俗文化和生态文化。①《东海第一鲜的故事》就以东海特产海蜒为线索，讲述海蜒的特点、海蜒捕捞的过程以及东海渔山岛渔民对海蜒的独特感情。《寻访古镇鱼丸》则是以象山特产鱼丸为线索，讲述鱼丸的生产历史、鱼丸的制作过程和当地渔民在制作鱼丸时所表现出来的诚实守信原则。《渔山海钓》是以主持人带领大家体验大海上钓鱼的乐趣为主体，向观众介绍渔山岛特有的地理条件、气候条件以及国际海钓节等丰富有趣的内容。 　　截至目前，《海鲜总动员》已经制作完成26期，26期节目中，每一期都会选择与海鲜有关的主题，向观众介绍个性迥异的海鲜形态，传播富有浓郁海洋特色的象山文化，取得了良好的收视效果。 　　二、精心打造艺术传播符号，营造极致的视觉享受和观赏体验 　　电视综艺节目中的艺术符号，依然离不开语言符号和非语言符号两种。节目现场的欢声笑语、主持人风趣幽默的语言以及画外音的深邃深刻，甚至主持人及嘉宾三言两语的地方方言土语，都是地方电视综艺节目必不可少的语言符号。《海鲜总动员》在节目的语言符号塑造中就特别注意了这个问题。在辽阔的大海上、在偏僻的小渔村、在悠长的古镇街巷，到处都可以听到主持人夸张的大呼小叫声，当海钓现场钓起一只罕见的大鱼时，当面对餐桌上香味扑鼻的海鲜时，当遇到惊险刺激的表演技艺时，主持人都会发出孩童般的惊呼声，对现场气氛的调节和营造都具有特别的渲染和鼓动作用。如在《东海第一鲜的故事》中，面对夜色中不断进入渔网中的飞鱼和海蜒，主持人不断发出惊呼声：“我觉得飞鱼就是我们的福星，飞鱼来了海蜒也来了，水母也来了。哇，好多，哇，这边都是！都蹿下去了，逃走了，哇，这里多，哇，这一网多哎！”就很好地渲染了现场的欢乐惊奇、激动人心的气氛，把撒网捕鱼的情节推向了高潮。 　　艺术传播更为重要的在于非语言符号的塑造。地方电视台的综艺节目，就是要塑造种类繁多、形式各异的非语言符号，以传播本地的个性化文化特色。非语言符号可以强化语言符号的作用，扩大节目的信息量，同时还可以使信息传播更为真实可靠，具有较强的表现力和逼真效果，很好地实现信息的有效传播，提高传播效果。《海鲜总动员》在非语言符号的塑造上非常注重地域化的传播作用，在这里，你可以看到粗犷质朴的海边大排档、简陋温暖的山村柴灶，可以看到憨厚淳朴的老渔民脸上的沧桑，看到