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基于00后消费心理诉求潮牌营销策略研究 　　据全国第六次人口普查结果数据显示，2000年-2005年出生的零零后共有8千533万余人，占总人口的6.4%。2016年，最大的零零后也进入16岁，三年后，他们将陆续迈入社会。他们是在“去中心化”传播时代下成长的一代人，商业界的游戏规则也因为他们而正悄悄在改写。他们拥有自己独特的基因，对自我价值的理解，意识形态的认识，以及个性化体验的重视。相比于九零后和九五后，零零后成长于消费主义和互联网之下，拥有更强烈的自我中心意识，更富有个性的文化信仰，潮牌作为体现自我个性的服装，与零零后的价值观不谋而合。深入研究零零后的消费心理诉求能为未来潮牌营销带来新的命题。 　　潮牌多指年轻设计师用他们独特的思想来设计创作的原创品牌，张扬自我的精神、个性和生活态度，潮牌不是简单的时尚品牌，比起时尚更要前卫，整体的商品感觉被消费者认可为潮流品的品牌。青年群体是其主要的消费力量，他们注重体现个性，而非追求名牌。国内的潮牌是由日本而来的。上个世纪末的八九十年代，日本新潮艺术家们之间开始的一种着装态度，之后传到香港引起了轰动，于是潮牌结合了当时当地本土的潮流文化，开始流传到中国大陆，并走进我们的视野，如今潮牌在服装消费市场中迅速走红，更多的原创潮牌和终端也加入潮牌战局。设计元素主要以街头元素和黑人文化为主，包括：街舞、摇滚、涂鸦、街头篮球、以及跑酷、滑板、死飞等