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基于SWOT分析西安文化会展品牌战略研究 　　摘要：会展业作为推动城市经济快速发展的新引擎，当下越来越受到全国各地政府的重视和推动。西安历史文化底蕴深厚，综合性会展实力雄厚，在发展文化会展业方面拥有得天独厚的优势，推进国际知名文化会展品牌建设，对充分发挥文化资源优势，带动文化产业发展，树立西安国际化大都市形象意义重大。 　　关键词：文化产业；会展品牌；SWOT分析 　　中图分类号：F127 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）013-000-02 　　文化会展是会展业的重要组成部分，是充分展示文化艺术成果，推动文化产品交易的重要平台，对带动区域文化产业发展，树立城市品牌形象有着重要意义。西安作为举世闻名的世界四大文明古都之一，历史文化底蕴深厚，文化产业发展潜力十分巨大，积极推进西安文化会展品牌建设，不仅能回顾历史弘扬西安文化，更能为西安文化产业发展搭建平台，进一步提升西安文化软实力。 　　一、西安文化产业及会展业发展现状 　　文化会展是文化产业与会展业发展到一定阶段的必然产物，两者有着天然的内在联系。文化产业为文化会展业提供可以展示的文化产品，而文化会展业为文化产业提供宣传和展示文化产品的平台。文化会展品牌的建设既依托于文化产业和会展业的产业基础，反之又能促进该产业基础的蓬勃发展。 　　（一）会展业蓬勃发展 　　十一五期间，西安市会展业发展迅速，会展数量和规模稳步扩大，质量不断提高，行业地位初步确定，会展市场竞争机制逐步形成，市场化运作水平不断提高，会展产业体系基本形成，综合性会展实力在全国位居前例，多次荣获全国“优秀会展城市”、“最佳会展城市”、“十佳会展城市”等殊荣。 　　根据《西安会展业“十二五”发展规划》的统计数据显示：截止2010年，西安已有专业展览公司和经营范围包含展览业务的公司1360多家。十一五期间先后举办规模以上展会664个，新增就业岗位15.11万个，创造社会综合经济效益375.18亿元[1]。2011年，西安举办规模以上会展活动151个，参展商19.2万人次，专业观众20.4万人次，展会成交额1042亿元，同比增长15%[2]。 　　在硬件设施方面，西安现建有西安曲江国际展览中心、陕西国际展览中心、陕西工业展览馆和西安绿地笔克国际会展中心四个专业展馆，总面积超过15万平方米，展馆的数量、面积和功能在西部地区均处于领先地位。在软实力方面，西安会展的数量、规模和内容增长迅速，层次逐年提高，除了数量众多的中小型地方性、专业性会展外，以西洽会和欧亚经济论坛等为代表的大规模综合性会展也日益发展成熟，成为西安会展业的标杆。 　　（二）文化产业快速崛起 　　2005年，西安将文化产业列为全市率先发展的五大主导产业之一，明确了“重点在影视、突破在动漫、创新在戏剧、做大在板块”的文化产业总体发展思路。此后，西安市先后出台了多项政策措施扶持文化产业发展，并连续将其纳入国民经济和社会发展规划纲要，使得文化产业在西安迅速崛起并日益繁荣，产业规模不断扩大，产业增加值占同期GDP比重增速明显。 　　目前，西安七大文化产业板块已经初具规模。其中，以盛唐文化为品牌的曲江新区已基本形成了集文化旅游、影视、传媒、演艺等为核心的文化产业集群，曲江文化产业投资集团成为国家级文化产业示范基地，曲江新区成为首批“国家级文化产业示范园区”；以文化创意产业为品牌的高新区将科技与文化融合，依托金融贸易重点发展数字出版、动漫游戏等产业，成为“中国第八个国家级数字出版基地”；以印刷包装为品牌的经开区累计合同投资37.1亿元着力发展印刷包装产业，被国家新闻出版总署命名为“西安国家印刷包装产业基地”；以生态旅游为品牌的?哄鄙?态区、城墙景区、临潼文化旅游区和秦岭北麓沿山文化旅游带依托生态、文化、旅游等资源，大力发展生态旅游、文化休闲等产业，成果斐然。其中，?哄毙虑?成功举办西安世界园艺博览会，西安关中民俗艺术博物院被命名为“国家级文化产业示范基地”，西安大唐西市文化产业投资有限公司被命名为“国家级文化产业示范基地”。 　　二、西安打造文化会展品牌的SWOT分析 　　（一）优势（S-Strengths） 　　西安作为世界四大文明古都之一，是东方文明的重要发祥地，拥有1100多年的建都史，历经13朝，是中国历史上唯一一个建都超过千年的城市。1981年，西安被联合国教科文组织确定为“世界历史文化名城”。依托悠久的历史积淀，西安积累了丰富的遗址遗迹类文化遗产和人文旅游资源，在考古、建筑、园林、文学、工艺、绘画、雕塑、书法、饮食、宗教、戏曲等方面形成了博大精深、带有浓郁地方特色的思想文化体系，为西安文化会展品牌的培育与建设提供了取之不尽、用之不竭的创意灵感和创作素材。 　　近年来，随着文化消费理念的不断普及和渗透，文