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基于市场需求勉县旅游业发展对策研究 　　【摘 要】 本文从旅游市场需求出发，在分析勉县旅游业发展现状及存在问题的基础上，针对勉县特有旅游资源，提出相应的发展对策及一些具体措施。 　　【关键词】 旅游；市场需求；勉县；发展对策 　　 　　一、勉县概况 　　 　　勉县古称“沔县”，因位于沔水之北而得名。北依秦岭，南垣巴山，居川、陕、甘要冲，地处汉中盆地西端。是西―汉―勉―成和略―勉―汉经济带的重要节点，交通便利，区位优势明显。 　　勉县的自然资源兼具秦岭与巴山、平原与山地、南方与北方的地域特色，是我国秦岭南坡和汉江上游的重要景观资源集中地之一。勉县是省级历史文化名城，是现有两汉三国旅游线路的重要组成部分，也是三国历史文化遗迹、遗址分布最为密集、最具代表性的地区之一。相比其他三国旅游地而言，勉县具有“人无我有，人有我精”的特色和不可替代性。 　　目前客源分布以成都和关中市场为主，陕北和陕南市场为辅。2008年，接待国内外游客81万人次，实现旅游综合收入10680万元。（数据来源于勉县旅游网）。 　　 　　二、存在的问题 　　 　　在市场经济条件下旅游产业的发展必然要以旅游市场作为导向，通过市场研究确定旅游需求现状，预测旅游市场发展总趋势，并据此确定目标地区的旅游发展策略，达到吸引旅游者，促进旅游业发展的目的。从市场需求出发，可以看出勉县旅游业在发展取得一定成绩的同时还存在很多问题和不足： 　　1、基础设施滞后、综合开发力度不足 　　在近些年基础设施虽有较大改善，但仍落后于旅游业发展需求，尤其在交通方面，目前还主要依靠108国道和乡镇联系干道，未形成服务于景区、景点的交通干线。造成景区、景点通达性差，路途耗时多，降低了景区、景点的吸引力。此外，吃、住、购、娱等配套设施较差，不能提供完善的旅游服务。在旅游开发模式上也未能统筹全局、综合开发，产业链较短，资源优势向经济优势的转变速度较慢。 　　2、旅游资源开发不足，旅游产品缺乏特色 　　现有景点规模小，活动单一，缺乏娱乐等配套项目，旅游发展层次低，尚处于观光旅游阶段；旅游收入主要体现在门票和讲解上，综合效益低。同时，已开发的旅游产品档次较低并缺乏特色，不能满足日益多样化的市场需求，也未有“引爆”项目拉动旅游产业突破性发展。 　　3、宣传不到位，旅游产品在国内外市场上的知名度不高 　　对旅游产品的宣传推介不重视、不到位，形式单一，影响面不大，致使众多高资质的旅游资源仍然“藏在深山人未知”，不能在旅游市场中占有一席之地。 　　除此之外，投入不够、招商引资不能及时到位、旅游人才奇缺、管理体制不顺等问题也是制约勉县旅游产业发展的重要因素。 　　 　　三、现代旅游的要求 　　 　　旅游已成为现代社会生活方式中不可缺少的部分，随着国民经济的不断发展，越来越多的人会选择外出旅游，这使得旅游人数递增，而且旅游市场需求从内容到形式也发生了根本变化。 　　1、旅游区域联动与综合开发的需求明显 　　旅游产业是一个关联度很强的行业，各地旅游业的发展除了满足消费者需求，考虑最基本的食、住、行、游、购、娱六大要素，完善自身服务提升经济效益的同时，还应注重区域间的合作，采用大联合大开发的手段。所谓大联合，就是要与周边联合，与全国联合，与国外联合。所谓大开发，就是要全方位、有计划地综合利用，深度开发（参见万明义《旅游产业及平凉旅游》）。 　　2、旅游类型注重与健康、环保、体验的结合 　　现今休闲游、乡村游和自驾游成为旅游热点。生活条件的不断改善，旅游者旅游的目的已从“观光”转向“休闲”、“体验”。“休闲旅游”注重身心的放松，使游者通过旅游回归自然，追求一种平和、宁静、舒心的意境，增进身心健康。“体验旅游”是以旅游服务为舞台，以旅游产品为道具，围绕消费者创造出值得回忆的活动。 　　3、旅游服务个性化、人性化需求日益加强 　　不同旅游者会对游览、餐饮、住宿、购物等旅游环节提出不同的个性化要求。随着社会法治化进程的加快，游客旅游维权意识也在不断增强。旅游经营者应在提供旅游产品、为游客服务的过程中体现更多的特色与人文关怀。 　　4、旅游活动的独特性与创新性要求更高 　　旅游者参加旅游多是为了猎奇求新、寻求全新的身心体验。这就要求旅游开发不仅要防止破坏原有的资源特质和生态环境，而且必须注重保持特色与深度挖掘，确保游客在游览过程中的新鲜感。 　　 　　四、对策及措施 　　 　　随着社会的发展，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力正日益显现。为了更好地促进旅游产业的发展，就要以市场为导向，以资源为依托，寻求旅游业发展的新途径。 　　1、发展策略 　　针对现存问题，从旅游市场需求出发，在坚持生态优先原则、保持原真性原则、适应市场原则的前提下，为充分发掘利用