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基于心理类型理论对包装设计消费者偏好研究 　　上海交通大学，上海，200240 　　摘 要：消费者在选择商品时的偏好受到多重因素的影响，了解与分析消费者对于商品的选择动机则成为现在市场营销和消费者研究的主要挑战之一。本文基于心理类型的相关理论的基础，选择不同风格的鞋盒包装设计作为样本进行用户测试、数据处理，最后分析不同心理类型的消费者对于包装设计的偏好倾向，对于日后礼品包装设计具有一定的指导参考意义。 　　关键词：心理类型；包装设计；偏好 　　引言 　　在选购商品时消费者会经历“刺激-个体生理、心理-反应”的过程，刺激会引起消费者的购买行为，这种刺激是来自于消费者自身内部的心理因素与外部因素共同作用的结果。消费者的消费行为一定程度上受到心理影响，不同的心理类型的消费者对于同一产品的审美存在一定的差异，当商品的特点与他们的心理评估相符时，消费者会产生购买行为。包装是商品的信息载体，是商品给予消费者的第一印象的关键部分。优秀的包装设计能够让消费者从其设计的精致、时尚等审美因素中获取心理感受与精神层面的满足，从而刺激消费者产生购买的欲望从而引发购买的行为。因此分析消费者的心理类型，了解不同心理类型的消费者在包装设计上的不同偏好，对于在产品的包装设计体验和优化具有指导性的重要意义。 　　1心理类型理论 　　针对心理?型的心理学研究中，以瑞士心理学家卡尔?荣格提出的心理类型理