我总结的传播学.docxVIP

填空 传播：即社会信息的传递或社会信息系统的运行。 传播的定义: 本质主义和话语研究： 传播的特点：（1）信息共享活动：（2）传播必须在一定的社会关系中进行，同时也是一定社会关系的体现。（3）传播是一种行为，一个过程，也是一个系统。（4）传播是一种双向互动行为。（5）为了保证传播的进行，传播者和接收者必须有共通的意义空间。 人类传播的类型: 人内传播（大众传播,组织传播,群体传播,人际传播）和其他传播类型 人内传播： 1、物理过程的人内传播 2、思维过程的人内传播 3、社会心理过程的人内传播: （1）米德与布鲁默的理论 （2）内省式思考 人内传播的特点：（1）非孤立性（2）能动的社会实践（3）基础性 人际传播过程： 译码 译码 释码 编码 讯息 编码 译码 译码 奥斯古德与施拉姆的模式 人际传播特点： 1、传播渠道多，方法灵活 2、表达意义更丰富 3、双向性强，反馈及时 4、非制度化传播（非强制、自主） 人际传播最根本的目的：生存的需要 人际传播的动机： 1、获取信息 2、建立协作关系 3、相互认知 “镜中我” 4满足社会性精神和心理需求 群体传播 群体的类型： 1）、基本群体:两个或两个以上的人组成的长期的、亲密、面对面联系的群体。 2）、参考群体：提供了参考标准的群体，无需归属。 3）、偶然群体：临时组成的群体，在聚在一起之前，人们互不相识。 3群体的本质特征： (1)目标取向的共同性: 群体参与者具有某种共同目的：共同利益、关心兴趣等等 (2)“我们”意识: 主体共同性（3）互动性: 建立在互动基础上，存在于互动之中。 集合行为的特点： （1）自发性 （2）无组织性 （3）狂热性 （4）短暂性 集合行为发生的3个条件：1、结构性压力2、触发性事件3、正常的传播系统功能减弱 集合行为的传播机制：异常信息流，匿名性, 群体模仿，群体感染，群体暗示 组织外传播其主要形式有公关宣传、广告宣传和企业标识系统宣传。 大众传播的特点：1、传播者：专业化的媒介组织、个人（互联网） 2、受者：一般社会大众 3、信息：广泛、公开，商品和文化属性 4、媒介：纸媒、电子媒介 5、性质：单向性较强 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观A社会地位赋予功能 B 社会规范强制功能 C负面的麻醉作用 施拉姆对大众传播功能的总结 政治功能: 监视（收集情报）, 协调（解释情报、制定传播和执行政策）, 社会遗产传承 经济功能: 资源、买卖机会的信息, 解释这些信息， 制定经济政策, 活跃和管理市场,开创经济行为 一般社会功能: 传递、强制社会规范,社会控制,娱乐 大众传播媒介的产生与发展:报纸、广播、电影、电视。 传播的模式：直线模式、循环互动模式、系统模式。 索绪尔的符号划分：语言包括（语言符号和非语言符号） 非语言符号包括（视觉性的 和听觉性的） 视觉性的包括（动态和静态） 听觉性的（人类语音和其他声音符号） 符号的功能：1、表述和理解 2、传达功能 3、思考功能 弗雷奇公式 R.E.=206.835-0.846wl-1.015sl R.E.=易读性的分数，分值在0—100之间，得分越高传播内容越容易；wl=每100个字的音节数；sl=每个句子中的平均字数。 大众传播的内容具有选择性、综合性、公开性、开放性和大众性。 传播过程 施拉姆提出的传播过程八要素: 信源信息 编码者 渠道 解码者 接受者 反馈 噪音 传播的模式 拉斯韦尔5W直线模式 谁(传播者) 说什么(讯 息) 通过什么渠道 (媒介) 对谁说(受传者) 有什么效果(效果) 人类传播以媒介为划分的阶段： 原始社会： 口语 姿态 物品 奴隶社会和封建社会： 口语 文字（印刷） 现代社会： 电子媒介 语言传播的特点：（1）表达丰富：可以表达一些抽象的含义。（2）传播的空间范围略有扩大，但仍然十分有限。 （3）不易保存，准确性差。 施拉姆媒介选择的或然率 梅罗维茨的情景理论 1、应把情境视为信息系统。2、每种独特的行为都需要一种独特的情境。3、电子媒介促成许多旧情境的合并。因此，人们的社会角色形式也在发生变化，以往界限分明的社会角色都变得模糊和混淆不清了。 大众传播营造意见环境的优势：Ⅰ、信息的大量生产、复制和传播 Ⅱ、公开性、权威性、显著性和直达性 传播效果产生的过程可分为三个层面：认知层面 态度和心理层面 行为层面 罗杰斯《创新的扩散》（1962） 创新——决策过程的五个阶段 认知 说服 决定 实施 确定 创新扩散的S形曲线 1.一项创新 2.通过特