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基于社会网络信息传播度量模型 　　摘 要：社会网络已经成为人类共创与共享信息的平台，信息在网络中的传播对社会发展产生的作用和影响与日俱增。因此，揭示用户间信息的传播规律对于及时掌握和控制信息传播具有非常重要的意义。以社会网络社会关系强度P、社会网络潜在关系强度Q、社会网络信息传播能力W为基础，构建了社会网络信息传播度量模型，描述了度量模型的算法核心思想。仿真实验表明，社会关系强度越大，网络的信息传递概率越大，也就意味着网络的信息传递能力越强。 　　关键词：社会网络;信息传播;社会关系强度;社会潜在关系;信息传播度量 　　DOI：10.11907/rjdk.143849 　　中图分类号：TP311.5 　　文献标识码：A 文章编号：1672-7800（2014）012-0082-04 　　作者简介：王玉姣（1980-），女，湖北嘉鱼人，硕士，湖北交通职业技术学院计算机与信息工程系讲师，研究方向为软件工程、智能交通。 　　0 引言 　　 社会网络（Social Networks， SNS）指社会个体之间通过社会关系形成的复杂网络体系lt;supgt;[1]lt;/supgt;。在社会网络中，个体与个体之间、个体与群体之间、群体与群体之间、文化与文化之间不断形成新的信息模式和社会结构形式lt;supgt;[2]lt;/supgt;。在社会信息广泛网络化的今天，互联网用户群已经达到了一个非常庞大的数量，由此通过互联网发布的各种媒体信息也得到了极大的丰富。以Twitter、Facebook、微信、微博、人人网为代表的在线社会网络迅速发展，这些以文字、图片或视频为信息载体的多媒体社交网站每个月都会有上百亿次的用户信息交互。社会网络不仅为人类提供了社交和娱乐的平台，还正逐渐成为辅助行政、商务等活动的有力工具lt;supgt;[3]lt;/supgt;。 　　 在大规模用户高度参与的社会网络中，信息传播对人类现实生活造成了重大影响。研究表明，社会网络中的信息传播和传统媒介中的信息传播相比，具有多模态性、大规模性、实时性和快速性的特点。2013年4月“雅安地震”爆发后，微博强有力的信息扩散能力为及时发布救援提示起到了积极作用，但另一方面也有不法分子利用微博传播谣言引起民众不安。因此，对社会网络中信息传播进行研究，快速有效地预测信息传播范围，发掘影响信息传播的各种要素，研究用户之间信息传播的规律，不仅可以扩大有用信息的传播范围，还能及时阻断不良信息的扩散，对社会公共安全具有重要的理论价值和现实意义lt;supgt;[4]lt;/supgt;。 　　 本文综合运用社会网络“社群图模型”以及信息传播的“六度传播模式”，研究社会关系和网络结构对信息传播的影响，将信息传播过程转化为信息传播度量模型，最后通过仿真实验模拟信息的传播过程，得出社会网络中信息传播的规律。 　　1 度量模型 　　1.1 模型定义 　　 现实中社会网络关系结构非常复杂，并且随着信息不断传播，社会网络用户得到信息的概率呈动态变化。本文利用社会网络信息传播度量模型来描述和测量这些变化。设D（G，P，Q，W）表示社会网络信息传播度量模型，其中G表示社会网络信息传播度量图（见图1），P表示社会网络的社会关系强度，Q表示社会网络的潜在关系强度，W表示社会网络的信息传播能力。 　　图1 社会网络信息传播度量图 　　社会网络信息传播度量图G（N，E）用n边形的对称图来表示。顶点集合N={1，2，3，…，n}代表社会网络中的所有用户，直线集合代表社会网络用户之间的社会关系。 　　社会网络中的社会关系强度P通过测量得到，为社会网络的固有属性。将社会网络用户之间的信息传播概率表示为社会网络用户的社会关系强度，设pij为用户i与用户j之间的社会关系强度，集合表示社会网络用户的社会关系强度，并且假设网络中所有用户的社会关系对称，即pij=pji，用户自身的社会关系强度为1，即当i=j时，pij=1。 　　社会网络潜在强度Q通过计算社会网络社会关系强度P得出。将社会网络结构中用户之间信息传播的概率表示为社会网络用户的潜在关系强度，设qij为在社会网络结构中用户i与用户j之间的潜在关系强度，且qij = qji，社会网络结构中用户的潜在关系强度用集合表示，用户之间潜在关系越强，则意味着社会网络中用户间的信息传播概率越高。 　　设wa为社会网络a的信息传播能力，用集合W{1≥ws≥0|s∈S}表示社会网络信息传播能力，其中集合S={a，b，c，…}代表社会网络。社会网络信息传播能力w为该网络中全部用户之间潜在关系强度Q的均值。 　　1.2 模型算法 　　模型核心算法：如何通过社会网络社会关系强度P计算得出社会网络潜在关系强度Q。本文结合递归方法和点转换方法，将复