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大学生旅游感性因素分析研究 　　[摘 要] 大学生作为旅游市场一个特殊的消费群体，具有较强的判断力和选择性。大学生时间充裕，可支配收入少，但比较稳定，信息收集能力强，主要以结伴自助游为主，因此大学生旅游市场广阔。大学生旅游动机强烈，出游时间以中短期为主，出游花费少。通过问卷调查，得出大学生群体其情感因素倾向于选择自然风光及休闲度假类旅游点，对红色旅游具有排斥心理，异域特色的景观为备选方案，旅游消费过程中不在意物质享受。 　　[关键词] 大学生；旅游市场；感性因素；分析研究 　　[中图分类号] F270 [文献标识码] A 　　Abstract： As a special consumer group of tourism market， college students have strong judgment and selectivity. They have plenty of time and less disposable income. But the income is relatively stable. They have strong information gathering ability and often opt independent travels with companions. In this connection， the travel market for college students has great potential. College students have strong travel motivation. They usually take middle or short term tours with less travel spend. A questionnaire survey shows that college students are willing to choose natural scenery and leisure tourist spots. Red tourism is rejected. Exotic landscape is an option. And they care less about creature comforts in the consumption process. 　　Key words： college students， tourism market， perceptual factors， analysis 　　一、引言 　　旅游是一项感性消费与理性消费相结合的消费活动。除去对旅游过程的物质享受之外，在选择旅游产品时必然暗含一种情感方面的吸引力。大学生作为一个特殊的消费群体，具有较强的判断力和选择性。其在选择旅游产品时也更多关注其隐性品质和感性因素。旅游的感性因素具体指旅游产品在感情方面的隐形吸引力，是在物质享受之外，给消费者带来的情感享受，这种感性影响因素必然与目的地的自身特点相关。 　　理性影响因素包括对自身经济条件、时间条件、目的地价格与消费水平，目的地的距离等方面。感性影响因素的出发点是情感，即个人偏好因素及个人情怀，本文将其分为两个部分：其一是对旅游目的地选择时的考虑，即历史人文、自然风光、商业消费、度假休闲、异域特色、红色旅游等方面；其二是旅游中的消费偏好，包括旅游服务、当地特产、旅游纪念品、休闲娱乐等。 　　本文通过这两个层面的划分来论证大学生旅游时的主要感性驱动因素，即大学生旅游过程中在情感上的出发点，从而引导大学生旅游市场在未来的发展方向。 　　二、研究背景 　　1.大学生旅游市场现状 　　大学生旅游市场广阔。针对西安几所高校的抽样调查显示，84%大学生普遍对旅游有较高的热情，12%表示可有可无，只有2%表示不喜欢旅游。并且有旅游倾向的同学均表示愿意多次的进行旅游消费。同时，大学生旅游时所产生的感性因素强烈。学生群体在选择旅游目的地时考虑的方面很多，不仅仅是地域的价格水平，更多的是地域的景观特征，人文情怀等方面。旅游目的地本身所包含的情感上的吸引力才是大学生旅游的最主要特征。 　　2.大学生群体特征分析 　　（1）可支配收入较少，但比较稳定。多数大学生均是全日制在读，通常经济来源都是来自于父母或家人，也包括一些学生做兼职赚取零用钱，总体来说，在一段时期内，其收入比较少，但来源比较稳定，为旅游活动提供物质基础，也是调查感性驱动因素的基础。 　　（2）时间充裕。大学生时间充裕，学生群体有稳定的双休和寒暑假可供选择，时间上的选择面较广。调查显示，只有15%的受访者认为时间是限制其旅游的主要因素。 　　（3）具有较好的信息收集能力。在进行旅游活动之前，大多数大学生都